得分 评卷人 七、综合分析题（95题14分，96、97题各10分，98、99题各7分，计48分。）
95. 从亚洲杯夺冠到占据中国全部媒体的版面，再到恒大冰泉的问
世、连续在电视台的“狂轰滥炸”，恒大作为一个标签，造就了中国企业品牌营销的神话。恒大集团成立于1997年，最初业务只集中在民生住宅产业方面。经过十几年的发展，现已成为集房产、商业、酒店、体育及文化产业为一体的特大型企业集团。2008年，恒大出资赞助第49届世界乒乓球锦标赛，开创了世乒赛首次由中国企业独家赞助的历史先河。2009年，恒大注册成立国内首家职业排球俱乐部。2010年，恒大集团签约广州足球俱乐部，邀请了全国80家媒体和13电视台进行了首赛直播。得益于一系列的体育营销，恒大集团有效提升了企业知名度和政府公关能力。借助中央电视台转播亚冠庆典的良机，恒大又将旗下“恒大冰泉”这一饮料新品牌推向了公众视野。请回答： （1）恒大集团采用了何种增长战略和具体形式？
（2）从促销策略的角度看，该集团采用了什么方式？有何特点？ （3）“恒大冰泉”这一新品属于何种品牌名称策略？有何好处？
第 11 页 共 17 页
96. 屈臣氏在中国内地200多个城市拥有超过1500家店铺和三千万名会员，是中国目前最大的保健及美容产品零售连锁店。屈臣氏的市场占有份额日趋增长，其产品推广及促销策略功不可灭。每次新品上市，屈臣氏都会安排较大篇幅的版面进行宣传，“自有品牌全线八折”、“免费加量50%”、“购买某系列送赠品”等方式都是屈臣氏对自有品牌产品常用的促销方式，由于自有品牌具有利润空间较大、包装灵活等优势，所以促销幅度都非常大，效果非常明显。请回答： （1）屈臣氏采用自有品牌有什么优势？
（2）屈臣氏采用了何种促销方式，该促销方式有什么特点？
97. 某服装厂几名失业女工最近合伙开办了一家中老年妇女服装商店，取名为“秋之韵”中老年女装商店，专营中高档女装。根据以上资料请思考并回答： （1）她们对服装市场采用了什么标准和变量进行细分？ （2）该商店的目标市场是什么？
（3）采用了何种目标市场营销策略，它有何优缺点？
第 12 页 共 17 页
98. 甲旅行社的欧洲部副经理李某，在劳动合同未到期时提出辞职，未办移交手续即到了乙旅行社，并将甲旅行社的欧洲合作伙伴情况、旅行路线设计、报价方案和客户资料等信息带到乙社。乙社原无欧洲业务，自李某加入后欧洲业务猛增，成为甲社的有力竞争对手。现甲社向人民法院起诉乙社和李某侵犯商业秘密。
请回答： 法院如认定乙社和李某侵犯甲社的商业秘密，须审查什么事实？
99. 2012年2月，杨某在张某个体经营的形象美容店购买了C牌洁面仪一台，杨某给付价款1850元。张某将C牌洁面仪使用说明书、保修卡和合格证随即交付给杨某，其中保修卡中“三包”内容记载：机器若存在非人为故障，“三包”时间为3年，服务内容为免费更换。2013年5月，杨某在使用洁面仪的过程中，突然发生仪器故障，造成杨某面部灼伤，杨某受伤后被送往当地中心卫生院住院治疗。2013年8月，县人民医院法医鉴定所对杨某的伤情进行法医学鉴定，结论为杨某目前面部皮肤损伤，确系因产品非人为故障所致，构成十级伤残。
请回答：杨某应当向谁主张自己的权利？
第 13 页 共 17 页
得分 评卷人 八、会计业务题（本大题共2小题，共42分）
100．甲公司2013年10月31日编制的结账前试算表如下所示：（单位：元） 账户名称 借方余额 贷方余额 库存现金 银行存款 应收账款 原材料 库存商品 生产成本 固定资产 累计折旧 应付账款 实收资本 主营业务收入 主营业务成本 销售费用 管理费用 财务费用 合计
由于编制凭证或过账过程中存在某些错误，故该表未能平衡。经核查有关记录，发现有以下错误：
（1） 收回货款5400元存入银行 ，凭证中误记为4500元。 （2） 赊购小型设备一台，计2800元，误记如下： 借：管理费用 2800 贷：应付账款 2800
（3） 以银行存款偿付前欠购货款5200元，过账时误记为贷方5200元。（记账凭证正确） （4） 以银行存款支付办公用品费2800元，管理费用账户误记为280元。（记账凭证正
确）
（5） 有一笔主营业务收入24000元，过账时误记为22000元。（记账凭证正确） 要求：（1）用恰当的错账更正法改正上述错误（写出更正方法，每笔2分） （2）重新进行试算平衡（8分）。
第 14 页 共 17 页
1600 36000 46000 12000 45000 10000 84000 80000 3000 3600 200 321400 5000 53320 180000 94000 332320
账户名称 库存现金 银行存款 应收账款 原材料 库存商品 生产成本 固定资产 累计折旧 应付账款 实收资本 主营业务收入 主营业务成本 销售费用 管理费用 财务费用 合计
101．根据以下业务编制会计分录（每笔4分）。 （1）用现金支付职工的医药费800元。
（2）计算本月应交的城市维护建设税500元，教育费附加200元。
（3）盘亏机器一台，账面原值60000元，已提折旧20000元，经批准作出处理。 （4）将无法支付的应付红光公司的欠款2000元予以结转。
第 15 页 共 17 页
甲公司调整后试算表 借方余额 贷方余额