(2)实行CIS的企业，《CIS手册》为广告现成的途径，广告一般在《CIS手册》指导下进行。现在一般在进行广告时广告主必须首先提供《CIS手册》。《CIS手册》中对公司的思想系统及视觉设计都有明确的规定。这一方面简化了广告表现的创作过程。因为对于广告表现中的一些基本视觉要素，《CIS手册》都有详细规定。但另一方面，它也使广告表现创作更复杂，而且有更高要求。因为它对广告艺术创作进行了更多的限制，使创造更具挑战性。 《CIS手册》与广告相互作用。《CIS手册》指导广告的制作，并为广告活动过程提供依据；而广告活动过程反过来影响企业形象，从这个意义上说，广告对CIS有反作用。
51. 论述题
怎样全面实施CIS？ 参考答案：
①让企业内外都了解自己的理念与战略 ②用理念促进企业主体性的形成
③将设计出的视觉识别（VI）全方位地应用 ④规范企业行为
52. 名词解释 广告
参考答案：广告是大众传媒的一种形式。根据广告主是否以营利为目的，广告可以分为商业广告和公益广告。在绝大多数情况下，如果没有在“广告”一词前加特定定语的情况下，广告一词泛指商业广告。