广告文案写作第七讲 - 图文(2)

理性诉求手法的运用陈述产品的性能与功用：SAP软件?解释性说明：澳门航空货运?比较性说明：雷诺汽车?提倡观念，推论性说服：平安保险?恐惧诉求：西格纳保险公司?6感性诉求手法的运用直接抒情?叙事抒情?借物抒情?即理抒情??喝贝克，听自己的完达山爱与关怀：对母亲、子女的爱?生活情趣?自我观念?同情与道义7瑞典VOLVO汽车报纸广告文案?沃尔沃汽车已来到中国满载生机勃勃的荣誉，携带近七十年的安全设计史，今天VOLVO汽车已来到中国，以其珍惜生命便是财富，热爱生活。勇于挑战的豪气，准备驶进您的生活。这是一部今您放心的车，入乡随俗，特别针对中国道路行驶需要而制造。它不仅安全可靠、性能卓越，更巧妙地将安全性能与汽车动力完美结合，助您在人生路上，安心驰骋。VOLVO汽车的外观大方，车厢内部更是宽敞典雅，令人倍感安全舒适。无论在什么场合当中，它都倍受瞩目。安稳轻松地为您增添风采！每一部驶入中国大地的VOLVO汽车，都将享有瑞典VOLVO汽车公司所建立的完善维修网络为您提供原厂零配件与高质量的售后服务。现在，尽可以放心了！8爱立信（中国)有限公司的杂志广告文案做事先做人中国有句俗话——做事先做人。这是许多中国人的为人处事之道。实践证明它是对的。爱立信(中国)有限公司深明此理。所以，中国，我们正是以这种态度对待自己的朋友和客户的。因为我们深信科技发展的最终日的是缩短人与人之间的距离，促进人们的交流，使人与人之间的联系更为密切。由此在获得商业成功的同时，我们赢得了珍贵的友谊，客户与我们成了真正的朋友。?9爱立信（下）人们希望日益发展的科技能够满足自己高度的通讯需要，无论何时何地都能自由地与别人交流，希望从时间和空间的局限中解放出来。这一点，爱立信已经为您做到了。并又还不止于此，我们不但高度重视科技的发展，更投入了大量的精力来加强人与人之间的紧密联系。因此，致力于促进人与人的沟通，同时亦保留人们的个人空间，也是爱立信对客户的真诚承诺。爱立信与中国打交道已有100多年的历史了。事实证明，爱立信能够为各种电信网络提供不断创新和最具灵活性的电信系统服务，特别是在移动电话方面，爱立信更居同行之首。因此，爱立信当然是各跨国公司进入中国市场的理想商务伙伴。爱立信公司拥有75000多名技术人员，活跃在世界上100多个国家。在程控交换、无线电通信及网络等方面，我们群策群力，汇集各种先进的技术力量，共同建立了爱立信在国际电信业中的领先地位。10