安徽卫视“电视剧频道”定位的
姓名：学校：城市：地址：邮编：创新与改革
席翠玉 中国人民大学 北京
北京市海淀区中关村大街59号 中国人民大学知行一楼310室 100872
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摘要
2010年，安徽卫视面临的是更激烈的竞争和挑战。第61号令的出台无疑又是一个不小的打击。安徽卫视的电视剧资源仍然缺乏版权独有性，要想在电视剧专业化道路上一直走在前面，需努力掌控核心优质资源，大力发展电视剧制作机构，或与其它制作机构强强联合。随着泛媒体时代的来临，包括网络媒体、户外媒体等在内的新媒体形式分瓜了大量的市场份额。对此，安徽卫视运用多种资源、明星效应、新媒体、户外媒体、网络媒体、手机通信等多种媒体形式建立立体营销机制，加大电视频道推广。
关键词：电视剧 多元化发展 多媒体 立体营销
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Abstract
Anhui TV will facing even fiercer competition and more challenges in 2010. Undoubtly,it is a big beating for Anhui TV with the sixty-first policy. Anhui TV is still a lack of core resources alone, sexual rights to the TV series professional road go straight ahead, and needs to control the core resources, we energetically developed high quality product teleplay institutions or organizations. With multi-media come, including network, outdoor-media,the new-media form a melon a lot of market share. In this connection, anhui province employ multiple resources, stars, the new-media, outdoors, network of mobile communications and media form a solid marketing mechanisms to promote the TV channels.
Keyword: TV; diversified development; multimedia; multimedia marketing;
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目录
第一章 课题研究背景
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第二章 安徽卫视“电视剧频道”当前发展面临的问题和限制性因素
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2.1 国家广播电影电视总局61号令出台2.2 电视剧资源缺乏版权独有性
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2.3 泛媒体时代对电视媒体造成的冲击
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第三章 安徽卫视“电视剧频道”定位的创新方向
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3.1 继续领跑“蓝海”，并积极寻找新的“蓝海”——推动电视剧战略多元化发展
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3.2 掌控核心特色电视剧资源任重而道远3.3 加大推广电视媒体品牌理念
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3.4 多媒联合建立频道立体营销推广机制
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第四章 结语
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第一章 课题研究背景
何谓定位？电视传媒的定位，就是要在激烈的竞争环境中，在市场、客户、观众、节目等方面找到并占据与其它电视媒体形成差异的有利位置，获得最佳效益①。 电视媒体的定位作为一个频道的风格特色，对电视频道在激烈的市场竞争中取得胜利起着至关重要的作用。一个频道的定位可以作为一段时期内发展电视媒体的最高战略。当然，随着电视媒体外部环境和市场的变化，应对电视媒体的定位提出相应的改革与创新发展计划，改革与创新的最终目的均是为了更有效提高频道市场竞争力，是以不影响当前收益率为前提的，而且应该尽量避免过于频繁过于大动作的变化。
安徽卫视很早就开始注重收视数据的调研，并对其进行深度研究，在一定程度上把握了市场脉搏，最终确定频道定位方向为电视剧为主的频道品牌构建。 目前的安徽卫视频道，已经建立起比较完善的电视剧营运体系，实现了从购买、包装、推广、销售的一系列服务。并且建立了八大剧场，根据市场调研所得数据，充分地利用各个不同的时间段，推出具有市场针对性的特色剧场。从最初的“电视剧大卖场”到现在的“剧行天下，爱传万家”，安徽卫视的定位也在跟随市场的脚步发生了一定的变化。
如今越来越多的电视媒体开始抢夺电视剧资源和收视率，媒体的同质化现象越来越严重。安徽卫视在依托自己“剧行天下，爱传万家”品牌定位的基础上，根据市场调研数据，剧目类型偏向女性剧和家庭剧，加强了频道资源的差异特点。另外安徽卫视的独播剧也已形成一定的资源优势。无论是从独播剧的剧目选择上，还是在独播剧的营销推广方面，都形成了良性资源。安徽卫视运用了多种有效途径推广独播剧，如买断仪式、全国首映礼等各种相关大型活动。与此同时，还与当时的社会事件结合起来，较全面的整合了线上线下、户外媒
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李志珍、伊文臣、岳海栋 《论电视传媒的定位》，新学术，2007年第5期，89页
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