红域网络科技有限公司
携手红域 赢在网络
目录
一、前言 ....................................................................................................................... 2 二、中小企业网络营销发展现状及前景 ....................................................................... 3 三、网站构建 ................................................................................................................ 6 3.1企业网站运营过程中经常遇到的问题及涉及因素 .................................................. 6 3.2当前网站建设中存在的主要问题及带给客户的负面观感 ........................................ 7 四、SEO--搜索引擎优化 .............................................................................................. 8 4.1 SEO优化的意义 .................................................................................................. 8 4.2 SEO优化的步骤 .................................................................................................. 8
4.2.1 关键词分析 ............................................................................................... 8
4.2.2 网站架构分析 ............................................................................................ 8 4.2.3 网站目录和页面优化 ................................................................................. 9 4.2.4 内容发布和链接布置 ................................................................................. 9 4.2.5 与搜索引擎对话 ........................................................................................ 9 4.2.6 建立网站地图SiteMap ............................................................................ 9 4.2.7 高质量的友情链接 .................................................................................... 9 4.2.8 网站流量分析 ............................................................................................ 9 4.3 SEO优化中的安全策略 ....................................................................................... 9 五、服务器安全 .......................................................................................................... 11 5.1 慎重选择企业网站服务器 .................................................................................. 11 5.2 SEO与服务器选择 ............................................................................................ 11 六、SEM--搜索引擎营销 ............................................................................................ 12 6.1 SEM的核心优势 ............................................................................................... 12 6.2 SEM实例——让策略为企业赚钱 ...................................................................... 12
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一、前言
“想办法让别人找到你，无论推广任何产品！”
在中国，随着互联网的普及，网络营销时代已经来临。越来越多的人热衷于通过网络进行商品信息查询，完成购买行为。无论是个人消费，企业团购，还是中间商采购，人们的购买习惯正在发生极大转变。这势必会冲击传统的营销模式，带来一场营销方式颠覆性的革命！很多企业意识到：原有的营销手段已经无法适应消费者新的购买习惯，企业网站也不能再像前几年那样仅仅具备形象展示的功能。企业开始通过网络营销的方式开展销售活动，并逐步将网站铸造成抢夺市场和消费者的主战场。此时的搜索引擎就像互联网的一扇大门，客户和网站分边而立，如何成为客户进入大门最先看到的网站，正是我们要和您一起携手解决的问题！
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二、中小企业网络营销发展现状及前景
CNNI发布的《第27次中国互联网网络发展状况统计报告》显示，截至2010年12月，中国中小企业中接入互联网的比例达到了92.7%。我国广大中小企业网络营销的时代已经来临。
报告显示，截至2010年12月：
? 中国网民规模达到4.57亿，较2009年底增加7330万人； ? 互联网普及率上升至34.3%，较2009年提高5.4个百分点； ? 30岁以上网民从2009年底的38.6%上升至41.8%； ? 我国网民平均每周上网时长为18.3个小时；
? 搜索引擎使用率达到81.9%，用户规模3.75亿，成为网民第一大应用； ? 网络购物用户规模年增48.6%，是增幅最快的应用，经济活动已步入了互联网
时代；
? 94.8%的中小企业配备了电脑，无电脑的中小企业仅占5.2%； ? 92.7%的中小企业接入互联网；
? 中小企业曾有建站行为（含网上商铺和独立网站）的比例达到了43%； ? 42.1%的中小企业曾经利用互联网进行过营销和推广工作；
? 利用电子商务平台推广的比例达到了19.3%，利用搜索关键字广告进行营销的
比例达到了15.4%；
? 互联网已经成为中小企业与客户沟通和为客户服务的主要渠道之一，57.2%的
中小企业正在利用互联网与客户沟通及为客户提供咨询服务。
报告显示，在利用互联网进行电子商务或网络营销的中小企业中，没有配备互联网营销相关内部管理机制的约为50% ；有专门人员负责接听电话或接受在线咨询的约为48,3%；有独立网络营销团队的约为35.4%；专门针对网络营销定制独立产品线的约为23.3%。总体而言，中小企业对于网络营销的支撑力度明显不够，没有针对网络营销做出任何相应运营机制调整的占40.7%。
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图1-1 应用网络营销的企业在管理上对互联网的支撑情况
通过分析网站人员投入情况与网站效果的关系可以看出，投入水平与网站效果呈现很显著的正相关性，投入越大，效果越好。
图1-2 中小企业网站效果与网站人员投入情况的关系
调查数据显示，目前中小企业网站的维护水平总体偏低，其中有专职团队负责的仅占22.5%，多数仅有少数人员进行内容更新，而没有技术维护人员。
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