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六、附录 （一）小组分工
邱博恒：问卷设计、问卷调查、数据整合、数据分析、 陈梦娜：问卷设计与整合、问卷调查、数据整合、报告分析 周 艳：问卷设计、问卷调查、ppt制作 顾赵琰：问卷设计、问卷调查、ppt制作
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（二）问卷
一审：_____________________ 二审：_____________________ 复核：_____________________ 录入：_____________________ 本项调查属于自愿性调查
问卷编号:__________________
宝洁洗发水大学生使用情况调查问卷
您好！我是城市学院的学生,我们正在进行一项有关大学生洗发水消费使用习惯的市场研究活动，耽误您几分钟。
谢谢您的支持和配合！
区域 1 食堂 2 教室 3 寝室 4 图书馆 5 操场 6 情人坡 7 教育超市
性别 1 女性 2 男性
样本类型 1 中国学生 2 留学生
被访者姓名:_______________ 联系方式:____________ （电话/QQ/邮箱）
联系地址:________________
访问时间:______月________日______
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甄别问卷
Q1.请问您浙江大学城市学院的学生吗？ 1.是????????????继续 2.否????????????终止
Q2.请问平时洗头用洗发水之类的产品（包括洗发皂）吗？ 1.有???????????? 继续 2.没有????????????跳问Q4
Q3.请问你使用洗发水和其他类似洗发皂之类的产品哪个更频繁？ 1.洗发水????????????跳问Q5 2.洗发皂之类替代品????????????继续
Q4.请问你今后的三个月内会选择使用洗发水吗？？ 1.是????????????继续 2.否????????????终止
Q5.请问你对洗发水的品牌有要求吗？ 1.有????????????继续 2.没有????????????终止
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多芬洗发水U&A问卷
品牌及广告认知部分 Brand &AD. Awareness
A1．请问您听说过哪些洗发水品牌名呢?[追问]还有呢?还有呢(复选)
[将第一提及的品牌记录在第一提及A1a(单选)栏，将其他提及的品牌记录在其他提及A1b（复选）栏中]
【出示卡片】show cards
A2．除了您刚才提及的品牌外，您还听说过卡片上哪些洗发水品牌呢?[追问]还有呢?还有呢？(复选)
A3．请问您过去三个月中听说过哪些洗发水品牌的广告呢?[追问]还有呢?还有呢？(复选)
[将第一提及的品牌记录在第一提及A3a(单选)栏，将其他提及的品牌记录在其他提及A3b（复选）栏中]
【出示卡片】show cards
A4．除了您刚才提及的洗发水品牌外，您还听说过卡片上哪些品牌的广告呢?[追问] 还有呢?还有呢？(复选)
【出示卡片】show cards
A5．请问您是从哪些渠道知道A1和A2中所提及的洗发水品牌的呢?(复选）
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产品使用部分（消费习惯） Consuming Behavior
B1.请问您是否使用过“多芬洗发水”呢?( ) 有 1→跳问B2 没有 2→跳问B1a
B1a．请问您为什么从来不使用“多芬洗发水”呢?
→跳问C1 B2．请问您上次使用“多芬洗发水”是多久以前呢?(单选)( ) 过去一周内????????????1 过去一至两周内??????????2 过去三至四周内??????????3 过去一至三个月内?????????4 过去三至六个月内?????????5 过去六至十二个月内????????6 超过十二个月???????????7 不知道／不记得??????????X 【出示卡片】show cards
B3.请问您在过去6个月中曾经使用过哪些品牌的洗发水呢？[追问] 还有呢?还有呢?（复选）
品牌名 多芬 飘柔 沙宣 海飞丝 力士 丝蕴 清扬 潘婷 施华蔻 欧莱雅
使 用 频 率 现在经常使用 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 - 14 -
偶尔使用 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 只是尝过 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 过去经常使用 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
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其他（请注明） 97 97 97 97
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