商业动漫的探索之路——
中国电商时代童装童鞋行业现状及
发展前景分析报告
二〇一四年 六月
杭州先略投资咨询有限公司
目 录
第一章 我国互联网发展现状分析.............................................................................. 1
第一节 互联网用户概述....................................................................................... 1
一、总体网民规模.......................................................................................... 1 二、手机网民规模.......................................................................................... 2 三、分省网民规模.......................................................................................... 2 第二节 互联网商务应用情况分析....................................................................... 4
一、互联网应用概述...................................................................................... 4 二、互联网商务应用...................................................................................... 5 三、手机互联网应用...................................................................................... 7 第三节 网民网购使用行为分析......................................................................... 12
一、购买决策特点及促销效果.................................................................... 12 二、手机网购潜力大.................................................................................... 13 三、搜索与网购契合度提升........................................................................ 15 第四节 互联网发展前景展望............................................................................. 17 第二章 我国电子商务发展现状分析........................................................................ 20
第一节 电子商务发展概况................................................................................. 20
一、电子商务概念........................................................................................ 20 二、B2C模式 ............................................................................................... 21
三、B2B模式 ............................................................................................... 22 第二节 电子商务市场发展现状与前景分析..................................................... 23
一、政策法规动态........................................................................................ 23 二、电子商务市场监测数据........................................................................ 23 三、电子商务细分市场监测数据................................................................ 24 四、电子商务发展趋势展望........................................................................ 27 第三节 网民网络购物市场分析......................................................................... 31
一、用户区隔................................................................................................ 31 二、用户教育................................................................................................ 34 三、社会化营销推广.................................................................................... 40 四、热点领域用户行为................................................................................ 43 第四节 企业互联网应用情况分析..................................................................... 48
一、企业互联网应用发展............................................................................ 48 二、中小企业电子商务及网络营销............................................................ 50 三、中小企业互联网应用特点与趋势........................................................ 52
第三章 我国服装电子商务发展现状分析................................................................ 54
第一节 服装电子商务发展概述......................................................................... 54
1
杭州先略投资咨询有限公司
一、中国服装电子商务发展现状................................................................ 54 二、服装电子商务模式................................................................................ 55 第二节 2013-2014年服装电子商务运行特点分析.......................................... 57
一、清理库存被视为重要任务.................................................................... 57 二、2013年成淘品牌分水岭....................................................................... 57 三、传统品牌清库存渠道扩大.................................................................... 57 四、服装B2C表现不佳 .............................................................................. 58 五、传统企业电商路依然没走顺................................................................ 58 第三节 服装电子商务存在的问题..................................................................... 59
一、用户被平台和品牌分流........................................................................ 59 二、超量库存致B2C长期受压 .................................................................. 59
三、品牌广告投放下降................................................................................ 60 四、经济疲软致市场萎缩............................................................................ 60 五、同质化问题亟待解决............................................................................ 60
第四节 重点服装电子商务应用案例分析......................................................... 62
一、垂直服装B2C网站 .............................................................................. 62 二、服饰品牌开通电商................................................................................ 62
第四章 我国童装童鞋行业发展分析........................................................................ 64
第一节 行业现状分析......................................................................................... 64
一、市场规模、潜力及特征........................................................................ 64
二、童装市场高中低呈阶梯架构................................................................ 65 三、市场集中度分析.................................................................................... 66 四、竞争格局及市场机会挑战.................................................................... 66 第二节 市场供需分析......................................................................................... 68
一、市场现状................................................................................................ 68 二、供需分析................................................................................................ 71 三、流行现状................................................................................................ 72 第三节 行业发展风险及对策分析..................................................................... 73
一、行业内部风险........................................................................................ 73 二、行业外部风险........................................................................................ 73 第四节 行业发展趋势分析................................................................................. 76
一、品牌格局趋势........................................................................................ 76 二、渠道分布趋势........................................................................................ 76 三、消费趋势分析........................................................................................ 77
第五章 童装童鞋行业知名品牌分析........................................................................ 78
第一节 史努比..................................................................................................... 78
一、品牌简介................................................................................................ 78 二、运营分析................................................................................................ 79
2
杭州先略投资咨询有限公司
第二节 樱桃小丸子............................................................................................. 80 一、品牌简介................................................................................................ 80 二、运营分析................................................................................................ 81 第三节 巴拉巴拉................................................................................................. 82
一、品牌简介................................................................................................ 82 二、运营分析................................................................................................ 82 第四节 派克兰帝................................................................................................. 84
一、品牌简介................................................................................................ 84 二、运营分析................................................................................................ 84 第五节 小猪班纳................................................................................................. 86
一、品牌简介................................................................................................ 86 二、运营分析................................................................................................ 86 第六节 巴布豆..................................................................................................... 88
一、品牌简介................................................................................................ 88 二、运营分析................................................................................................ 88 第七节 安奈儿..................................................................................................... 90
一、品牌简介................................................................................................ 90 二、运营分析................................................................................................ 91 第八节 米奇......................................................................................................... 93
一、品牌简介................................................................................................ 93 二、运营分析................................................................................................ 93
第六章 童装童鞋消费者调查.................................................................................... 95
第一节 目标客户群调查..................................................................................... 95
一、不同收入水平消费者偏好调查............................................................ 95 二、不同年龄的消费者偏好调查................................................................ 95 三、不同地区的消费者偏好调查................................................................ 95 第二节 童装品牌市场调查................................................................................. 96
一、品牌认知度调查.................................................................................... 96 二、品牌偏好调查........................................................................................ 96 三、品牌首要认知渠道................................................................................ 97
四、经常购买品牌调查................................................................................ 97 五、品牌忠诚度调查.................................................................................... 97 六、品牌市场占有率调查............................................................................ 97 七、消费理念调研........................................................................................ 97 第三节 不同客户消费态度及影响分析............................................................. 98
一、价格敏感程度........................................................................................ 98 二、品牌的影响............................................................................................ 98 三、购买方便的影响.................................................................................... 98
3
杭州先略投资咨询有限公司
四、广告的影响程度.................................................................................... 98
五、包装的影响程度.................................................................................... 99
第七章 童装童鞋行业动漫元素应用及潜力分析.................................................. 100
第一节 动漫元素商业化应用概述................................................................... 100
一、目标消费者.......................................................................................... 100 二、商业应用途径...................................................................................... 101 三、我国动漫形象品牌授权现状.............................................................. 102 第二节 动漫元素童装童鞋行业应用现状分析............................................... 106
一、虹猫蓝兔——中华传统武侠动画开创者.......................................... 106 二、杰米熊——从“杰米熊”到卡通形象.............................................. 107 三、大拇哥——丰富动漫衍生产品.......................................................... 108
四、缤果动漫——成熟化动漫形象.......................................................... 108 五、猫和老鼠——国际知名动漫形象借势.............................................. 109 六、卡西龙——品牌性格具象卡通形象.................................................. 109 七、小玩皮——立体式动漫营销模式...................................................... 110 第三节 动漫元素童装童鞋行业应用环境分析............................................... 111
一、漫画受众群体...................................................................................... 111 二、产权保护环境...................................................................................... 113 三、产业政策环境...................................................................................... 117 第四节 动漫元素童装童鞋行业应用障碍及对策建议................................... 119 一、动漫形象授权问题.............................................................................. 119 二、动漫形象侵权问题.............................................................................. 120 三、动漫应用法律问题.............................................................................. 121 第五节 动漫元素应用潜力分析....................................................................... 127
一、童装消费空间越来越大，品牌认知度提高...................................... 127 二、名牌童装还待挖掘.............................................................................. 127 三、动漫衍生品潜力巨大.......................................................................... 128 四、动漫童装前景广阔.............................................................................. 129
第八章 童装童鞋电商运作模拟实操分析.............................................................. 130
第一节 品牌策划方案....................................................................................... 130
一、市场分析.............................................................................................. 130 二、品牌形象及战略.................................................................................. 131 第二节 营销策划方案....................................................................................... 134
一、建直营店.............................................................................................. 134 二、招商订货.............................................................................................. 134
三、网络营销和宣传.................................................................................. 135 四、节假日促销.......................................................................................... 135 五、会员制营销.......................................................................................... 135
4