苏州市2013-2014学年第一学期单招三年级期末调研测试卷
市场营销专业综合理论试卷
本试卷分第Ⅰ卷（客观题）和第Ⅱ卷（主观题）两部分。第Ⅰ卷1页至4页，第Ⅱ卷5 至16 页。两卷满分300分，考试时间150分钟。 题号 得分 一 二 三 四 五 六 七 总分 结分人 复核人
第Ⅰ卷(共84分)
一、 选择题（下列各题只有一个正确答案，将正确的答案的编号用英文大写字母填入表格
内，共23小题，每小题2分，本题共46分。） 得分 评卷人 12 1 13 2 14 3 15 4 16 5 17 6 18 7 19 8 20 9 21 10 22 11 23 1．对会计对象的具体内容进行科学归类并加以反映和监督的专门方法是（ ）。 A.填制凭证 B.登记账簿 C.复式记账 D.设置账户
2. 甲公司向银行借入了临时性的借款30万元，并用其中18万元购入固定资产，则甲公司总资产增加了（ ）。
A.18万元 B.30万元 C.48万元 D.12万元 3. 发放的职工生活困难补助应通过（ ）进行核算。
A.应付福利费 B.管理费用 C.营业外支出 D.应付职工薪酬 4. 下列业务在账务处理中不应计入“期间费用”的是（ ）。
A.生产耗用的水电费 B.短期借款利息 C.管理人员工资 D.产品销售广告费 5．记账凭证上的记账栏中“√”记号表示( )。
A．已经登账 B．未登记入账 C．此凭证作废 D．已审核完毕 6. 某西饼屋以口味香甜、质量过硬为宗旨的经营理念体现了（ ）。
A. 生产观念 B.市场营销观念 C. 产品观念 D. 社会市场营销观念 7. 连续多日的雾霾天气给空气净化类产品带来了商机，这是受宏观环境的（ ）影响。 A. 人口环境 B. 经济环境 C. 自然环境 D. 技术环境 8. 下列不属于市场营销渠道企业的是（ ）。
A. 竞争者 B. 资源供应者 C.金融中间人 D. 营销服务机构
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9. “中国好声音”节目的火爆，让很多年轻人纷纷效仿获奖选手吴莫愁、李琦的发型、衣 着，这体现了（ ）对消费者购买行为的影响。
A. 文化因素 B. 社会因素 C. 个人因素 D. 心理因素 10. 万科集团在苏州推出了“万科VC小镇”房产，以首个全龄儿童成长社区为卖点，在社 区规划、景观布置、户型设计等方面都考虑到儿童的因素，这是（ ）定位战略。 A. 针锋相对式 B. 填空补缺式 C. 另辟蹊径式 D. 都不是
11. 美国一家水果公司将产品外包装设计成一只时装式的艺术手袋。为了得到一个水果绸袋，竟然出现欧洲很少见的排队求购现象，该公司使用了（ ）策略。 A. 类似包装 B. 多种包装 C. 附赠品包装 D. 双重用途包装 12. 丰田汽车公司在其中档产品“花冠”的基础上，为高档市场增加了“佳美”，为低档市场增加了“小明星”，还为豪华汽车市场推出了“凌志”，该公司采用的产品线调整策略是（ ）。
A. 向下延伸 B. 向上延伸 C. 双向延伸 D. 产品线扩充 13. 据媒体报道，超市经营的生鲜受制冷设备、商品损耗等因素的影响而成本高、利润薄，尽管这样，超市依然将其价格定得很低，这是一种（ ）定价策略。 A. 声望定价 B. 折扣定价 C. 招徕定价 D. 差别定价 14. 工业品种标准化、通用化程度较高的产品比较适用于（ ）。
A. 有选择的分销策略 B. 广泛分销的策略 C. 独家专营的分销策略 D. 都可以 15. 淘宝网在11月份销售热潮刚结束，就打出了“双十一已成为历史，双十二才是经典”的广告语为其产品促销，从广告目标的角度看，这是（ ）。
A. 通知广告 B. 劝说广告 C. 提示广告 D. 竞争广告 16. 苏果连锁超市店内开设小咖啡店，这种增长战略是（ ）。
A. 同心多样化 B. 水平多样化 C. 后向一体化 D. 集团多样化 17. 公司为了满足目标顾客群的需要而加以组合的可控制变量构成( )。
A．市场营销计划 B．市场营销组合 C．市场营销因素 D．市场营销控制 18. 下列店堂告示中，没有违反《消费者权益保护法》规定的是 ( )。
A．“本店商品一旦售出概不退换” B．“购买总额在十元以下者，请恕本店不开发票” C．“钱物请当面点清，否则后果自负”D．“如售假药，包赔顾客2000元”
19. 乙工厂为了增加自己产品销量，模仿某著名厂家甲生产的同类产品的包装，足以使消费者认为该产品是甲工厂生产的。关于这一事件下列表述正确的是 ( )。
A. 两种产品的包装类似，足以使消费者产生混淆，故乙工厂行为属不正当竞争行为。
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B. 尽管包装类似，如果消费者经过仔细判断仍然能够区分出来属于乙工厂生产，就不属于不正当竞争行为。
C. 乙工厂的产品如果表明了自己的商标和厂址，就不构成侵权。
D. 如果甲工厂没有就该包装申请专利权，则乙工厂的行为就是正当行为。
20. 日本对坯布的进口按货值的7．5％或每平方米26日元征收关税，从征税的方法来看， 是（ ）。
A．从量税 B．从价税 C．混合税 D．选择税 21. 在国际贸易中，用可自由兑换的货币结算的进出口贸易，叫做（ ）。 A．水平贸易 B．垂直贸易 C．现汇贸易 D．记账外汇贸易 22. 被视为企业的“网上商标”的IP地址助记符号是（ ）。
A．网点 B．网关 C．域名 D．电子广告 23.Internet电子邮件的安全协议不包括（ ）。
A．PEM B．S/MIME C．PEM-MIME D．SET
二、 判断题（在题号下的空格内填入判断结果，正确的填A，错误的填B。共38小题，
每题1分，本题共38分。） 得分 评卷人 36 51 37 52 38 53 24 39 54 25 40 55 26 41 56 27 42 57 28 43 58 29 44 59 30 45 60 31 46 61 32 47 33 48 34 49 35 50 24．资本金是投资者以实现盈利和社会效益为目的，为进行企业生产经营而投入的资金。 25．出纳人员不得兼管稽核、会计档案保管和收入、费用、债权债务账目的登记工作。 26．企业以6万元从外地A公司购入计算机元件，转手以8万元的价格全部售出，经营中
付出了0.5万元的费用，则企业的利润是1.5万元。
27．按照我国会计准则，负债不仅指现实已经存在的债务责任，还包括某些将来可能发生
的、偶然事项形成的债务责任。
28．财务成果的计算和处理一般包括利润的计算、所得税的计算、利润分配或亏损弥补等。 29．会计分录能够连续、系统地反映一定会计期间内全部经济业务对各账户的综合影响。 30. 对于现金、银行存款的收、付凭证，如果填写中出现失误，应当按规定重新填写，并
在原凭证上加盖“作废”戳记，连同存根保存备查，不得撕毁。
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31. “制造费用”、“管理费用”、“本年利润”等总分类账应采用多栏式账簿。
32. 市场营销学是从社会的宏观角度来观察市场的，所以这里的市场等同于“需求”。 33. 人口数量决定了市场的规模和潜力，所以人口的增长对企业营销的影响是正面的。 34. 在城市中养狗的人群越来越多，从马斯洛的需求层次论看，这符合人们的尊重需要。 35. 同一社会阶层的人往往具有类似的价值观和消费习惯。
36. 聚美优品是一家专门做化妆品销售的网站，该企业为不同客户提供各类护肤产品，体
现了差异性市场营销策略。
37. “冰糖葫芦汁”是汇源企业在“100%纯果汁”的品种上推出的新品，它属于“改进新产品”。 38. 从“不断提高产品质量、增加新功能、改进款式”等方面可以判断该企业处于衰退期。 39. 最高利润不等于最高价格，最高价格不一定能保证总的利润额最高，有时反而会减少。 40. 苹果公司的iPhone5C手机新品，一上市就定价五千多元，这遵循了成本导向定价法。 41. 制造商报价：“100元，折扣40%及10%”，这表示给零售商的折扣价是60元。 42. 只要企业对其产品的需求函数有充分的了解，则借助需求函数便可制定确保当期利润
最大化的价格。
43. 许多新企业由于知名度不高，经常采用委托“跑街”推销的方式，从开拓和渗透渠道策
略的角度看，这属于引播策略。
44. 自己进货，并取得产品所有权后再批发出售给商业企业的是经纪人或代理商。 45. 营业推广的核心是“刺激需求”，因此只能是“短期特殊推销”及“辅助性促销方法”。 46. 调查消费者对本企业新老产品的评价意见属于产品调研的范畴。 47. 企业以低价格、低促销费用推出新产品，使用的是快速渗透营销策略。 48. 羽绒服厂将过时的款式低于成本价进行促销不属于不正当竞争行为。
49. 经营者应保证在正常使用商品或接受服务的情况下其提供的商品或服务应具有的质
量、性能、用途和有效期限等。
50. 经营者以不合格商品冒充合格商品造成人身伤害的应追究行政责任。
51. 产品质量监督部门的工作人员滥用职权，玩忽职守、徇私舞弊的应依法给予行政处分。 52. 对于商品消费国与生产国通过第三国进行的商品贸易，消费国是间接出口。 53. 从进口商品的许可程度上看，进口许可证可分为有配额和无配额的进口许可证。 54. 在国际贸易中，出口商常采用中性包装，以突破某些国家的关税壁垒或配额限制。 55. CIF价格的基本构成是成本加国内费用、出口运费、预期利润。 56. 电子商务的安全认证的核心是加密技术，加密技术是被动技术。 57. 不是所有参加电子商务的主体都必须获得ＣＡ颁发的电子证书。
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58. 电子合同与传统的纸质合同一样具有法律效力。
59. 网上采购中，电子交易平台为买方和卖方提供了一个快速寻找机会、快速匹配业务和
快速交易的电子商务社区。
60. 网上购物的一般流程是：进入网上商城→查找选购商品→查看→修改购物车→继续购
买产品→结算→订单生成→订单跟踪。
61. 由于在线电子支付是电子商务的关键环节，也是电子商务得以顺利发展的基础条件，
故而电子商务将带来一个全新的电子金融业。
第Ⅱ卷(共216分)
得分 评卷人 三、填空题（在空格内填入正确答案，每空1分，本题共30分。）
62．累计折旧账户按经济内容分属于 类账户，按用途和结构分属于 类账户。
63．除 和 的记账凭证外，其他记账凭证必须附原始凭证。 64．在 阶段，市场营销学广泛应用于流通领域， 阶段，开始渗透
到生产经营管理领域。
65． 是影响消费者需求构成最活跃的因素， 是影响消费者购买力和消费支出的决定因素。
66．市场营销调研是 的基础，销售预测是 的依据。
67．消费者市场细分最常用的变数是 ，对购买者行为的影响更为突出的变数是 。
68．延长产品生命周期主要是指延长 和 两个阶段。
69．地区性定价包括FOB原产地定价、 、区域定价、 、免收
运费定价。
70．经营者给中间人佣金具备 、 条件时，不构成商业贿
赂。
71．销售者应当执行进货 制度，验明 和其他标识。 72．非歧视原则包括 原则和 原则。
73．以开证行所负责任为依据，可将信用证分为 和 两类。 74．根据网络软件的作用和功能，可把网络软件分为 和 两类。
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