d?(Q)d?(Q)d2?(Q)令?0，有?80?10Q?0 解得Q﹡=8且??10＜0 2dQdQdQ所以，利润最大化时的产量Q﹡=8
﹡22
且P﹡=88-2Q=88-2×8=72 π=80Q-5Q=80×8-5×8=320
﹡
∴Q﹡=8 P﹡=72 π=320
(2)若有广告，即A＞0，则厂商的利润函数为 π（Q，A）=P(Q，A)Q-C(Q，A)=(88-2Q+2 =88Q-2Q2+2令
A)Q-(3Q2+8Q+A)
A-3Q2-8Q+A=80Q-5Q2+2QA-A
??(Q,A)??(Q,A)??(Q,A)?0 ，有 ?0, ?80?10Q?2A?0
?A?Q?Q???(Q,A)Q?QA2?1??1?0?Q?A?AA1
解以上方程组得：Q﹡=10，A﹡=100
??2?(Q,A)?2?(Q,A)1且??QA2＜0 ??10＜0 222?A?Q3所以，Q﹡=10，A﹡=100是有广告情况下利润最大化的解
以Q﹡=10，A﹡=100分别带入需求函数和利润函数，有 P﹡=88-2Q+2
﹡
A=88-2×10+2100=88
A-A=80×10-5×102+2×10100-100=400
π=80Q-5Q2+2Q
(3)比较以上（1）和（2）的结果可知，此寡头在由广告的情况下，由于支出A﹡=100的广告费，相应的价格水平由原先无广告时的P﹡=72上升为P﹡=88，相应的产量水平由原来无
﹡﹡
广告时的Q﹡=8上升为Q﹡=10，相应的利润由原来无广告时的π=320增加为π=400 12．用图说明垄断厂商短期和长期均衡的形成及其条件。 (1）垄断厂商的短期均衡
垄断厂商在短期内是在给定的生产规模下，通过产量和价格的调整来实现MR=SMC的利润最大化原则。
如图所示，垄断厂商根据MR=SMC，将产量和价格分别调整到P0和Q0，在均衡产量Q0上，垄断厂商可以盈利即?＞0，如图（a）所示AR＞SAC，其最大利润相当于图中的阴影部分面积；垄断厂商也可能亏损，如图（b）所示，此时AR＜SAC，其最大的亏损相当于图中的阴影部分。在亏损的场合，垄断厂商需要根据AR与AVC的比较，来决定是否继续生产：当AR＞AVC，继续生产；当AR＜AVC，必须停产；当AR=AVC，处于生产和不生产的临界点。由此，可得垄断厂商短期均衡的条件是MR=SMC。其利润可以大于、小于或等于零。 （2）垄断厂商的长期均衡
在长期，垄断厂商是根据MR=LMC的利润最大化原则来确定产量和价格的，而且，垄断厂商还通过选择最优的生产规模来达到长期均衡产量。所以，垄断厂商在长期可以获得比短
期更大的利润。
如图所示，在市场需求状况和厂商生产技术条件给定的情况下，先假定垄断厂商处于短期生产（生产规模给定），以SAC曲线和SMC曲线代表。然后根据MR=SMC的短期利润最大化原则，短期均衡产量和价格分别为Q1和P1，由此获得的短期利润为P1ABH。再假定垄断厂商处于长期生产状态，则他根据MR=LMC的长期利润最大化原则确定长期均衡产量和价格分别为Q2和P2。这样接下来垄断厂商调整全部生产要素的数量，选择最优的生产规模，以SAC2曲线和SMC2曲线代表，以生产长期均衡产量Q2。由此，垄断厂商获得的长期利润相当于图中较大的阴影部分IP2FG的面积。显然，由于垄断厂商在长期可以选择最优的生产规模，而在短期只能在给定的规模下生产，所以，垄断厂商的长期利润总是大于短期利润。此外，在垄断市场上，即使是长期，也总假定不可能有新厂商加人的话，垄断厂商就可以长期保持其高额的垄断利润。
由此，可得垄断厂商长期均衡的条件是MR=SMC=LMC，且?＞0。 P P SMC SMC SAC SAC AVC P0 AVC P0 d（AR） d（AR） MR MR O O （b） Q0 Q （a） Q0 Q P SMC1 SMC2 P1 A SAC1 LAC H B LMC
P2 F
SAC2
I G
EL d(AR)
MR O Q1 Q2 Q
13.试述古诺模型的主要内容及结论? 古诺模型的前提假设：（1）市场上只有A、B两个厂商生产和销售相同的产品；（2）它们的生产成本为零；（3）它们共同面临的市场的需求曲线是线性的，A、B两个厂商都准确地了解市场的需求曲线；（4）A、B两个厂商都是在已知对方产量的情况下，各自确定能够
给自己带来最大利润的产量，即每一个厂商都是消极地以自己的产量去适应方已确定的产量。 分析过程：因为成本为0，收益最大则利润最大，所以厂商利润最大化的产量应为市场份额的一半。 在图中，D曲线为两个厂商共同面临的线性的市场需求曲线。由于生产成本为零，故图中无成本曲线。在第一轮，A厂商首先进入市场。由于生产成本为零，所以，厂商的收益就等于利润。A厂商面临D市场需求曲线，将产量定为市场总容量的OQ＝
l
1，即产量为21OQ价格定为OP1，从而实现了最大的利润，其利润量相当于图中矩形OP1Q1F的面积2（几何意义上讲，该矩形是直角三角形OPQ中面积最大的内接矩形）。然后，B厂商进入市场。B厂商准确地知道A厂商在本轮留给自己的市场容量为QlQ=的方式行动，生产它所面临的市场容量的
1O Q，B厂商也按相同211，即产量为O Q。此时，市场价格下降为OP2，24B厂商获得的最大利润相当于图中矩形QlHGQ2的面积。而A厂商的利润因价格的下降而减少
为矩形OP2HQl的面积。
在第二轮，A厂商知道B厂商在本轮中留给它的市场容量为利润，A厂商将产量定为自己所面临的市场容量的厂商的产量减少了量为
3O Q。为了实现最大的413，即产量为O Q。与上一轮相比，A281O Q。然后，B厂商再次进入市场。A厂商在本轮留给B厂商的市场容8155O Q，于是，B厂商生产自己所面临的市场容量的的产量，即产量为O Q。与
21681O Q。 16上一轮相比，B厂商的产量增加了
在这样轮复一轮的过程中，A厂商的产量会逐渐地减少，B厂商的产量会逐渐地增加，最后，达到A、B两个厂商的产量都相等的均衡状态为止。 A厂商的均衡产量为：O Q( B厂商的均衡产量为：O Q(
1111---……)= O Q 283231111+++……)= O Q 41664313 所以在均衡状态中，A、B两个厂商的产量都为市场总容量的，即每个厂商的产量为21O Q，行业的总产量为O Q。
33双头古诺模型推论：令寡头厂商的数量为m，则可以得到以下一般的结论为： 每个寡头的均衡产量＝市场总容量×
1m；行业的均衡产量＝市场总容量×1?m1?m
14．弯折的需求曲线模型（斯威齐模型）是如何解释寡头市场的价格刚性现象的？
基本假设条件是：（1）如果一个寡头厂商提高价格，行业中的其他寡头厂商都不会跟着改变自己的价格，因而提价的寡头厂商的销售量的减少是很多的；（2）如果一个寡头厂商降低价格，行业中的其他寡头厂商会将价格下降到相同的水平，以避免销售份额的减少，因而该寡头厂商的销售量的增加是很有限的。
分析过程：在以上的假设条件下可推导出寡头厂商的弯折的需求曲线。如图有某寡头厂商的一条dd需求曲线和一条DD需求曲线，dd需求曲线表示该寡头厂商变动价格而其他寡头厂商保持价格不变时的该寡头厂商的需求状况，DD需求曲线表示行业内所有寡头厂商都以相同方式改变价格时的该厂商的需求状况。假定开始时的市场价格为dd需求曲线和DD曲线的交点B所决定的P，那么，根据该模型的基本假设条件，该垄断厂商由B点出发，提价所面临的需求曲线是dd需求曲线上的dB段，降价所面临的需求曲线是DD需求曲线上的BD段，于是这两段共同构成的该寡头厂商的需求曲线为dBD。显然，这是一条弯折的需求曲线，折点是B点。这条弯折的需求曲线表示该寡头厂商从B点出发，在各个价格水平所面临的市场需求量。
由弯折的需求曲线可以得到间断的边际收益曲线。图中与需求曲线dB段所对应的边际收益曲线为MRd，与需求曲线BD段所对应的边际收益曲线为MRD，两者结合在一起，便构成了寡头厂商的间断的边际收益曲线，其间断部分为垂直虚线FG。
结论：利用间断的边际收益曲线，便可以解释寡头市场上的价格刚性现象。只要边际成本SMC曲线的位置变动不超出边际收益曲线的垂直间断范围，寡头厂商的均衡价格和均衡数量都不会发生变化。有的西方经济学家认为，虽然弯折的需求曲线模型为寡头市场较为普遍的价格刚性现象提供了一种解释，但是该模型并没有说明具有刚性的价格本身，如图中的价格水平P0是如何形成的。这是该模型的一个缺陷。
P D d SMC4
P0 B SMC3
MRd SMC2
F SMC1
G D d
MRD
O Q0 Q
15.完全竞争厂商和垄断厂商都根据利润最大化原则 MR＝MC对产品定价，请分析他们所决定的价格水平有什么区别？
解答：在完全竞争市场条件下，由于厂商的MR＝P，所以完全竞争厂商利润最大化的原则MR＝MC可以改写为P＝MC。这就是说，完全竞争厂商的产品价格等于产品的边际成本。
而在垄断市场条件下，由于垄断厂商的MR曲线的位置低于d需求曲线的位置，即在每一产量水平上都有P>MR，又由于垄断厂商是根据利润最大化原则MR＝MC来决定产量水平的，所以，在每一个产量水平上均有P>MC。这就是说，垄断厂商的产品价格是高于产品的边际成本的。而且，在MC曲线给定的条件下，垄断厂商的d需求曲线以及相应的MR曲线越陡峭，即厂商的垄断程度越强，由利润最大化原则MR＝MC所决定的价格水平P高出边际成本MC的幅度就越大。
鉴于在垄断市场上的产品价格P>MC，经济学家提出了一个度量厂商垄断程度的指标：勒纳指数。勒纳指数可以由MR?P(1?纳指数为：
11）=MC推导出，MR?P(1?）=MC,整理得，勒ee1P?MC。显然，P-MC与e 呈反方向变动。市场越缺乏弹性，垄断程度=eP越强，d需求曲线和MR曲线越陡峭时，P－MC数值就越大，勒纳指数也就越大。