汽车之家环境分析(2)

2019-04-14 11:09

2012年09月 “汽车之家”口碑频道正式上线

2012年07月 “汽车之家”手机客户端2.0.1版本正式发布 2012年06月 “汽车之家”对其论坛产品进行重构 2012年04月 推出“汽车之家”在线商城平台

2012年02月 “汽车之家”日均覆盖人数超过500万,月度覆盖人数超过7000万

2011年11月 “汽车之家”日均覆盖人数超过460万,月度覆盖人数超过6100万,中国互联网汽车用户59%的时间花费在汽车之家

2011年11月,“汽车之家”自制节能车以1升油765公里的成绩在HONDA节能竞技大赛上再次获得普通组冠军

2011年9月,“汽车之家”与“车168”进行整合划分,变身为“汽车之家”和“二手车之家”

2011年2月,“汽车之家”流量突破1亿 2010年10月,“汽车之家”推出移动应用

2010年,“汽车之家”获艾瑞“中国汽车最佳网站”殊荣

2010年2月4日 “我们的精彩”车168与汽车之家合作伙伴新春联谊酒会 2009年12月29日“汽车之家”图片库入库精图突破40万张大关 2009年9月“汽车之家”成为唯一参赛网络媒体,参与第三届HONDA节能竞技大赛

2009年7月“汽车之家”连续六个月蝉联汽车类网站流量排名第一 2009年6月“汽车之家”首部静态电影“艳遇大黄蜂”成功上线,树立产品评测表现形式的新典范

2009年3月“汽车之家”举办jeep指南者京沪蓉三地试驾活动,成功实现线下跨地域操作

2009年3月“汽车之家”日访问流量突破5000万页,遥遥领先于汽车行业互联网其他媒体

2009年1月“汽车之家”荣获由DCCI互联网数据中心颁发的“2008年中国互联网汽车网站受众规模第一名”的殊荣

2009年1月 “汽车之家”随东风日产一同登上南极大陆,成为唯一抵达南极的汽车网站

2009年1月 “汽车之家”举行首届车主嘉年华暨车主营成立仪式,参与车主逾400人

2008年12月 “汽车之家”网站流量突破3000万

2008年11月 “汽车之家”召开第一届车主代表大会,参与车主遍及全国。 2008年9月“汽车之家”网站流量突破2800万 2008年6月“汽车之家”与用户共庆三周年华诞

2008年4月“汽车之家”荣获2008新经济奖2007-2008最具发展潜力汽车网站类企业奖

2008年2月“汽车之家”网站流量突破2000万

2007年11月“汽车之家”在第五届广州车展期间发布2008年度车型关注度排行榜

2007年10月 “汽车之家”获 “汽车社区类最佳网站奖”殊荣 2007年8月“汽车之家”营销中心正式成立

2007年6月 “汽车之家”日均浏览量突破千万,网站月度总体流量攀升至国内汽车网站第一位

2007年4月“汽车之家”与百度联合发布《2007年百度风云榜汽车行业报告》

2007年4月“汽车之家”荣膺 “2007年度汽车网站类最具发展潜力企业奖” 2006年10月“汽车之家”社区网友开始自驾游全国之旅活动 2006年8月 “汽车之家”跻身中国专业汽车网站前5名 2005年10月“汽车之家”第一篇测试文章诞生 2005年6月“汽车之家”网站开始正式运营

行业竞争格局:

2010年中国汽车网站市场份额

2016年1月,从全球专业网站流量统计机构similarWeb的数据来看,汽车之家日均覆盖人数超过三千万大关,达3010万,环比增加4.5%。但几年前还称得上中国主流汽车网站的汽车点评、网上车市等,目前已被边缘化。前者日均覆盖人数由半年前的150万,快速下滑至目前的70万以内;后者也由半年前的60万以上,继续下滑至目前的50万以内。部分原因是近半年两家网站都处于剧烈调整期,汽车点评被58收购,网上车市被网通社收购,出现人员流失、业务下滑现象,也影响了自身流量。

至2015年底,汽车点评和网上车市两家基本调整完毕,业内最新消息也显示,汽车点评将更名为58汽车,2016年一季度会有一系列推广动作。另外,知名媒体人李潮老师入主网上车市后,其也已开始招兵买马

易车、太平洋汽车、腾讯汽车、网易汽车等其它网站的日均覆盖人数,均呈现环比略微下降的趋势。

潜在竞争者:中国汽车网站是一个相对于其他行业比较明晰的客户流量走向的行业,客户的积累是需要一步步来积累。信息庞大的网站建设是前期建设的重要的支柱。目前汽车之家一直在壮大,有很多庞杂信息流通在自建网站之上,有失公允是汽车之家目前的潜在缺点。将来极有可能因为膨胀在这一方面摔跤 供应商:汽车之家是一家帮各汽车车企宣传的网站,供应比较稳定,本身存在强烈的利益关系,宣传直接会影响消费者的购买意向,供应商乐见这样。供应商稳定 替代产品:无 下游买主:汽车之家主要的客户群体是浏览各种汽车信息,网站只提供各个4S店的信息,仅供客户挑选,买家不从汽车之家直接购买车辆。如果客户购买了车辆,网站能帮助买家了解车辆后续事宜。客户粘度高 现有竞争者:都处于一个被边缘化,日均覆盖人数下滑,各企业经营不善,出现收购现象,都处于剧烈调整期,导致人员流失,业务下滑,也影响了自身流量 成功关键因素分析:

中国的汽车垂直网站的操盘手们都极其懒得动脑,不信你看看汽车之家,易车网,太平洋汽车网这前3名的汽车网站的首页,基本上都长得差不多一样,如果你把他们3个站同时打开,鼠标稍微往下拉一拉,看不到这些网站的LOGO的时候,估计没有几个人能够真正知道自己现在是在汽车之家,还是易车,或者是太平洋汽车网。

专业的内容和对用户体验的执着追求,是汽车之家的核心竞争力:


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