2.1.2.2 电台广告
电台广告的宣传目的在于使项目被广泛认知，是从“不知道”到“知道”的过程。并不能够从广告效果或销售结果上直接得到体现。但对于项目的整体市场认知度的提升，存在较大的作用。
播放电台 江苏交通广播网
播放时间 04.3.1—04.5.31
播出内容 项目形象广
告
备 注
2.1.2.3网络广告
本项目为一商业项目，其消费人群不同于一般住宅项目的消费人群，其更会利用网络来获取相关信息。并且网络存在信息的及时更新，对于项目的情况可以快速有效地进行发布，使消费者全面了解项目。
选择网络
开通时间
版面大
小
发布内容
备 注
通栏广
南京房地产网 04.3.15-04.5.31 告
配合开盘，首先开通一
形象广告
个月。是否继续开通视
广告效果而定。
2.1.2.4户外广告
户外广告对于开发商与项目形象的建立起着十分重要的作用，在项目销售的
前期有效选择户外媒体进行宣传，是有效建立项目形象的第一步。
2.1.2.4 车身广告
车辆选择
整体方向
途经车站
南京车站、中央门、中央门南站、许府巷、公交总公司、玄武门、鼓楼、鼓楼医院、珠江路、新街口北站、新街口南站、三元巷、内桥、三山桥、长乐路、中华门内、雨花路、雨花台
南京车、中央门、锁金村、岗子村、九华山、小营、逸仙桥、瑞金路、通济门、大光路、光华路、光华门、中和桥、马家圩、光卡路、后江沿、红花镇、窨子山、夹岗、二辆车 双龙街西、双龙街、气象学院、岔路口、整车喷绘 史家里、河定桥、武夷花园、供销大厦、府前街、竹山路、五小区、金宝市场、岗山路、江宁客运公司
备 注
33路
南京车站—雨花台
南金线
南京站—金宝市场
102路
箍桶巷、长乐路、中华门内、雨花路、立交桥、雨花台东门、养回红村、卡子门西、
卡子门、夹岗、双龙街西、双龙街、气象
箍桶巷—江宁开发区
学院、岔路镇、史家里、河定桥、胜太桥、湖滨公寓、江宁开发区
2.1.2.4大牌、高炮、围墙
发布形式 户外灯箱 户外大牌 20m×8m 高炮、围墙
发布位置 天元东路至项目
发布时间
2004.2.31—2005.2.31
发布内容 项目形象广告 项目形象广告
备注 20个
机场收费站西北侧 2004.2.20—2005.2.20
工地现场
2004.3.30—2006.3.20
2.1.2.5非常规媒体
与其他楼盘资料不同，楼盘地图的保存时间较长，选择在该媒体上进行宣传，有利于提升项目的整体形象。参加《现代快报》房展会，并且刊登项目形象广告，最大程度的提升房展会效果与楼盘形象。
发布形式 楼盘地图
发布时间 快报房展会
发布内容 项目形象宣传
备注
2.2 SP活动计划 2.2.1 活动目的
在开盘前期举行活动，均为项目进行前期的造势，使得项目具有广泛的社会知名度与美誉度，为开盘的销售奠定良好的市场基础，为开发商建立长期良好的品牌形象。
2.2.2 活动名称
1）长三角商业地产高峰论坛活动
2）4月15日——4月18日《现代快报》房展会参展活动
2.2.3 活动方案
中国·长三角地区商业地产高峰论坛活动方案
一、 活动宗旨
1、 促进城市联动，推动长三角地区商业地产的发展
长三角必将成为未来中国投资热点，而地产投资也必将先行。本次活动，将促进长三角地区的以城市为单元的沟通和交流，并进一步整合城市资源，推动长三角地区商业地产的发展，为未来经营城市新思路作一些有意义的探索。
2、 进行城市资源互补，全面推动长三角地区的商业发展
通过商业地产把房地产业和商业有机地联系起来，对长三角地区各城市的优势资源进行有效整合，以商业地产为基点，全面推动长三角地区的商业发展。同时，也希望通过本次活动，探讨商业对地产尤其是商业地产促进的新模式。
3、 有效建立本项目与开发商的社会知名度与美誉度
知名度和美誉度是品牌建设的两个主要方面。本次高品格的峰会，通过成功的运作，必将会造成较大的社会影响，对塑造本项目和浙商集团在政府、
业界和传媒中良性品牌形象具有很重要的作用。而且通过本次活动，浙商决策者的形象得以一定程度包装，这将会进一步促进浙商集团品牌的建立。
4、 为商品城的成功开盘和销售造势并预热，从侧面促进项目的
销售。
通过本次活动的媒体策划，在权威强势媒体增强项目的曝光广度与力度，进而扩大项目的影响，为成功实现销售奠定基础。
二、 活动主题
促进城市经济联动 推动商业地产发展
三、 活动时间
4月9日（周五）、4月10日（周六）、4月11日（周日）
四、举办单位（拟邀请）
（一）主办单位
CCTV—2
（二）承办单位
上海荒岛房产工作室南京分公司