造性技术；另一类是有助于产品或服务有效生产的工艺技术。 结论：
1. 国内瓶装水市场已经从一个混乱时期进入到群雄割据的年代。 2. 消费者对饮用水的认知及需求，已经从原有的基础功能解渴向功能化、情感化、个性化转移，市场所表现的纯净水销量的萎缩，矿泉水市场的走强都证明的这一观点。
3. 矿泉水的“水营养”功效已被广大消费者接受，但真正的天然可饮用的矿泉水的选择标准，将是品牌商下一个教育消费者的课题。 4. 国内真正的可直接饮用的天然矿泉水资源量非常限，谁把握了水资源谁才有可能在下一轮的的市场竞争中有话语权，也就是说控制了上游资源是饮用天然矿泉水企业进行市场运作的根本。水资源品牌：东北-长白山、西藏-5100、青海-昆仑、西南-蓝剑。 5. 随着国内经济的迅猛发展，消费主体的共性也有很大的改变，不管是消费需求、个性需求、功能需求等，都由原可提炼的单一性向多而广的方向发展，这个方向的发展迎合了市场发展，也相应的给老品牌提出了新的产品要求，当然也是新兴企业切入市场的最佳时机。如：康师傅天然矿泉水、5100、昆仑山、恒大冰泉等。 6. 整体的消费市场的快速发展，导致了消费需求差异化的几何增量，原有的产品已经不能满足消费需求，由此市场表现为向精准、精细化的运作模式细分消费群体。
7. 消费市场所表现出来的迫切的产品需求也是给企业及行业一次加速成长及腾飞的机会。谁能把握了消费者的消费心态及消费需求
谁就将会成为下一个国内的饮品巨头。
8、从市场营销的角度来看，近几年市场上上市的饮用矿泉水品牌有的较好的塑造了产品及品牌概念，但对于品牌市场的推广却是不尽人意，如：较早上市的5100矿泉水，产品及品牌的属性提炼准确，但是从市场的传播及推广上来讲，没有准确锁定消费定位，方向偏差、广度力度缺失，导致了不温不火的市场现状。
9、2015年将是天然饮用矿泉水井喷的一年。通过近几年的市场探索，各个品牌商已经总结了以往的经验，设定了发展方向并将在本年度发力，大浪淘沙谁将是本年度的王者我们拭目以待。
10、知己知彼百战不殆。激烈的市场竞争是残酷的，做好自己、透析对手、精准定位、差异切入、灵活运用将是成败的关键。 11、制定完善、精准、适合的营销策略。 12、营销建议 ? 差异化
要想在市场上快速引起爆破，抢得一杯矿泉水的美羹，必须抓住细分消费群体的行为特征，运用差异化营销之略，以独特的概念和形式迅速吸引消费群体的注意，同时可以降低顾客对产品价格的敏感程度，迅速切入市场 ? 强化自身竞争优势
当前中低端市场竞争迷乱和价格战漫步的状况，可以避开中低端市场的激烈竞争，增加在中高端市场打造品牌的可操作性，同时可以为企业获得较高利润，打造自己的竞争优势，并引领此领域的市场。
? 下力气做品牌，在独特上做足文章
张扬品牌，宣传产品，广而告之，是占领广阔市场的一个不可或缺的重要手段。而包括广告宣传在内的多种形式的宣传，正是树企业形象、推产品特点、给消费者留下印记的绝好方法。同时一个差异点的宣传，很可能让消费者记忆深刻，马上和市场上的同类产品做到区别。
? 做好市场推广、促销这一关
销售，应当是多层面的、立体式的。近年来，该市的矿泉水销售尽管作了一些努力，但其运作方式多停留在直接的手对手的一买一卖上。这导致了线短、点少、销售规模小的弊端，也造成了部分销售点日见萎缩，甚至最后“卷帘退朝”的局面。下功夫抓销售，应在点与面的结合上做到呼应，上与下的配合上达到同步，形成立体态势。就手段上说，批发、零售、网络直销都行，就方法上看，二级、三级、代理或大包装分销均可。总之，灵活多样，抢占一切可以抢占的市场。 13、产品建议
? 市场研究、消费细分
每一个产品的诞生是都是根据市场中消费者的心智需求而产生的，消费者的需求是企业产品的立足根本，这离不开市场的研究及分析。天然矿泉水的市场需求是毋庸置疑的，但在我们的现实生活中，快速发展的社会已使得消费者的消费习惯及消费趋向大肆改变，所能定位的产品基础功能之外的消费共性已很难找到，这就要企业要对市场进行更加细致的研究，准确的找到目标消费群体，通过切实可行方
式方法将产品送达到有需求的消费者。
? 产品定位“水营养品”天然矿泉水、强调水源地差异化
这里所提到的“水营养品”天然矿泉水，在多年行业消费者培养的过程中已经对消费进行了根深蒂固的捆绑，消费者已意识到天然矿泉水的初级功能是补充人体矿物质，而没有领悟到天然矿泉水也是营养品的概念。企业应该抓住这点提出“水营养品”的概念从而起到拉高产品诉求区别与竞品的目的。
国内的天然矿泉水水资源开发殆尽，古老的祁连山脉地域品牌及冰川天然矿泉水、6000-7000年的形成史、高海拔、无污染、丝绸之路、国际标准、天然弱碱、唯一未开发净土、世界黄金水源带等等的特质也注定产品走中高端路线的属性。
? 加强新品类开发、凸显企业核心价值
这里要说到的是产品结构，企业在确定行业后需对产品的规划及企业的战略作出部署。从市场的研究中可以得出，随着生活水平的提高，消费者的消费习性及消费习惯也在进行这着改变，食品行业也由原来的便捷、休闲、快乐逐步向大健康快速转变。而成熟的大型饮品企业想快速的转变现有的企业战略由传统向健康转型是需要时间的。这就给新兴的饮品企业留出了发展空间，打造专业的以消费者为导向的大健康饮品企业将是我们的企业的发展目标。
时代在进步，大健康饮品也不能停滞不前，企业的责任要为消费大众源源不断的提供健康的“水营养品”才能走在行业的前列。以下
是本人对产品结构扩展的建议。
1) 适合配置婴儿营养品专用天然矿泉水受到重视。 2) 含特种成分矿泉水。 3) 加气和加味矿泉水。 4) 保健型矿泉水。 5) 瓶装医疗矿泉水。 6) ??
? 与营养科研权威机构合作
产品的生产企业从消费者角度来考虑，产品说的在好也不是你说好就好，消费者的理性的消费主管意愿暴露。只有专业的权威营养机构的建议才是正确的。所以说要打造“水营养品”也一定要通过与营养科研权威机构合作，通过权威机构的认可来给产品加码，教育消费者。例：佳洁士牙膏通过瑞士权威机构研究发现??. 14、 品牌建议
? 差异化导入、以提供健康为品牌诉求
通过产品属性的差异化，建立“冰蓝”品牌的差异化。品牌传递本品不仅仅是天然矿泉水而且是提供健康“水营养”的，关怀消费身体健康的专业的提供商。黄金水源带的水源选择及达到的国际标准的水质、富含多种矿物的产品、国内唯一没有被开发过的祁连山脉冰川矿泉水，提供的是营养及健康。
? 提倡、饯行“水营养品”的消费者健康呵护品牌
本品要倡导的是以为消费者提供营养和健康水产品为企业的发