好的声誉都将成为其巨大的无形资产。在未来的电视媒体经营中，品牌价值将会发挥越来越重要的作用。安徽卫视“剧行天下，爱传万家”的品牌形象推广，主要针对两个人群：观众和客户。
构建安徽卫视在观众方面的品牌形象价值，需整合频道资源、电视栏目资源，通过栏目编排树立鲜明的品牌形象，重视电视频道包装。由单一的电视剧推广、电视栏目推广上升到频道品牌形象的推广。并通过多种渠道寻求观众参与互动，准确了解市场需求，使“剧行天下”的品牌理念深入人心。
构建安徽卫视在客户方面的品牌价值形象，也要充分了解客户需求。安徽卫视在2000年起就花费重金，委托AC尼尔森公司进行大规模的广告商需求调查活动，并对此建立具有灵敏反应机制的信息系统。通过为客户承诺“收视率”、“覆盖率”等方式提供优质广告媒介产品。经AC尼尔森调查数据显示，安徽卫视的客户服务水平已是国内领先水平。
3.4 多媒联合建立频道立体营销推广机制
在保证优质核心资源的前提下，通过多媒体联合作业实现多维立体营销，加大营销推广力度。综合运用多种资源、明星效应、新媒体、户外媒体、网络媒体、手机通信等多种媒体形式。从立体营销中还可以挖掘更多的广告投放点，借势加大广告投放力度，从而取得更多回报。如独播剧《绣娘兰馨》的推广就是整合了线上线下多种资源，全面推广。分别策划买断仪式、拍卖仪式、客户恳谈仪式、全国首映礼等多个大型活动，环环相扣，掀起观看热潮。另外，还举办具有地方特色的文化民俗活动（如文化节或啤酒节）、竞猜得奖等方式赢得观众互动。
频道立体营销推广机制尤其要重视互联网媒体和掌上通讯媒体。通过良好的网站包装设计、网站交互设计；制定《剧星》电子杂志；制定精品剧场博客、播客、微博、论坛、专题制作等方式实现多角度立体营销。
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第四章 结语
2010年，安徽卫视面临的是更激烈的竞争和挑战。湖南卫视的“娱乐”定位，《超级女生》、《快乐男声》的热播；江苏卫视的“情感”定位，《非诚勿扰》的火爆都对安徽卫视“电视剧频道”造成了一定的冲击。第61号令的出台无疑又是一个不小的打击。安徽卫视要继续领跑“蓝海”，并积极寻找新的“蓝海”，一方面要推动电视剧战略多元化发展，一方面要加大电视剧制作资金投放力度，努力掌控核心优质资源，重视电视品牌增值建设，通过多种媒体方式建立立体营销推广机制。
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参考文献
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