《网络营销》复习题
一、单项选择题
1在现实的市场关系中，当绝大多数消费者对某种产品或服务感到厌恶并产生抵制行为，消费需求便处于（A ）状态。 A负需求 B无需求 C有害需求 D下降需求
2在现实的市场关系中，消费者对某种产品或服务存在稳定的需求，这些产品或服务在法律上允许生产经营，但消费过程对使用者或他人有一定的危害性，这种属于（ C ）。 A负需求 B过渡需求 C有害需求 D下降需求
3在现实的市场关系中，消费者对某种产品或服务毫无兴趣，漠不关心或不存在奢望，消费需求便处于（ B ）状态。 A负需求 B无需求 C有害需求 D下降需求
4属于企业微观环境的是（ C ） A人口 B自然状况 C供应者
D科技与教育水平
5属于企业宏观环境的是（D ） A供应者 B商业中介组织 C顾客和用户
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D人文与社会环境
6当企业的市场细分主要考虑的是社会阶层、个性、以及消费观念和生活方式等因素时，这种细分主要依据的标准是（ C ）。 A地域细分 B人口细分 C心理细分 D行为细分
7企业的市场细分可以从购买时机、利益要点、使用状况、更新频率以及态度、忠诚度等具体标准出发时，这种细分主要依据的标准是（ C ） A地域细分 B人口细分 C心理细分 D行为细分
8由于需求饱和，竞争替代品增多且竞争非常激烈，产品的销售量和利润水平明显下降，最后无利可图，产品被迫退出市场，这时企业的产品处于（ D ） A介绍期 B成长期 C成熟期 D衰退期
9不少企业同时生产具有某种替代关系的产品项目和类型，在制定价格时，对产销规模大或市场潜力大，批量与成本关系密切的产品项目，企业按较低的利润定价，将其他产品项目利润定得相对高一些，以凸现该产品项目的优势，吸引更多的消费者，这种定价是（ B） A新产品定价策略 B替代性产品定价策略 C连带性产品定价策略 D折扣定价策略
10 4P’S组合理论的提出是在（ B ） A 20世纪50年代 B 20世纪60年代 C 20世纪70年代
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D 20世纪80年代
11市场细分理论的提出是在（A） A 20世纪50年代 B 20世纪60年代 C 20世纪70年代 D 20世纪80年代
12 网络营销概念的提出是在（D ） A 20世纪60年代 B 20世纪70年代 C 20世纪80年代 D 20世纪90年代
13下列选项中不属于网络社会消费者心理特点的是（ B） A个性化消费的回归 B消费主动性降低
C购物的方便性和趣味性的追求 D价格是影响消费心理的重要因素
14网络营销对传统营销策略带来的巨大冲击，下列表述错误的是（A） A对非标准化产品的冲击 B对品牌全球化管理的冲击 C对定价策略的冲击 D对传统广告障碍的消除
15下列选项中对网络营销的发展趋势表述错误的是（B） A网络媒体和网络技术将更有利于产品的销售 B营销决策趋于非理性化
C网上的电子商场和网店将兴旺发达 D网络广告将大有作为
16下列关于网络直复营销特点表述错误的是（D） A直复营销的互动性 B直复营销的跨时空特征 C直复营销的一对一服务
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D直复营销的效果不可测定性 17关系营销的核心是（ C） A保持与供应商的关系 B保持与竞争者的关系 C保持顾客
D保持与媒体的关系
18下列表述网络营销站点功能错误的选项是（D） A企业的信息发布
B提供高效的搜索引擎和“购物车” C提供有效的用户反馈渠道 D提供非个性化服务
19不属于电子支付方式的是（ B） A银行卡 B现金 C电子支票 D第三方支付
20网络营销发展的核心和关键问题是交易的安全性。为了降低交易的风险性，人们提出相应的安全性控制要求。下面表述安全控制要求错误的是（C ） A信息保密性 B交易者身份的确定性 C可否认性 D不可修改性
21下列表述网络市场调研特点错误的是（D） A网络信息的及时性和共享性 B网络调研的便捷性与低费用 C网络调研结果的可靠性和客观性 D网络调研有时间和地域限制
22下列选项中不属于网络营销定价特点的是（C） A全球性 B低价位定价
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C高价位定价 D顾客主导定价
23下列关于网上价差原因描述中错误的是（A） A产品的可比较性 B商家的知名度 C锁定顾客 D价格歧视
24下列关于免费产品特性描述错误的是（B） A易于数字化 B有形化特点 C成长性 D间接收益特点
25下列选项中不属于网络营销促销形式的是（B） A网络广告 B人员促销 C销售促进 D关系营销
26适合采用网络站点促销的是（C） A化妆品 B食品饮料 C专用品 D家用电器
27不属于站点推广方法的是（D） A搜索引擎注册 B建立链接 C发送电子邮件 D有奖促销
28不属于网上销售促进方法的是（A） A发布新闻 B打折促销
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