及一些特技拍摄必须注意的问题和克服的方法；详细了解如何组织广告片的现场拍摄；掌握现场拍摄的导演、摄影师、制片、客户等基本职责；掌握导演进行演员指导、场面调度的基本技巧；掌握提高广告片拍摄效率的基本技巧。
（二）课程内容 第一节 拍摄方式
棚内拍摄、外景拍摄、国外拍摄、特殊拍摄。
第二节 开拍前需再次确认的问题 第三节 拍摄现场
导演进行现场控制的技巧。
（三）考核知识点
棚内拍摄、外景拍摄时需注意的事项；国外拍摄、航拍、水下拍摄及特技拍摄时应注意的问题；影视广告开拍前需再次确认的问题；现场拍摄的导演、摄影师、制片、客户的基本职责；导演进行现场控制的技巧。
（四）考核要求
（1）识记：广告片的拍摄方式。
（2）领会：棚内拍摄、外景拍摄需注意的问题并掌握解决的方法；棚内拍摄布光的方法；国外拍摄、航拍、水下拍摄及特技拍摄时应注意的问题及克服办法；现场拍摄的导演、摄影师、制片、客户的基本职责。
（3）简单应用：广告片在正式开拍前需要进行哪些确认工作。
（4）综合应用：假设自己是一名广告片导演，如何进行拍摄现场的控制。
第十三章 广告的后期制作
（一）学习目的与要求
掌握影视广告后期制作的基本流程；掌握影视后期剪辑的基本规则和技巧；了解电脑动画的基本规律和制作步骤；掌握如何为广告片选择音乐和音效；学会自己剪辑广告片。
（二）课程内容
第一节 影视后期制作的基本程序
胶转磁、粗编、画面精编。
第二节 影视广告的后期剪辑的基本原则
匹配原则、运动轴线原则、前进式句子、后退式句子、叙述与情绪剪辑、连续构成、对列构成、影视广告剪辑时的时间控制；剪辑技巧。
第三节 动画广告制作
动画的基本类型、电脑动画的制作步骤。
第四节 声音的制作与影片合成
配音、音效、音乐。
（三）考核知识点
影视广告片后期制作的基本流程；影视后期剪辑的基本规则和技巧；电脑动画的基本规律和制作步骤；广告片音乐和音效的选择。
（四）考核要求
（1）识记：影视广告片后期制作的基本流程；胶转磁、调色和粗编；动画的基本类型。
（2）领会：理解匹配原则、运动轴线原则的具体含义；进行粗编和精编时需注意的问题；画面剪辑时的画面语法；动画广告制作的基本步骤；电脑动画的基本规律和制作步骤；
（3）简单应用：对广告片中配音演员、音效、音乐的选择中需注意的事项。 （4）综合应用
第十四章 广播广告的录音合成
（一）学习目的与要求
掌握广播广告文案的基本要求；掌握如何使用话筒、调音台；掌握录制人声的基本技巧；掌握修饰美化人声的基本技巧；掌握广播广告的声音的混录技术和技巧。
（二）课程内容 第一节 演播准备
广告文案的写作要求；话筒、调音台；播音规范。
第二节 广告的录制及合成
录制人声的技巧；修饰美化人声的基本技巧；合成技巧。
（三）考核知识点
广播广告文案写作的基本要求；话筒、调音台的基本使用方法；录制人声的技巧；修饰美化人声的基本技巧；广播广告中声音的混录技术。
（四）考核要求
（1）识记：广播广告文案写作的基本要求；常用的传声器类型及特点
（2）领会：广播播音时应注意的问题；广播广告的录制及合成的基本方法；如何修饰美化人声
（3）简单应用：后期合成阶段对音响、音乐的选择方法及对语声、音乐、音响进行合成的技巧
（4）综合应用：以几则广播广告为例，分析、思考其中的人声、音乐、音响间的配合关系。
第十五章 媒介融合时代的广播电视广告
（一）学习目的与要求
掌握多媒体时代消费者决策机制发生了怎样的变化；掌握跨媒体营销的核心理念，理解它与整合营销传播有何区别；掌握电视、广播、网络等媒体的传播特性及在媒介策略中各自担当的角色与地位；掌握如何从消费者角度进行营销主题的设计；掌握如何运用各种媒体进行营销活动，如何进行诱导设计。
（二）课程内容
第一节 媒介融合时代的营销特征
AIDMA模型、AISAS模型；整合营销传播；跨媒体营销；诱导设计；网络、电视、广播媒体的传播特性。
第二节 跨媒体营销案例：丰田汽车Bb的营销 （三）考核知识点
媒介融合时代消费者决策机制的变化；跨媒体营销的核心理念；网络、电视、广播媒体的传播特性；从消费者角度设计营销主题；多媒体时代下如何运用各种媒体进行营销活动。
（四）考核要求
（1）识记：跨媒体营销的核心理念及其与整合营销传播的区别；网络、电视、广播媒体的传播特性；
（2）领会：媒介融合时代消费者决策机制发生的变化， AIDMA与AISAS两种
模型；网络、电视、广播等媒体在信息传播过程中所承担的角色和功能；
（3）简单应用：跨媒体营销中如何从消费者的角度设计营销主题；如何运用多种媒体进行营销活动的广告宣传。
（4）综合应用：分析一个完整的广告营销案例，思考其中的广告信息是如何通过各种媒体有效传播的。
第十六章 广播电视广告管理
（一）学习目的与要求
掌握广告的管理手段。
（二）课程内容 第一节 行政管理
政府工商行政管理部门的监督管理职能。
第二节 法规管理
法律手段。
第三节 广播电视广告专项管理
特殊广告方式准则。
第四节 广告影片制作流程（film方式制作） 第五节 广告影片制作流程（video方式制作） （三）考核知识点
广播电视广告的管理手段。
（四）考核要求
（1）识记：广播电视广告的管理手段。
（2）领会：政府工商行政管理部门的广告监督管理职能；我国的广告法规体系的建设状况；国际电视广告准则的内容。 （3）简单应用：（略） （4）综合应用：（略）