菏泽学院本科毕业设计（论文）
引言 旅游业进入21世纪后被认为是世界上最大的产业之一。在国民经济迅速发展的今天，人民生活水平迅速提高，对旅游的需求更是日益旺盛，旅游价格成为影响人们出游选择的一个重要因素。本文提出的旅游需求价格弹性的命题，实际上是在旅游需求日益增长，价格因素的影响日益突出背景下提出的。需求价格弹性主要反映了产品需求量与价格变动之间的变化规律，与社会生活具有紧密的联系，所以一直是经济学研究的重点。本文主要考虑到需求价格弹性的重要性及旅游行业的特点，希望可以通过对需求价格弹性理论与旅游行业结合的研究，以提高旅游行业运行的有效性，促使我国旅游行业的开发与管理更加科学、有效。
一、需求价格弹性的相关理论
（一）需求价格弹性的概念及类型 1.需求价格弹性的概念
弹性是物理学的概念，是指经济变量之间存在函数关系时，作为因变量的经济变量的相对变化对于作为自变量的经济变量的相对变化的反应程度，弹性的大小可以用两个变量的相对变化之比表示，即弹性系数=因变量的变动比例/自变量的变动比例。需求价格弹性是需求弹性最主要的类型，又被简称为需求弹性，表示在一定时期内一种商品的需求量变动对于该商品价格变动的反应程度。或者说，表示在一定时期内当一种商品的价格变化百分之一时所引起的该商品的需求量变化的百分比。
需求价格弹性重要性不仅在于通过弹性系数大小变化及比较，可以使人们了解商品量与商品价格相对关系变化的规律性，而且在于,指出了当价格变动后，需求量的相应变动会引起的消费支出或销售总收益的变化，从而对于指导经济市场具有重要意义。 2.需求价格弹性的类型
根据需求规律，在其他条件不变的情况下，不论产品的价格是上涨还是下落，需求总量都会出现相应地减少和增加。我们主要用需求价格弹性系数来测量需求量对于产品价格变化的程度。如果用Ed表示需求的价格弹性系数，用Q和?Q分别表示需求量和需求量的变动量，用P和?P分别表示价格和价格变动量，则有：需求价格弹性系数=-需求量的变化率÷价格的变化率，即Ed???Q/?P?P/Q。
通常情况下产品价格和需求量成反方向变化的，因而需求价格弹性系数为负值，根据需求价格弹性系数Ed的绝对值大小,可把需求价格弹性分为5种类型：
Ed=0时，需求完全无弹性，是一种极端情况，产品价格的变动对需求量的变动完全无影响。
Ed=?时，需求完全富有弹性，也是一种极端情况，表示需求曲线相对于任何价格水平需求量是固定不变的。
Ed=1时，单位需求弹性，表示需求量变动的百分比与产品价格变动的百分比相等。
Ed>1时，需求富有弹性，表示需求量变动的百分比大于产品价格变动的百分比。
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论旅游需求的价格弹性在实践中的作用
Ed<1时，需求缺乏弹性，表示需求量变动的百分比小于产品价格变动的百分比。 由于Ed=0和Ed=?这两情况都属于极端情况，在现实生活中比较少见，对于经济学研究没有实际意义，所以我们只研究Ed>1、Ed<1和Ed=1这三种情况。
（二）需求价格弹性与销售收入的关系
在实际的经济生活中会经常发生这样一些现象：有的厂商提高自己的产品价格，能使自己的销售收入得到提高，而有的厂商提高自己的产品价格，却反而使自己的销售收入减少了。这就是说商品的需求价格弹性与厂商的销售收入是有很大关系的。在P表示产品价格P,Q表示产品的销售量即需求量，则销售收入TR?P?Q。假定产品销售点由
(P,Q)变为?P??P,Q??Q?，其对应的销售收入分别为TR和TR?，则收入的变化量为
?R=TR??TR。利用弹性公式计算则有： ?R?TR??TR?(P??P)?(Q??Q)?P?Q ?P??Q?Q??P??P??Q
?P??Q??P?Q（前提：?P，?Q很小，即?P??Q可视为0） 由Ed???Q/?P?P/Q得：?Q??Ed??P?Q/P，代入上式?R中，
?R?P?(?Ed??P?Q/P)??P?Q ??Ed??P?Q??P?Q ??P?Q?(1?Ed) 推导出：?R/?P?Q??1?Ed?
需求弹性与销售收入的关系分析如下：
?， (1)当Ed>1时，即需求变动的幅度大于价格变动的幅度，降价意味着?P?0,?R 0R?0，表明提价会使销售收入减表明降价会使销售收入增加, 提价意味着?P?0,? 少，这时称需求是富有弹性的。
R?0， (2)当Ed<1时，即需求变动的幅度小于价格变动的幅度，降价意味着?P?0,? ?，表明提价反而使销售收入增表明降价会使销售收入减少，提价意味着?P?0，?R 0加，这时称需求是缺乏弹性的。
(3)当Ed=1时，即需求变动的幅度等于价格变动的幅度，提价或降价对销售收入没有明显的影响，这时称需求是单位弹性的。
由上可知，某种产品的价格变动时，它的需求弹性的大小与价格变动所引起销售收入的变动情况是密切相关的。这是因为销售收入等于价格乘销售量，价格的变动引起了需求量（对企业来说是销售量）的变动，从而就引起了销售收入的变动。不同商品的需求弹性是不同的，所以价格变动引起的销售量的变动是不同的，则销售收入的变动也就
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不同。因此，销售收入的变化受需求价格弹性的制约，随需求价格弹性的变化而变化，研究需求价格弹性对于提高企业销售收入是很有必要的。 （三）需求价格弹性的影响因素
1.消费者对某种商品的需求程度
主要区别商品是生活必需品，还是生活非必需品。一般来说，生活必需品的需求价格弹性较小，而奢侈品、高档消费品这样的生活非必需品的需求价格弹性就较大。
2.商品的可替代程度
一般来说，某种商品的可替代品越多，相近程度越高，则该商品的需求就富有弹性。因为商品价格上升时，消费者会购买其替代品或相似品，而价格下降时，消费者会多购买该商品而取代其替代品。相反，某种商品的可替代品越少，该商品的需求就缺乏弹性。
3.商品本身用途的广泛性
一般来说，一种商品的用途越是广泛，它的需求价格弹性就可能越大，相反，用途越狭窄，它的需求价格弹性可能越小。
4.商品使用时间的长度
一般来说，像空调、汽车这样的使用时间长的耐用的消费品需求弹性就大；而像牙刷、报纸这样的使用时间短的非耐用的消费品需求弹性就小。
5.商品消费支出占消费者收入的比重
消费者在某种商品上的消费支出在预算总支出中所占的比重越大，该商品的需求价格弹性可能越大，例如空调、珠宝。反之，则越小，例如盐、火柴等。
二、旅游需求价格弹性特点
（一）旅游需求价格弹性分类
由于旅游产品价格和旅游需求量成反向关系，因而旅游需求价格弹性系数为负值，根据旅游需求价格弹性系数Ed的绝对值大小，可把需求价格弹性分为3种类型： 1.旅游需求价格单位弹性
Ed=1，表明旅游需求量变动的百分比与旅游产品价格变动的百分比相等，称这种旅游需求价格弹性为单位弹性，这种情况下，旅游需求价格的变化对旅游经营者的收入影响不大。
2.旅游需求价格缺乏弹性
Ed>1，表明旅游需求量变动的百分比大于旅游产品价格变动的百分比，这时称旅游需求富有弹性，在实际中表现为旅游产品价格提高,旅游产品的需求量将减少，但减少的百分比大于价格提高的百分比，从而使旅游总收入减少；如果旅游产品价格降低，则结果相反。
3.旅游需求价格富有弹性
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论旅游需求的价格弹性在实践中的作用
Ed<1，表明旅游需求量变动的百分比小于旅游产品价格变动的百分比，这时称旅游需求弹性不足。在实际中表现为旅游产品价格提高，旅游产品的需求量将减少，但减少的百分比小于价格提高的百分比，从而使旅游总收入增加；如果旅游产品价格降低，则结果相反。
（二）旅游需求价格弹性影响因素
通过以上分类我们可以知道旅游需求的类型有旅游需求富有弹性、缺乏弹性以及单位弹性，形成这些分类的主要原因是旅游需求弹性受多种因素的影响。影响旅游需求价格弹性的因素主要分为旅游者方面因素和旅游业方面因素： 1.旅游者方面因素 （1）旅游者对旅游的需求程度
随着国民经济的水平不断提高，人们对旅游的需求日益增长，旅游这一需求是建立在人们解决温饱问题之上的，属于一种精神需求，相对于衣、食、住、行这样的物质必需品而言，旅游这种精神需求算是非必需品，例如当人们的收入每月只有100元，旅游价格有10元提高到20元时，日常的生活需要固定90元，此时，剩余收入不能再去满足旅游需求时，这时人们就会放弃旅游这一生活的非必需品，在这一方面来说旅游的需求价格弹性是较大的，即旅游需求量对价格变化反应比较敏感。 （2）旅游者的偏好
旅游的需求受到旅游产品价格、消费者收入水平等因素的影响。在旅游产品价格和收入水平一定的情况下，对旅游的需求量取决于旅游消费者的偏好。对于观光型旅游景区而言，可以提供绝大多数的旅游产品，消费者对其偏好正在减弱，根据旅游者不断变化的偏好，可以判定普通景区的需求价格弹性是在降低的。 （3）旅游者收入水平
旅游者的收入水平高低是影响旅游需求的主要因素。景区价格发生轻微的上涨或降低时，收入水平较高的旅游者对这种变化的反应是很小的，而收入水平较低的旅游者反应会较大，则旅游景区的价格弹性是较大的。 2.旅游业方面因素 （1）旅游的可替代程度
旅游资源具有与其他商品不同的特点，对于具有同其他旅游景区不同的资源的景区，由于其资源的稀缺性，比如像河南开封的清明上河园、开封府、相国寺等景区具有自己独特的历史文化价值，其可替代程度较差，则需求价格弹性较小，而对于一些同质化和市场定位泛化的景区，其需求价格弹性较大。 （2）旅游的效用时间长短
在这一方面讲，有些旅游景区的效用时间是很长的，比如某个消费者去年去了泰山旅游，则今年泰山景区基本失去了对这位游客的吸引了，这样旅游景区的需求价格弹性会有很大影响；而有些旅游景区的效用时间是比较短的，比如动物园对于小朋友而言效
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用时间是较短的，几乎每周都要去一次，这样的旅游景区的需求相对于价格则是缺乏弹性的。所以旅游效用时间长短是影响旅游需求价格弹性的主要因素。 （3）旅游消费支出占总消费支出的比重
一般意义上来讲，旅游消费是一种高层次的消费，它主要受到消费者收入水平的影响。有的景区旅游一次一般成本都会很高，举个例子来说，三亚崖州古越文化旅游区在2012年底门票价格上涨到了165元，再加上景区交通成本较高，一家三口去峨眉山旅游就要准备千元的费用，这样的消费水平相对于一般的消费者是很高的，这时旅游消费支出所占的比重是比较大的，可能大部分人会放弃旅游。这样的旅游景区的需求价格弹性是比较大的；而有的景区相对价格比较低，这样的旅游消费支出占总消费支出的比重就会小，则这些旅游景区的需求价格弹性是比较小的。 (4)政府的管制
由于旅游产品属于公共品供给，在现实生活中，一些公益性的公园和景区基本实行免费制，基于社会公正和国情的考虑，政府不仅对老人、学生、军人、残疾人士等实行优惠政策外，还对景区门票价格上调频率和调整幅度作了一定限制，并引入公共决策机制，这些政府管制的手段，可以使部分旅游景区的需求富有弹性。当然，政府管制具有滞后性，可能在短时间内起不到作用。
以上我们研究了旅游需求价格弹性的影响因素，可以说明旅游需求主要是富有弹性和缺乏弹性的。
三、案例分析旅游需求价格弹性对收入的影响
（一）富有价格弹性的景区
1.案例一：杭州西湖需求价格弹性分析
杭州西湖以其秀丽的湖光山色和众多的名胜古迹而成为闻名中外的旅游胜地，并被世人赋予“人间天堂”的美誉。在全国各地景点门票涨声四起的时候，作为世界著名风景旅游城市的杭州却反其道而行之，对被世人赋予“人间天堂”的美誉的西湖实行免费制。2003年，杭州市政府有关领导曾表示，“西湖免费开放，我们每年少收入2000多万元门票收入。但西湖免费开放，游客增多了，很多人就说冲着免费来的，这样一来，旅游收入增加了，综合效益也提高了。”由于游客数量逐年增加，逗留时间延长，使杭州市餐饮、旅馆、零售、交通等服务业获得了新的发展空间，促进了城市城市经济的发展。
西湖免费制的这十一年中，我们通过具体的数字更能清楚地看到西湖免费对于杭州像是丢了芝麻捡了西瓜。杭州市旅委公布的数据显示，2012年杭州市接待中外旅游者8567万人次，比2001年的2591.94万人次增加了3.31倍；2012年杭州市旅游总收入1392亿元人民币，比2001年的249.76亿元人民币增加了5.64倍，以上数据显示，西湖实行免费模式，景区待客量大大增加，使杭州旅游总体收益是增加。
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