年龄阶层 职业 生活水平 教育程度 其他 岁左右 上□ 中□ 下□ 小 中 高 大 □ □ □ □
（4）诉求点
（5）广告期间
A通过全年时
a一定 □ b置重点于（ ）月 □
B仅特定期间时
a（ ）月 □ b仅特定时期（ （6）年广告费
（7）所用媒体及大致费用
a 报纸 b 杂志
c 电视
d 专业杂志（报） e DM f 交通广告 g户外广告 h POP广告
I展示、店铺装潢 J印刷关系 k 公关影片
（8）今后可能的主要诉求点
a耐久性 □ b快乐性 □ c使用上的难易 □ de魅力性 □ f价 格 □ g感情上的特性 □ h
（9）广告期间
A全年时
a年间一定 □ b以（ ）月为重点 □
B仅特定期间时
a（ ）月 □ b以特定的时期 □
）□ 形式 □其他 □21
（10）预定年广告费
（11）公司对媒体使用的方针
a已决定 □ b未定 □
（12）从预算观点选择媒体方针
媒体名称 维持现状 预定增加 预定减少 报纸 杂志 广播 电视 业界杂志（报纸） D M 交通广告 户外广告 POP广告 展示 店铺装饰 印刷关系 月历 电影广告幻灯 PR电影 其他事业关系
3今后使用各种媒体的方针
（1）针对报纸 A诉求对象
B预定使用报纸名称及其使用方针 报纸名称 日晚报别 篇 幅 使用版面 段数契约 每月频度
C发稿的季节变化
22
D今后的表现策略
以商品为中心
a强调功能面 □ b强调使用面 □ c强调价格面 □ d强调气氛面 □ e综合以上各方面 □（综合的方法）
以企业为中心
a以企业为中心之PR □ b商品之PR □ c服务之PR □ d综合以上各方面 □（综合的方法）
E对今后广告表现之方针
（2）对杂志的方针 A诉求对象
B预定使用杂志及使用方针
杂志名称 篇幅内容 频 度 周 刊 月 刊
C 发稿的季节变动
D 今后的表现策略 以商品为中心
a强调功能面 □ b强调使用面 □ c强调价格面 □ d强调气氛面 □ e综合以上各方面 □（综合的方法）
以企业为中心
a以企业为中心之PR □ b商品之PR □ c服务之PR □ d综合以上各方面 □（综合的方法）
（3）对于广播 A诉求对象
B提供内容及电台名称、时段、收听率
内 容 电台名称 星期、时间 收听率
23
C目前每次制作费
D 对于CM CM方针
节 目 前CM 中CM 后CM 插 播 企业广告 商品广告 印象广告 说服广告 CM个性
a一定 □ b不一定 □ CM SONG
a用过 □ b未用过 □
（4）对于电视 A主要诉求对象
B提供内容及电视台、时段、视听率
内 容 电视台名称 时 间 收视率
C目前的制作费
D关于CM（含CF）
CM方针
节 目
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前CM 中CM 后CM 插 播 企业广告 商品广告 印象广告 说服广告
是否提供CM？
a现场CM □ b C F □ c VTR--CM □
C F？
a拍摄 □ b用原有版本 □
（5）关于业界杂志报纸
杂志报纸名称 广告诉求对象 诉求重点 频 度
（6）关于DM
A DM实施的情况
a实施过□ b实施中 □ c未实施过 □
B DM，其种类、数量 主要目的
a企业PR □ b商品宣传 □ c告之服务 □
主要对象
a消费者□ b特定职业阶层 □ c批发商、零售商 □ d公司、团体 □ e其他□
内容
发布地区
发出份数
发送频度
a单发（不定期）□ b每月 □ c每季 □ d其他 □
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