一、单项选择题(只有一个选项正确，共21道小题)
1. 所谓的“集思广益”是广告创意方法中的( ) (A) 质疑思考法 (B) 求全思考法 (C) 集脑会商法 (D) 扩散思考法
你选择的答案： 未选择 [错误] 正确答案：A 解答参考：
6. 关于我国广告业发展概况，评价比较客观的是：( )
(A) 我国广告经营业发展相对超前，广告公司数量较少，但质量较高。
(B) 广告公司的整体策划水平，调查能力达到国际领先水平，广告效果很理想。 (C) 我国广告业发展比较快，但是广告业的整体经营水平、广告业的宏观管理等
都有待于在实践中进一步提高。
(D) 企业自己组织和实施广告的比重很小，而且这种情况已经越来越少。 你选择的答案： 未选择 [错误] 正确答案：C 解答参考：
7. ( )是广告经营业的基本组织形态。它是指受广告主委托专门提供广告设计、
制作、代理服务，具备相应的专业人员、设备、并依法办理公司登记，依法从事广告活动的法人组织。
(A) 广告公司 (B) 调查公司 (C) 广告协会 (D) 企业广告部
你选择的答案： 未选择 [错误] 正确答案：A 解答参考：
8. 广告人才培养问题上必须打破旧的观念，应真正树立现代人才思想。以下哪种观
念是错误的( )
(A) 人才是培养出来的，决不是简单地靠伯乐去发现的。
(B) 一流人才需要一流的培养和锻练，一流人才需要企业进行智力的投资。 (C) 对人应该首先去发现优点，这样你会发现你周围可能人才济济。
(D) 企业的发展需要领导人正确的决策和下属有效的实施。因此，应杜绝任何比
领导人强的人进入企业的领导层，而只招聘比自己弱的人。 你选择的答案： 未选择 [错误] 正确答案：D 解答参考：
9. 我国《广告法》中规定“广告不得贬低其它生产经营者的商品或者服务”，对这
句话理解正确的是：( )
(A) 我国目前不允许强有力的广告竞争手段。 (B) 总体上说，我国目前还不允许进行比较广告。 (C) 我国鼓励比较广告，但要求手段缓和。 (D) 在我国比较广告正在兴起。 你选择的答案： 未选择 [错误] 正确答案：B 解答参考：
10. 我国于1984年成立了( )，它由各人民团体、有关部门、各省、市、自治
区以及各有关方面消费者代表组成，是代表中国广大消费者的组织。
(A) 中国消费者协会 (B) 广告行业自律协会 (C) 广告公司协会 (D) 消费者权益保护法 你选择的答案： 未选择 [错误] 正确答案：A 解答参考：
11. 广告活动首先要明确目标受众，也就是解决对谁广告的问题。下列关于广告对象描述正确的是：( )
(A) 广告就是广而告之，其对象就是所有群体。 (B) 广告对象就是企业的目标市场。
(C) 广告只能是针对某一特定群体进行说服活动。 (D) 企业必须无条件扩大广告对象。 你选择的答案： 未选择 [错误] 正确答案：C 解答参考：
12. 你认为以下情况，哪种属于商品生命周期中维持期的促销广告？( ) (A) 上市后，对前期系列产品5110卡的宣传广告。 (B) 上市时，请刘德华做的形象广告。 (C) 款流行期间做的促销广告。
(D) 款手机销量刚打开时，为加大宣传力度做的广告。 你选择的答案： 未选择 [错误] 正确答案：A 解答参考：
13. 广告的宣传效果，既有促进商品销售增加的一面，也有延缓商品销售量下降的一面。当市场疲软，或产品进入衰退期阶段，这是广告效果特性的( )。 (A) 效果复合性 (B) 时间推移性 (C) 效果两重性 (D) 间接性效果
你选择的答案： 未选择 [错误] 正确答案：C 解答参考：
14. 广告效果的简便易行原则是指( )
(A) 广告效果测定方案不仅要在理论上可行，而且在实施中要有较强的可操作性。 (B) 对广告效果的测定必须有明确而具体的目标。
(C) 在效果测定中，样本的选取一定要有典型性、代表性及一定的数量要求。
(D) 广告样本的测定范围、地点、方法以及测定指标等，要充分考虑企业经济上的可能性。 你选择的答案： 未选择 [错误] 正确答案：A 解答参考：
15. 广告效果测定的主要内容包括广告的经济效果、广告的心理效果、广告的社会效果，三者是紧密相连的，其中( )是衡量广告活动的中心环节。 (A) 广告的社会效果的测定 (B) 广告经济效果的测定 (C) 广告的心理效果的测定 (D) 广告对销售影响效果的测定 你选择的答案： 未选择 [错误] 正确答案：B 解答参考：
16. 近年来，国际互联网广告的发展已经显示了广阔的前景。你认为下列说法错误的是：( )
(A) 国际互联网是目前发展最快的大众传播媒介。
(B) 近年来，虽然PC机拥有量迅速增长，但其对国际互联网尤其是国际互联网广告影响并不大。
(C) 国际互联网广告的快速增长已开始影响到广告媒体的组合策略。
(D) 近几年国际互联网广告发展速度迅猛，但广告收入分布十分不均，主要集中在前几大网站。 你选择的答案： 未选择 [错误] 正确答案：B 解答参考：
17. 互联网媒体对传统媒体的最大突破是( ) (A) 国际互联网可以为企业提供明确的广告对象 (B) 更容易说服消费者
(C) 使广告具有交互性和时间的适应性 (D) 广告表现形式更加多样化 你选择的答案： 未选择 [错误] 正确答案：C 解答参考：
18. 国际互联网作为一种媒体，具有不可取代的作用，我们也可喜地看到我国互联网迅猛的发展。另一方面也要对其局限性进行分析。你认为下列分析错误的是：( )。 (A) 目前国际互联网广告对象比较特殊而且数量有限，能够同时通过国际互联网进行广告和销售的商品种类非常有限
(B) 国际互联网广告投资较高，投资仍存在较大风险
(C) 要在国际互联网创立一个知名品牌或网站，需要进行认真的营销策划 (D) 目前国际互联网广告表现方法比较成熟 你选择的答案： 未选择 [错误] 正确答案：D 解答参考：
19. 互联网广告中，常见的标志式广告是( )。 (A) 卡通广告和按钮广告 (B) 聊天室广告和标题广告 (C) 按钮广告和标题广告 (D) 动画广告和聊天室广告 你选择的答案： 未选择 [错误] 正确答案：C 解答参考：
20. ( )拥有量的迅速增长，为国际互联网继续迅猛发展奠定了基础。 (A) PC机 (B) 网络广告 (C) 网络媒体 (D) 计算机软件
你选择的答案： 未选择 [错误] 正确答案：A 解答参考：
21. 广告调查程序包括四个阶段，其中明确广告调查需要重新搜集的资料，写出调查问题的说明属于( ) (A) 明确调查目标 (B) 制定实施方案 (C) 整理分析资料 (D) 编写调查报告
你选择的答案： 未选择 [错误] 正确答案：A