舒肤佳沐浴露市场调研报告
090514103 解 伟 090514106 李国锋 090514131 张 恋 090515122 简雯洁 090515125 秦雅楠 2011年12月23日
目录
一、经理揽要
1、调查背景
随着人们生活水平的提高，新的家化用品层出不穷，沐浴露市场的竞争也日趋激烈。人们熟知的品牌比较多，例如力士、夏士莲、舒蕾、伊卡璐、舒肤佳、索肤特、强生、六神、玉兰油、纳爱斯等，也不断有新的品牌出现，但是却没有一个沐浴露品牌在大学生市场占据主导地位。 2、调查对象
西安工业大学未央校区全体在校学生，随机抽取150名学生进行问卷调查。 3、调查内容
设计针对沐浴露使用情况的各种相关项如品牌、性别、功能、价格、购买地 点等调查，初步掌握舒肤佳沐浴露在我校未央校区学生中的市场情况并进行针对性分析。 4、调查目标
了解并分析我们西安工业大学未央校区的大学生对市场上的沐浴露品牌的使用情况。
二、引言
随着时代的进步，人们生活水平的提高，人们对自身的关爱也随着生活质量的提高而进一步重视。随着沐浴露这一品类的出现，人们逐渐将香皂作为沐浴时必备的生活用品替换为了各种品牌的沐浴露。因为大家相信沐浴露在满足人们沐浴需求方面会比香皂更专业。
大学生是一个消费需求量巨大的群体，针对在校大学生对沐浴露的消费情况进行调查，从而扩大市场占有率，迅速树立品牌形象。
三、调查方法
1、理论方法：我们采用以调查问卷为主，观察法、随机抽样和人员访问法为辅的方式进行本次调查。在被访问学生的选取方面采用随机抽样的方法。
2、实践任务：
样本量为 150人 图书馆 25份 食堂前 25份 二公寓 四公寓 20份
九公寓 30份 十公寓 30份 20份 四、调查结果
（一）、性别方面 表一 调查样本的性别比例表 性别 男生 女生 总计 人数 85 65 150 男女比例比例 57% 43% 100% 43W%男生女生
图一 调查样本性别比例图
本次调查在各调查地点样本量的安排上，大体上根据我校男女学生的结构进行安排的。
（二）、是否有使用沐浴露的习惯
图二：沐浴露使用习惯
21%有使用习惯无使用习惯79%
表二：沐浴露使用习惯
有使用习惯 无使用习惯 32 人数 118 男生 女生 30 2 比例 79% 21% ? ?
男生中没有使用沐浴露的人群要稍高于女生。
由于接受调查者中7人没有使用沐浴露的习惯，所以样本量只剩下了143 人。
（三）、平时都用什么品牌的沐浴露
图三：平常使用的沐浴露品牌情况
人数150100500131108676259474036人数舒肤佳力士玉兰油六神强生海马舒蕾滋采
表三 平常使用的沐浴露品牌情况调查表
品牌 舒肤佳 六神 力士 玉兰油 强生 海马 舒蕾 滋采 ?
人数 131 108 67 62 59 47 40 36 占总人数的比例 91.6% 75.5% 46.9% 43.4% 41.3% 32.9% 28.0% 25.2% 除了以上的品牌以外，还有诸如隆力奇、丹滋、屈臣氏、美加净、伊亿莉、
亿莉莱、拉芳、资生堂、樱雪、多芬等。但因这些品牌所选人数总共未超过20人，故不在此细列。 ?
作为国产品牌，上海家化的六神沐浴露受到大家的广泛喜爱，是国内惟一
可以与宝洁（上面的舒肤佳和OLAY就是宝洁旗下品牌）、联合利华（力士）等跨国公司品牌抗衡的日化产品。 （四）、正在使用的沐浴露品牌是什么
图四：正在使用的沐浴露品牌