1 品 牌 2 款 式 3 价 格 4 面 料 5 色 彩 6 做 工 7 服 务 8 展 示
C3请问在下列休闲服品牌中，您最熟悉的是哪一个品牌呢？我们这里的熟悉并不一定要求您购买或穿过该品牌。【访问员注意】： 请在被访者所说的品牌上打“∨”。 最熟悉品牌
C4对于您最熟悉的品牌，下面请您谈谈对它们在各项因素上表现的评价。当我读出每一个因素时，请您仍然采用5分评分方法来给他们的表现打分。
因素 非常同意 (5分) 比较同意 (4分) 一 般 (3分) 不太同意 (2分) 非常不同意 (1分) 1 品牌 5 2 款式 5 4 4 3 3 2 2 1 1 Q.GEN G2000 汉弗莱 ESPRIT 美特斯邦威 七匹狼 佐丹奴 21
3 价格 5 4 面料 5 5 色彩 5 6 做工 5 7 服务 5 8 展示 5 4 4 4 4 4 4 3 3 3 3 3 3 2 2 2 2 2 2 1 1 1 1 1 1 C5 总的来说，您对 （上面的第一个品牌）品牌的满意程度是：
非常不满意……1 不太满意……2 一般……3 比较满意……4 非常满意……5 C6 总的来说，您对整个休闲服装市场的满意程度是：
非常不满意……1 不太满意……2 一般……3 比较满意……4 非常满意……5 C7 请问你对休闲服装市场有哪些不满和建议呢？【追问】还有吗？还有吗？
D形象评价 D . 下面我们用一些形容词来描述您最熟悉的两个品牌，请您表达对这种描述的同意程度。我们仍然采用五分制，其中 1分表示“非常不同意”，2分表示“不太同意”，3分表示“既不同意也不反对”，4分表示“比较同意”，5分表示“非常同意”。这里没有对错之分，您只要说出您的真实观点就可以了。
访问员请注意：请从标“?”的句子开始,逐一选择相应答案,直至完成所有句子。
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( ) ( ) ( ) ( ) ( ) ( ) ( ) ( ) ( ) ( ) ( ) ( )
从打“?”处开始循环 非常同意 比较同意 一般 有品味的 5 4 3 不太同意 2 非常不同意 1 成熟稳重的 5 4 3 2 1 清纯的 5 4 3 2 1 时尚的 5 4 3 2 1 体现个性的 5 4 3 2 1 充满活力的 5 4 3 2 1 大众化的 5 4 3 2 1 适合我的身份的 5 4 3 2 1 典雅庄重的 5 4 3 2 1 物有所值的 5 4 3 2 1 有文化内涵的 5 4 3 2 1 亲切的 5 4 3 2 1 23
( )
舒适的 5 4 3 2 1 E消费者消费态度和生活形态测试
E 接下来，我想请您看一些人们用来描述消费态度和行为的句子。请将您对这些句子的同意程度用5分法表示，好吗？非常同意＝5，比较同意＝4，既不同意也不反对＝3，不太同意＝4，非常不同意＝1。请从标“?”的句子开始,逐一选择答案,直至完成所有句子。 [从打“?”处开始循环] 非常 同意 ( ) ( ) ( ) ( ) ( ) ( ) 我购买一种新产品或享受新的服务一般比别人早 5 4 3 2 1 广告是可以信赖的 5 4 3 2 1 我刻意打扮是为了发挥自己的个性 5 4 3 2 1 我觉得做过电视广告的商品有亲切感 5 4 3 2 1 流行与实用之间我比较看重流行 5 4 3 2 1 在别人眼里我是个时髦的人 5 比较 同意 4 3 一般 不太同意 非常 不同意 1 2 24
( ) ( ) ( ) ( ) ( ) ( ) ( ) ( ) ( ) ( ) ( )
广告中的信息对我做购物决定起了很大的作用 5 4 3 2 1 即使价格贵一些，我还是喜欢买名牌产品 5 4 3 2 1 我偏好西方的艺术文化 5 4 3 2 1 对于想要的东西，价格贵一些也会买 5 4 3 2 1 购买商品时我考虑的因素主要是价格 5 4 3 2 1 我认为名牌的商品品质比较好 5 4 3 2 1 当我使用外国产品时心理多少会有满足感 5 4 3 2 1 买东西时我经常货比三家 5 4 3 2 1 我觉得好的东西一定会向别人推荐 5 4 3 2 1 别人想做什么的时候通常会找我出主意 5 4 3 2 1 对于有些想要的东西我会等到降价或特卖时才买 5 4 3 2 1 25
F消费者背景资料 F1、性别：[访问员请直接记录] 男………1 女………2 F2、请问您的文化程度是？
初中/初中以下……1 高中/中专/技校……2 大专/本科……3 研究生……4 F3、请问您所在的单位性质是
机关事业单位…1 国营企业…2 三资企业…3 私企/民企…4 个体户…5 其他 F4、请问您现在的职业是？
中高层管理人员……1 一般职员……2 个体业主……3 学生…………4 教师………5 自由职业者……6 待业在家……7 其他 F5、请问您个人的月平均收入为？
500元以下…1 500－1000元…2 1000－1500元…3 1500－2000元…4 2000－3000元…5 3000－4000元…6 4000－5000元…7 5000－8000元…8 8000元以上…9
F6、请问您的家庭的月平均收入为？
1000元以下…1 1000－2000元…2 2000－3000元…3 3000－4000元…4 4000－6000元…5 6000－8000元…6 8000－10000元…7 10000元以上…8
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