与预测习题
第一章 市场调查与预测概述
一、辨析题
1、市场调查从本质上讲、是一项市场信息工作。
2、描述性调研不仅要回答“什么”、何时、如何等问题，还要回答为什么的问题。
3、描述性调研仅仅回答了什么、何时、如何等问题，因果性调研则进一步回答了为什么的问题。
4、描述性调研的结果通常说明事物的表征，并不涉及事物的本质及影响事物发展变化的内在原因。它是一种最基础、最一般的市场调查。
5、探测性调研一般作为一个大型的市场调查项目的开端，其作用在于发现问题的端倪，但不能解释问题的本质。 6、企业是市场调研的主要主体。
7、长期预测由于所涉及的调研的时间跨度大，所以它比中期和短期预测的精度要高。
8、一般而言，短期预测为中期和长期预测提供方向和依据，中期预测是短期预测的依据和长期预测的具体化，中期预测是短期预测基础上的进一步具体化。 9、春秋时期的陶朱公范蠡提出：论其有余不足，则知贵贱，贵上极则反贱，贱下极则反贵。这是从对市场供求的分析，判断价格饿涨落，并揭示了供求与价格之间的关系及运动规律。
二、单选题
1．以调查某一时期某种产品的销售童为何火幅度滑坡为目的的市场调查研究是（）研究
A.探测性 B．描述性 C．因果关系 D.预测性
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2.市场调研与预测学科的建立的阶段是（） A. 20世纪初至20世纪30年代 B. 20世纪30年代至20世纪50年代 C.20世纪50年代至20世纪70年代 D.20世纪70年代至20世纪90引七
3.消除营销主体对市场、营销环境以及企业本身状况的不确定性，体现了市场调研与预测的（）。
A．认识功能 B.信息功能 C．沟通功能 D．反馈和调节功能
4．市场营销主体与社会公众之间进行信息相互传输、交换，体现了市场调研与预测的（）。
A．认识功能 B.信息功能 C．沟通功能 D．反馈和调节功能
三、多选题
l.按市场预测的性质来看市场预测有（ ） A．定性预测 B.专题市场预测 C．定盆预测 D．综合性市场预测 2．探测性调研的最主要特征是（）。 A.灵活性 B.多样性 C.严密性 D.规模性 3．描述性调研通常被用于（） A.描述相关群体的特征
B．确定消费者或顾客对产品或劳务特征的理解和反应 C．估计某个特殊的群体在具有某种行为特征的群体中的比重 D．确定各种变量对市场营销问题的关联程度 4．市场调研与预测的基本功能有（）。 A.信息功能 B.沟通功能 C.认识功能 D.反馈和调节功能
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5．市场调研与预测的延伸功能有（）。 A.反馈和调节功能 B.沟通功能 C.认识功能 D.信息功能
第二章 市场调查方案的设计
一、辨析题。
1.经营管理决策问题是指企业营销决策者在市场营销中面临的重大问题，它以信息为导向，所要问的是“什么是决策者所要做的，考虑的是决策者可以采取的行动。”
2．市场调研与预测问题是指通过市场调查所要解决的问题，它以行动为导向，所问的是“什么信息是所需要的，如何获取这些信息”的问题。 3.被抽取的样本越是不能代表目标调查对象总体，误差越大． 4．相对于普查，抽样调查往往需要更长的时间。 5.信息替代误差是由调查询问人员引起的误差。 二、名词解释
1．抽样结构2．目标调查对象总体3．市场调研与预测的主题4．样本规模 5.信息替代误差6.提问引起的误差7．无能力引起的误差 三、单选题。
1.以下属于市场调研与预测问题的是（）。
A.是否应该市场细分 B.是否增加促销预算 C.怎样挽回已经失去的市场份额 D.什么信息是需要的 2．样本设计的核心是（）。
A.确定市场调研与预侧的方法 B.确定信息收集的途径 C.确定市场调研与预测的对象 D.确定样本规模
3.（）是指市场调查所需信息与调查预侧人员寻求的信息之间的误差． A.测量误差 B.信息替代误差 C.抽样结构产生的误差 D.调查对象总体定义误差
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4．市场调研过程第一阶段的主要职能是对所要进行的调研课题进行（）。 A.正式的摸底 B.非正式的摸底 C.资料收集 D.调研设计 5．市场调研过程用的主体部分是（ ）。 A.非正式调研阶段致 B.市场调研设 C.资料收集阶段 D.调研结果处理阶段 6测定预测误差的方法中，较为准确的是（） 。 A.平均误差法 B.平均绝对误差法 C.均方误差法 D.均方误差方根法 7．确定预测值、提出正式预测报告，属于（）。 A.准备阶段 B.预侧阶段
C.评价与检验阶段 D.确定预测结果阶段
8．采用一定的技术从全体调查对象中选取部分加以调查，称为（）。 A．抽样调查 B.普查 C.个别调查 D.总体调查 四、多选题
1.常见的抽样结构有（）。
A.企业目录 B.城市指南 C.电话本 D.地图 2．由被调查者引起的误差有（）。
A.记录引起的误差 B.无能力引起的误差 C.提问引起的误差 D.不情愿引起的误差 3由调查询问人员引起的误差有（）
A.提问引起的误差 B.记录引起的误差 C.不情愿引起的误差 D.欺骗性误差 4目标调查对象总体包含（ ）。
A.要素 B.抽样单位 C.范围 D.时间 5．市场调研的第一阶段包含的步骤有（）。
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A.明确调研问题 B.情况分析 C.非正式调研 D.资料收集 6．市场预测的方法主要分为（）
A.内部预测 B.外部预测 C．定性预测 D.定量预测。 7．测定预测误差的方法有（）。
A．平均误差法 B.平均绝对误差法 C．均方误差法 D.均方误差方根法 8.（）会导致预测误差。
A.预测者认识上的局限性 B.收集的资料有问题 C.资料收集的面不够 D.预测方法选用不当 9．确定市场调研与预测问题包括（）。
A.确定问题的背景 B．确定经营管理决策问题 C.确定具体的市场调研与预测问题 D．确定资料来源
10.在进行市场调研与预测主题的背景分析时，下列有助于背景分析的相关资料有（）。
A.企业与所属行业相关的各种历史资料和发展趋势 B.企业的各种资源和面临的制约因素 C.决策者的目标
D.消费者或顾客的购买行为、法律环境、经济环境等 11．市场调查与预测主题设定中需要进行的调查工作有（）。 A．与决策者交谈讨论 B.会见专家 C.分析有关的第二手资料 D.开展定性调查 四、案例题
1.案例背景：维维集团成立于1992年10月，多年来坚持发扬“追求卓越”的企业精神，积极创名牌、上规模、求效益。1998年，企业成为拥有15亿元固定资产的跨行业、跨地区的大型企业集团。维维主产品“维维”牌豆奶粉已经成为中国最畅销商品之一国内市场占有率在85％以上，被誉为“中国豆奶大王”。 近年来，产品销售量增长变缓，有些省市销售甚至出现下降，对应该在哪些地
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