展理念，全部的产业链条及发展战略都是围绕这一中心进行，用这一中心直达消费者心智。 15、 传播推广
? 先下手为强、淡季做市场
就在今天（2月1日）农夫山泉东北基地宣布玻璃瓶高端矿泉水、婴儿用矿泉水、学生用矿泉水三款产品上市，这三款产品的上市也印证了前面所提到的，消费需求已经细化，产品的精准化营销已经开始。国内的消费群体的去中心化也已形成，谁能先行进入细分领域，谁可能就占领了这个领域的制高点。
饮品行业的销售淡季是新品导入的最佳时机，只有在淡季的强势推动，消费者才能在这个时段对产品及品牌形成初步认知，消费者才能在真正的需求旺季在购买产品时产生品牌的宣传记忆，从而产生消费。
? 资源集中、点线面结合
企业在市场的运作当中，要结合资源配比的实际状况制定相应的精准营销方案，俗话“好钢用在刀刃上”的道理。市场布局的出现也是由一个个单一的节点来在过程中形成面的，合理布局、精准打击才是现行新兴企业长快速导入市场的硬道理。 ? 海陆空、新媒体全面发力
快销品受众人群的广度是由产品的属性所决定的。要想产品快速上市产生效应，就不能脱离传播及推广。用传统的电视、平面、地面推广+新媒体快速启动，但是这里要提出的是企业一定要根据自身
的资源状况及产品定位为出发点，在新旧的推广方向上准确的拿捏，做的“我中有你、你中有我，虚中有实、实中有虚”。 ? 互联网思维新兴的传播路径
提到互联网，火箭发射的速度，不可预测性很强。他不但颠覆了一些传统的模式也颠覆了几代人的思维。这里要强调的是，消费者对互联网的依赖已经入髓，几乎所的需求在现实中都可以实现。企业要怎样去用好这个工具呢？
从饮品企业角度来讲，本人认为互联网除了在极个别的产品中能形成为一个销售渠道外，绝大多数的大众化消费品来说他更适合做为一个新兴的传播渠道。
产品锁定了消费目标，可通过网络来寻找，而通过这些寻找的的目标消费人群，我们通过提炼找到共性，通过这些共性可以精准的进行传播。传统媒体解决了“面”，互联网解决了“点”。
还要提及的一点就是互联网的B2O2B的互动功能，他的强大是无可比拟的。
结束
每个品牌的诞生都蕴含者不可小视的潜力，只要通过科学、精准的管理和运作，一定会成为一颗耀眼的明日之心。
以上阐述是个人对矿泉水行业的浅析，其中的一些观点还需要分析、研究，不足之处请予以指正！ 谢谢！
2015年2月1日 王刚 北京