? E 生活方式
正确答案:ABCE
多选题
65.消费者知觉经历如下（ ）几个过程。 ? ? ? ? ?
A 选择性注意 B 选择性扭曲 C 选择性保留 D 选择性淘汰 E 选择性认识
正确答案:ABC
多选题
66.组织市场有以下主要特点（ ）。 ? ? ? ? ?
A 购买者较少 B 购买量大 C 供需双方密切
D 采购者地理位置较分散 E 情感型购买
正确答案:ABC
多选题
67.广播媒体的优越性是（ ）。 ? ? ? ? ?
A 传播迅速、及时 B 制作简单、费用较低 C 较高的灵活性 D 听众广泛
E 针对性强，有的放矢
正确答案:ABCD
多选题
68.企业未能全面贯彻市场营销职能的原因主要有（ ）。 ? ? ? ?
A 外部环境的制约和影响
B 企业各部门因认识差异而相互抵制
C 企业组织和成员接受营销观念有一个过程
D 企业管理者和员工常把营销等同于推销和广告
? E 企业顺利成长时极易忘记营销原则和理论
正确答案:BCDE
多选题
69.中间商决定购买数量的主要依据是（ ）。 ? ? ? ? ?
A 现有的存货状况 B 预期的需求水平 C 符合中间商的要求 D 成本檄益比较 E 有没有折扣
正确答案:ABD
多选题
70.无差异营销战略（ ）。 ? ? ? ? ?
A 具有成本的经济性 B 不进行市场细分 C 适宜于绝大多数产品 D 只强调需求共性 E 适用于小企业
正确答案:ABD
多选题
71.营销中间商主要指协助企业促销、销售和经销其产品给最终购、买者的机构，包括（ ）。 ? ? ? ? ?
A 中间商
B 实体分配公司 C 营销服务机构 D 财务中介机构 E 证券交易机构
正确答案:ABCD
多选题
72.经济学家从揭示经济实质的角度出发，把市场看作是（ ）。 ? A 一个商品经济范畴 ? B 商品内在矛盾的表现 ? C 商品供求关系
? D 商品交换关系的总和
? E 通过交换反映出来的人与人之间的关系
正确答案:ABCDE
多选题
73.从顾客作出购买决策的过程分析，企业在市场上所面对的竞争者，大体上可分为（ ）。 ? ? ? ? ?
A 愿望竞争者 B 随机型竞争者 C 属类竞争者 D 产品形式竞争者 E 品牌竞争者
正确答案:ACDE
多选题
74.对环境威胁的分析，一般着眼于（ ）。 ? ? ? ? ?
A 威胁是否存在 B 威胁的潜在严重性 C 威胁的征兆
D 预测威胁到来的时间 E 威胁出现的可能性
正确答案:BE
多选题
75.按照美国学者基恩-凯洛斯的看法，人们对市场营销的各种定义，大致可划分为以下几类（ ）。 ? ? ? ? ?
A 企业的生产活动 B 为消费者服务的理论 C 对社会现象的一种认识
D 生产者和消费者之间的交换过程
E 通过销售渠道把生产企业同市场联系起来的过程
正确答案:BCE
判断题76.在正常情况下，市场占有率上升表示市场营销绩效提高，在市场竞争中处于优势。 ? 正确 错误
正确答案: 对
判断题77.新产品开发过程是从寻找各种介意开始的。 ? 正确 错误
正确答案: 对
判断题78.产品品牌的生命周期比产品种类的生命周期长。 ? 正确 错误
正确答案: 错
判断题79.影响生产者购买决策的基础性因素是文化因素。 ? 正确 错误
正确答案: 错
判断题80.面对目前市场疲软，经济不景气的环境威胁，企业只能等待国家政策的支持和经济形势的好转。 ? 正确 错误
正确答案: 错
判断题81.文化是决定人类欲望和行为的基本因素。 ? 正确 错误
正确答案: 对
判断题82.探测性调研一般要进行实地调查，收集第一手资料。 ? 正确 错误
正确答案: 错
判断题83.在市场营销计划的实施过程中，组织结构起着决定性的作用。 ? 正确 错误
正确答案: 对
判断题84.人口增长首先意味着人民生活必需品的需求增加。 ? 正确 错误
正确答案: 对
判断题85.市场营销学的构建从微观（企业）开始，逐步形成了宏观市场营销学和微观市场营销学两个分支。 ? 正确 错误
正确答案: 对
判断题86.全球化公司开发新产品的组织形式，往往由组建的最高层次的新产品开发委员会承担。 ? 正确 错误
正确答案: 对
判断题87.生产者用户大多愿意采取有效长期合同形式。 ? 正确 错误
正确答案: 对
判断题88.企业一般根据竞争者的现行顾客服务水平来确定自己的顾客服务水平。
? 正确 错误
正确答案: 对
判断题89.继续生产已处于衰退期的产品，企业无利可图。 ? 正确 错误
正确答案: 错
判断题90.拉式策略一般适合于单位价值较高、性能复杂、需要做示范的产品。 ? 正确 错误
正确答案: 错
判断题91.顾客也是企业最重要的环境因素。 ? 正确 错误
正确答案: 对
判断题92.企业在其促销活动中，在方式的选用上只能在人员促销和非人员促销