助于扩大湖光岩大旅游区的向外宣传力度。 4.3.4 粤西区域旅游发展规划编制工作的启动
为了整合粤西区域旅游资源和产品,提升粤西区域旅游品牌形象和市场知名度,进—步推动粤西区域旅游业的发展，实现粤西区域旅游业的可持续发展，并促进整个粤西区域社会经济、文化等各项事业的腾飞，广东旅游局于2007年底启动粤西区域旅游发展规划编制工作。湖光岩大旅游区作为湛江（粤西五市之一）的龙头景区，在粤西区域旅游发展中将发挥突出的作用。 4.3.5 广东打造湛江为粤西城镇群中心
2007年7月广东省第十次党代会报告明确提出：“?加快发展以汕头为中心的粤东城镇群和以湛江为中心的粤西城镇群，形成沿海经济新的增长带。”把湛江确定为粤西城镇群中心，成为广东沿海经济带新增长极，对湛江的未来发展提出了较高的要求。旅游业将必然在这个“中心”、“增长极”的形成和发展中发挥重要的作用。
4.3.6 湛江市跻身“中国十大休闲城市”
2007年，在上海黄浦江畔举行的“中国十大休闲城市”颁奖晚会上，湛江入选“中国十大休闲城市”，这对建设湖光岩大旅游区，加快旅游业发展有着重要的推动作用，并有助于进一步对外树立湖光岩大旅游区的整体形象。 4.3.7 湖光岩景区成功申报世界地质公园
2006年9月18日，联合国教科文组织专家评审会正式宣布：中国湛江湖光岩荣获世界地质公园称号。这块世界级旅游景区“金字招牌”将吸引更多的国内游客慕名前往湖光岩大旅游区观光游览，并加速湖光岩大旅游区与国际旅游市场的对接。
4.4威胁
4.4.1 旅游功能跟不上发展趋势
规划区内旅游功能以观光和科普教育为主，与当前旅游发展趋势不相吻合。21世纪观光旅游将让位于休闲度假旅游，观光旅游是有限的，休闲度假旅游是无限的。发达国家已经进入休闲时代，中国休闲经济和休闲产业虽然起步较晚，
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但发展很快，休闲度假旅游已成为中国旅游业发展的新趋势。湛江滨海度假型和休闲农业型旅游景区会抢占大部分的客源市场。 4.4.2 资源的开发与保护困难重重
南亚热带植物园的火山峡谷自从被发现后，吸引了附近的许多居民前来探险。由于峡谷地形特殊，建立切实有效的保护措施难度较大，因此脆弱的峡谷生态环境严重破坏，降低了旅游资源的品质。同时，在三岭山森林公园的石英沙河发现的奇特地质景观“微型石林”，由于其脆弱的构造，大规模开发为旅游观光项目，同样也面临如何保护的难题。 4.4.3 周围地质公园的激烈竞争
周边主要竞争者有两个，一个是与湛江湖光岩联合申报雷琼世界地质公园的海口石山火山群世界地质公园，另一个是北海市涠洲岛火山国家地质公园。由于三者地理位置相近、地质地貌相似，如果不进行合理的旅游统筹规划和促销，将形成 “三分雷琼”的激烈竞争格局。
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第五章 客源市场的定位与预测
5.1客源市场分析
表5-1 湖光岩大旅游区历年接待游客与旅游收入情况表
年份 2001 2002 2003 2004 2005 2006
年接待游客人数（万人次） 93.08 111.73 81.63 126 162 173
旅游收入（亿元） 5.95 7.25 6.89 7.18 7.65 9.10
注：该数据为规划范围内各主要景区接待人数的总和
国内游客主要来自湛江市、珠三角地区和周边相邻省（市）份（主要是广西壮族自治区和海南省）。省内游客约占70％以上，其中珠三角游客约占50%。周边相邻省（市）游客占20％左右，主要来自海南省、广西壮族自治区的北海市和南宁市。
从客源构成分析，境外游客主要来自港澳台、日韩、东南亚和欧美地区。但游客量仅占0.6％，表明本区境外客源市场刚起步，有巨大的拓展空间。
从游客游览特征分析，以中短途为主，平均停留时间短。
5.2客源市场定位
未来旅游客源市场根据资源价值、市场基础、开拓条件和潜力，参考旅游地引力模型和市场外推规律进行定位，并确定其市场范围和份额。 5.2.1国内客源市场定位
（1）一级客源市场：湛江市、茂名市、阳江市、珠三角地区
这三市一区经济发达，生态旅游需求强烈，距离旅游区相对近，科普旅游客源相当稳定，是规划区最基本、最稳定的客源市场。
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表5-2 一级客源市场特征表
区 域 旅游需求 群 体 出行方式
湛江市、茂名市、阳江市 科普、观光、休闲、度假 学生、青年、家庭、亲友 包车、旅游专线、自驾车
珠三角地区 观光、休闲、度假 家庭、亲友 包车、自驾车
（2）二级客源市场：广西壮族自治区（主要以北海市、南宁市、玉林市、钦州市为主），海南省，重庆市，四川成都，贵州省及广东省其他区域（一级客源市场除外）
该市场的出游率高，借“中国雷琼湖光岩世界地质公园”的国际知名度做火山旅游文章大有可为，完全可能成为本区潜力巨大的高消费客源市场。
表5-3 二级客源市场特征表
区 域 旅游需求 群 体 出行方式
广西壮族自治区，海南省，重庆市，四川成都，贵州省及广东省其他区域 观光、休闲、度假 家庭、亲友 自驾车、包车
（3）三级市场：国内其他地区（长三角、京津、东北地区为主）
表5-4 三级客源市场特征表
区 域 旅游需求 群 体 出行方式
国内其他地区 观光、科普、休闲、度假 学生、亲友、旅行团 包车、自驾车、跟旅游团
5.2.2入境客源市场定位
湛江是交通便利的港口城市，毗邻港澳台、东南亚；韩日台则是中国最主要的境外客源市场，开发潜力巨大；欧美市场也占有一定份额，所以，入境客源市场发展目标为：
（1）一级客源市场：港澳台地区； （2）二级客源市场：日韩、东南亚地区； （3）三级客源市场：欧美地区。
综上所述，旅游区近中期首先要瞄准国内、港澳台地区，远期形成稳定发展的市场，并依此辐射日韩、东南亚、欧美地区。湖光岩大旅游区要进行全方位、
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有重点、分层次的市场开发，建立稳定的本省和周边相邻发达地区市场，奋力拓展粤、琼、桂、港、台、湘、京、沪市场，积极开发欧美、日韩、东南亚市场，形成以本省及周边相邻地区（粤、琼、桂）为第一系列，湘、港、台、京、沪为第二系列，东亚、东南亚及欧美为第三系列的市场格局。
5.3客源市场预测
5.3.1采用趋势分析法
根据客源市场年总量的分布趋势预测规划期内旅游客源市场总量，推测出客源市场平均增长速度为k= ?n?m?an/am5.3.2采用回归预测法
建立一元回归线性方程y=a+bx，其中x表示年（2007年x取值5），y表示年游客总量。利用标准方程，求得：b=0.2，即客源市场平均增长速度约为0.2。 5.3.3旅游客源市场预测
取两种方法得出的数据平均值，即为客源市场平均增长速度k=0.16； 由于2006年客源市场数据是基于规划范围内各主要景区接待人数的总和而估算，因此在进行湖光岩大旅游区客源市场预测时，预测基数（2006年）适当减少，约为150万人次；2010年后，客源市场平均增长速度将逐年递减，2020年后基本稳定，客源市场最终预测结果见下表。
表5-2 旅游客源市场预测表（单位：万人）
年份 2006 2007
2008 2009 2010 2015 2020
预测人数 150 174 202 234 271 362 400
0.16
客源市场平均增长速度 -1=5173/95=0.12。
从预测结果可知，到2010年，预测游客人数为271万人次，到2015年，游客人数将达到362万人次，2020年将稳定在400万人次左右。因此湖光岩大旅游区应根据今后旅游客源市场的结构增幅和游客总量，相应地发展旅游产业，以保证充足的旅游供给，满足旅游者的需求。
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