淡泊明静 宁静致远 和而不同 和谐共融
料，如文献查找法等方法对该问题进行相关研究；
（1）通过网上收集，先确定调查内容的相关信息，如襄阳大头菜的来历及发展现状，消费者对孔明菜的了解程度，其他土特产的市场消费状况，畅销商品的共同特点等。然后根据相关的设计方法设计襄阳孔明菜市场调研调查问卷；
2、通过分层随机抽样、整群抽样、配额抽样等方法进行问卷调查，同时通过电话或当面询问襄阳地区的人对孔明菜的现有印象以及孔明菜消费的相关情况；
3、通过实地走访襄阳市区的土特产商店及各大超市公司，从营业员口头表述和填写问卷两方面来对襄阳土特产商店的经营状况得到了解；
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通过上述方法的调查之后，将相关资料进行鉴别、分类、编码、合并、比较、筛选等逻辑处理，再经过我们数学处理、系统研究和编写完成资料分析，结合交叉列表分析、数据资料的概括分析、综合指标分析法等数据分许技术得出的数据分析结果撰写襄阳孔明菜市场调研报告。
调查问卷以客观题为主，附带一个用纵横交叉按一定顺序排列调查项目的表格。
1.3调查目的
通过对襄阳各个地区的不同身份、不同年龄段的消费群体进行主题为“襄阳孔明菜市场调研”的市场调查，我们可以知道消费者对孔
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明菜的了解认同程度和渠道，分析消费者购买孔明菜在时间、地点、原因、用途，口味，包装规格、方式、风格的趋向，进而更进一步了解消费者对孔明菜的满意程度。
这样就可以更加全面、准确的了解孔明菜的经营环境，了解消费者的购买行为和购买决策过程，了解消费者对孔明菜的评价，了解消费者对孔明菜的期望，然后通过土特产市场竞争的分析再对孔明菜进行合理的市场定位，采取消费者更为接受宣传方式将这个土特产品牌推入人心，引导消费者消费。
品牌是一个企业的灵魂，是一个企业长久发展的关键性因素，孔明菜要想获得长久的发展必须立足于品牌的建设，所以我们本次调研的重心是了解消费者对孔明菜的期望，从而最终确定孔明菜的发展方向，打造自己的特有的品牌，引导消费者消费。
孔明菜企业经营决策问题与我们本次市场调研的关系 经营决策问题 孔明菜是否应该改变宣传方式 孔明菜是否应该改变现有包装 市场调研问题 确定消费者更为接受的消费方式 确定消费者青睐的包装风格 7
孔明菜是否应该增加现有的口味 确定消费者喜欢的口味
1.4调查范围和内容
调查范围：湖北文理学院，襄阳各大超市商场，土特产专卖店以及
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妞妞公司等大型经营公司 调查内容
1、调查对象的基本特征项目：口感、色泽、口味、营养、价格、包装包装规格、包装风格、包装方式；
2、调查课题的主题项目：消费者对孔明菜的了解程度，消费者对孔明菜的期望诉求，消费者对孔明菜的满意度如何，孔明菜的市场定位以及发展渠道
3、调查课题的相关项目：其他土特产的市场状况，影响市场销售的因素
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1.5工作流程
襄阳孔明菜市场调研工作流程 用梦想与拼搏去创造美丽的青春，用科学与知识去撰写严谨的报告 淡泊明静 宁静致远 和而不同 和谐共融
确定调查目标 收集相关资料 确定调查方案 准备阶段 实施调查 分析阶段 分组行动 整理资料 问卷调查 数据处理 撰写报告 9 收集数据 设计调查问卷
提交 结束
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第三章
襄阳孔明菜消费市场调查数据归纳与分析
3.1 消费者基本情况调查
本次我们预计共发放问卷900份，流失问卷13份，回收887份，其中，无效问卷87份，有效问卷800份，其结构如下： 表3.1地域分布 襄阳市（湖其他市（湖北） 总人数 比重 10 外省 合计 北） 344（人） 43% 136（人） 17% 800（人） 100% 320（人） 40% 表3.2年龄分布
人数 比重 20岁以下 20-35岁 35-50岁 50岁 合计 43（人） 465（人） 235（人） 57（人） 800（人） 53.75% 58.125% 29.375% 71.25% 100% 表3.3职业分布 人数 比重
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学生 357 44.625% 工人 273 34.125% 白领 43 5.375% 其他 127 15.875% 合计 800 100%