development potential.
Keywords: Dangdang electronic commerce Financial statement analysis Financial status financial capacity
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目 录
一、 前言......................................................................................................................................... 8
（一）、研究的背景和意义 ..................................................................................................... 8
1、研究背景 ..................................................................................................................... 8 2、研究意义 ..................................................................................................................... 8 （二）、研究的内容和方法 ..................................................................................................... 9 1、研究的内容 ................................................................................................................. 9 2、研究方法 ................................................................................................................... 10 一、 当当网经营战略分析 ........................................................................................................... 10
（一）、我国电子商务行业发展现状 ................................................................................... 10 （二）、当当网简介以及内部环境分析 ............................................................................... 11
1、当当网的业务构成 ................................................................................................... 11 （三）、当当网经营战略分析 ............................................................................................... 12
1、当当网所处的环境分析 ........................................................................................... 12 2、 当当网的通用战略分析 ......................................................................................... 13
三、对当当网进行会计分析 ......................................................................................................... 13
（一）、当当网主营业务收入分析 ....................................................................................... 13 （二）、当当网存货分析 ....................................................................................................... 14 （三）、当当网货币资金分析 ............................................................................................... 15 （五）、当当网应付账款分析 ............................................................................................... 17 四、对当当网财务报表进行对比分析 ......................................................................................... 19
（一）、当当网的盈利能力分析 ........................................................................................... 19
1、营业收入 ................................................................................................................... 19 2、净利润率 ................................................................................................................... 20 3、销售净利率 ............................................................................................................... 21 （二）、当当网偿债能力分析 ............................................................................................... 22 1、短期偿债能力 ........................................................................................................... 22
2、长期偿债能力 ........................................................................................................... 24 （三）、当当网运营能力分析 ............................................................................................... 25
1、总资产周转率 ........................................................................................................... 25 2、存货周转率 ............................................................................................................... 26 3、应收账款周转率 ....................................................................................................... 27
五、当当网的总体综合评价 ......................................................................................................... 29
（一）、当当网的行业地位 ................................................................................................... 29 （二）、当当网的业绩评价 ................................................................................................... 29 七、结论......................................................................................................................................... 31 附录 ................................................................................................................................................ 33 财务报表......................................................................................................................................... 33 文献综述......................................................................................................................................... 37 致谢 ................................................................................................................................................ 47
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一、前言
（一）、研究的背景和意义 1、研究背景
1999年11月，当当网正式开通运营，经过十多年的发展，现在的当当网成为了全球最大的综合性中文网上购物商城。当当网在线销售的商品达百万多种，包括了家居百货、化妆品、数码、家电、图书、音像、服装及母婴等几十个大类，在库图书达到60万种。近几年来，在电子商务这一领域中，网上购书这种网络经营模式开展得很活跃，被大多数人所广泛接受，具有一定的市场地位。当当网的网上购书业务在这一领域顺利发展，在我国电子商务行业处于领军地位，但在当当网的运营过程中并没有与网络经济进行完美的结合，还存在一定程度上的问题。在全球经济一体化的背景下，我国经济日趋与世界接轨，既要对抗国外经济的冲击，又要与国内同行竞争，在这种环境下，必须营造自己的竞争优势，增强自己的核心竞争力。
本文从财务报表的视角去分析当当网，分析当当的盈利能力、偿债能力、运营能力以及经营策略，去探究当当网的经营模式、企业文化以及管理模式，从而克服弊端，找到解决问题的对策，使当当网建立更加稳固的市场，又好又快发展。 2、研究意义
在当今，网络购物市场发展迅速，无论是从日益增长的业务量还
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是激烈的竞争环境，当当网都面临着巨大的压力。对于当当网如何提升自己的财务能力，提高自己规避风险的能力，优化自己的产品组合，扩展自己的产品，调整自己的产品线是个重大的挑战。同时，如何保证一个快速、便捷的物流配送体系和简单、搞笑、迅速的服务体系对当当网今后持续发展十分重要。本文对当当网的财务能力的探究有助我们更好的去了解现今营销策略在网上商店的应用。 （二）、研究的内容和方法 1、研究的内容
论文主要是研究分析当当网2008年-2011年的财务报表相关信息，对当当网的财务数据进行详细分析，分析当当网的偿债能力、盈利能力、运营能力、可持续发展能力，为当当网的财务决策提供依据，建立一个更加稳固的市场。与此同时展示出中国现阶段电子商务行业的发展现状和未来发展前景，为我国家电子商务企业的经营发展提供参考建议，让我国电子商务发展真正迸发出巨大的发展潜力和空间。
本文的框架安排如下：
第一部分 前言。阐述论文的研究背景，研究意义，研究内容以及研究方法。
第二部分 主要论述我国电子商务行业发展现状和当当网内部环境以及经营战略分析。
第三部分 主要针对当当网2008年到2011年的财务报表数据进行会计分析，对当当网的主营业务，存货，货币资金，账款进行分析。
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第四部分 主要针对当当网2008年到2011年的财务报表数据进行财务分析，对当当网的盈利能力，偿债能力以及运营能力进行分析。
第五部分 从当当网的业务构成，业务收入以及行业地位对当当网财务状况进行总体评价。
第六部分 对当当网电子商务行业发展向经营管理者和投资者提出建议。
第七部分 结论。在前面各部分的分析研究基础上总结出本文的主要研究结论。 2、研究方法
根据研究需要，本文将主要采用定性研究和定量研究相结合的方法。研究分析当当网的财务状况，主要采用常用的财务分析手段比较分析、比率分析、趋势分析、因数分析、对比分析等，以及运用相关财务管理理论对当当网做出评价并提出建议。 一、当当网经营战略分析
（一）、我国电子商务行业发展现状
电子商务是集网上购物、网上交易、金融活动和其他相关服务活动为一体的一种新型商业运营模式。在因特网开放的网络环境下，基于浏览器和服务器的应用，买卖双方不谋面地进行着各种商业贸易活动。1
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电子商务对我国现行税制的冲击研究、《毕节学院学报》、童岳嵩、2010年
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