第四节 创意的组织
头脑风暴法、KJ法；垂直思考法与水平思考法
第五节 创意的技巧
22种常用的创意思维方法。
第六节 影视广告创意的呈现方式
影视广告的基本呈现手法及其优缺点。
第七节 广播广告创意的呈现方式
广播广告创意的表现形式。
第八节 广告创意能力的训练
读解影视广告的基本步骤；影视广告中凸显产品、品牌最常用的策略。
（三）考核知识点
如何收集广告信息和制定广告目标；消费者洞察的内涵及技巧；头脑风暴法、KJ法、垂直思维、水平思维；常用的广告创意思维方法；电视广告的基本呈现手法和结构手法；广播广告的结构手法；分析电视广告的步骤。
（四）考核要求
（1）识记：消费者洞察；头脑风暴法；KJ法；垂直思维；水平思维等概念。 （2）领会：诸多著名的创意主张；如何收集广告信息；广告目标可以细分为哪些；消费者洞察的要点及常用方法；垂直思考法和水平思考法的根本性差异；创意思维的本质；影视广告的基本呈现手法及各自的优缺点；广播广告的结构手法； （3）简单应用：从哪些方面读解影视广告；如何通过电视广告来凸显产品、品牌。
（4）综合应用：熟练掌握广播电视广告的呈现手法及结构手法；理解22种常用的广告创意思维方法，并进行广告创意的创作。
第七章 电视广告脚本
（一）学习目的与要求
了解电视广告脚本的几种基本形式；学会概念脚本和分镜头脚本的基本格式和写作技巧；学会故事板的绘制。
（二）课程内容
第一节 电视广告脚本的类型
影视广告脚本的制作流程。
第二节 电视广告脚本的制作
分镜头脚本，故事脚本。
（三）考核知识点
脚本、概念脚本、分镜头脚本、故事板的基本含义；电视广告脚本的基本形式；概念脚本的基本格式和写作技巧；分镜头脚本的功能、写作格式及写作技巧；故事脚本的作用、主要内容及制作方法
（四）考核要求
（1）识记：脚本、概念脚本、分镜头脚本、故事板等概念 （2）领会：电视广告脚本的几种基本形式
（3）简单应用：概念脚本、分镜头脚本、故事板的功能、写作格式和技巧。 （4）综合应用：结合本章知识，创作一则电视广告，分别做出各种格式的广告
脚本。
第八章 提案
（一）学习目的与要求
掌握公司内部提案的基本技巧；掌握正式提案的方法和应对技巧；掌握幻灯片演讲时的基本技巧。
（二）课程内容
第一节 广告公司内部提案
整体广告策略，内部提案演练的准备。
第二节 提案现场
正式提案的基本手段和应对技巧。
第三节 幻灯片的演讲技巧
幻灯片演讲时的基本技巧。
（三）考核知识点
公司内部提案的基本技巧；整体广告策略、系列广告的内涵、功能；正式提案的基本方法和应对技巧；幻灯片演讲时的基本技巧。
（四）考核要求
（1）识记：提案的具体内涵；整体广告策略、系列广告的含义。
（2）领会：公司内部提案时需要做哪些准备工作，如何提问、如何安排相关人员等；正式提案时，提案人员需注意哪些问题，正式提案的基本方法及应对技巧。 （3）简单应用：幻灯片演讲时需注意哪些细节。
（4）综合应用：结合本章知识，尝试写一篇广告提案。
第九章 影视广告拍摄器材的选择
（一）学习目的与要求
了解电影胶片的类型与特点；了解电影摄影机的基本特点和主要类型；了解摄影机成像的基本原理；了解电影镜头的特点；掌握用胶片和录像带拍摄的优缺点；了解录像带和摄像机的基本特点。
（二）课程内容 第一节 电影胶片
常用的电影胶片类型及特点，声轨。
第二节 录像带拍摄
录像带拍摄原理，录像带拍摄的优缺点，高清摄像机的优势。
（三）考核知识点
电影胶片的基本类型和各自的特点；电影胶片的声轨；录像带拍摄原理；录像带拍摄的优缺点；高清摄像机。
（四）考核要求
（1）识记：电影胶片的基本类型和各自的特点。 （2）领会：录像带拍摄的基本原理；
（3）简单应用：高清摄像机及其相比于胶片拍摄所具有的优势。
（4）综合应用：通过对本章的学习，分析胶片拍摄和录像带拍摄各自的优缺点及两者间的差异。
第十章 广告摄制报价
（一）学习目的与要求
了解国内外制作公司的不同状况；了解职责明细表的具体内容；了解包工议价与成本加固定收费两种议价方式的不同；掌握摄制询价的基本方法；掌握广告拍摄的成本构成；掌握报价表的制作方法。
（二）课程内容
第一节 选择广告片的摄制公司
制作公司类型；动画影视动画分类。
第二节 制作公司竞标
评估制作公司；包工议价与成本加固定收费；职责分工明细表。
第三节 广告片摄制成本价目表 第四节 广告片摄制成本估价表 第五节 广告片拍摄征询书样本 （三）考核知识点
不同类型的广告摄制公司的基本特点；制作公司竞标；职责明细表的内容；包工议价与成本加固定收费；广告拍摄的成本构成；广告片拍摄报价表的制作。
（四）考核要求
（1）识记：广告摄制公司的类型；影视动画广告的分类及特点。
（2）领会：包工议价与成本加固定收费方式的不同，及各自的优缺点。
（3）简单应用：如何通过对制作公司作品带和成员的评估，寻找竞标的制作公司。
（4）综合应用：结合制定摄制价目表的知识，选择一则广告片，做出它的拍摄预算。
第十一章 拍摄前的准备
（一）学习目的与要求
掌握广告拍摄的大致流程；掌握挑选电视广告演员应主义的相关事宜；掌握摄制组每位成员各自的职责任务；掌握电视广告制作的前期准备工作的具体内
容；掌握进行外景地选择的主义事项；掌握召开PPM会议的具体内容。
（二）课程内容
第一节 广告片拍摄的整体流程图
电视广告制作流程。
第二节 拍摄团队
挑选演员、导演职责、团队成员职责。
第三节 召开PPM会议
PPM会议。
第四节 拍摄的准备工作
分镜头脚本、摄制日程表。
第五节 成为广告片导演应具备的基本能力
导演需具备的能力。
第六节 目前中国广告片导演存在的基本问题 （三）考核知识点
电视广告片拍摄的大致流程；挑选演员需注意的问题；影视广告导演的主要职责；拍摄团队各成员的职责；PPM会议；电视广告制作的前期准备工作的具体内容；外景地选择需注意的事项；广告片的摄制日程安排表的制定。
（四）考核要求
（1）识记：广告拍摄的大致流程；电视广告制作的前期准备工作内容；PPM会议。
（2）领会：挑选电视广告演员应注意的相关事项；导演和其他各成员的主要职责；选择外景地时需注意的事项。
（3）简单应用：作为一个广告片导演应具备的基本能力。
（4）综合应用：运用所学知识，制作一个广告拍摄的摄制日程表。
第十二章 影视广告片的拍摄
（一）学习目的与要求
掌握棚内拍摄、外景拍摄需要注意的问题；掌握国外拍摄、航拍、水下拍摄