1问题的提出
1.1 研究背景
黄冈丰富的旅游资源使黄冈市每年都吸引了众多的游客，据官方统计的数据显示，游客每年都成递增的态势，2011年全市全年接待国内外游客995.6万人次，实现旅游总收入55.35亿元，同比分别增长23%、25.4%。旅游客源市场也在不断的扩展。
但是就目前而言，从客源结构来讲，对其缺乏充分的市场分类及针对性营销对策，特别是针对不同年龄、性别、消费能力、文化背景等差异而设置开发的旅游产品，如周末度假旅游、商务旅游、会议旅游等，营销明显不足。从客源来源来讲，国内的客源市场有待开发。例如对长江沿线和京九沿线的客源市场宣传力度不够；与市外旅游组织缺少密切的横向协作与联系。国内的客源市场分布过于集中，分布面窄，客源市场主要集中在黄冈市附近的地区，特别是武汉地区，占据了黄冈市旅游客源市场的很大的比重，而其他地区相对很少，特别是外国游客和港澳台地区的游客人数更少。
因此，黄冈市旅游业的发展和经营存在很大的不稳定性，不利于黄冈市旅游产业健康持续的发展。对客源结构进行分析，找出黄冈市主要客源市场，做好针对性营销以及优化客源地空间分布结构是为促进黄冈旅游业发展而需迫切解决的问题。 1.2 研究的目的和意义
在世界各国旅游业都得到了快速发展的大环境影响下，黄冈旅游业发展迅速。但也存在很多问题，盲目的进行旅游资源的开发，求大求快，较少的考虑对黄冈市旅游者及其客源地空间分布特征的研究，使黄冈市旅游业的发展蒙受了许多损失。
本文对黄冈市旅游者及其客源地空间分布特征的研究的目的：⑴通过调查与分析，了解黄冈市旅游者的人口特征及基本构成，系统研究旅游者的消费行为特征，准确定位黄冈市的客源市场，做好针对性营销。⑵结合数据分析，运用一定的科学手段，分析研究黄冈市客源地空间分布规律，找出其分布的不合理之处并提出拓展客源地空间分布的策略。
主要意义有：⑴能为黄冈未来旅游业的发展提供更好更科学的理论依据，使黄冈旅游业能对不同的旅游客源市场，因地制宜因人而异，进行不同的规划，开发不同的旅游产品和服务，坚持以人为本，提供更加个性化人性化细致化周到化的产品，
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从而提高黄冈市旅游业的整体发展水平，做细做精做大做强黄冈的旅游业，为黄冈市社会经济的发展提供一个新的推助器和增长点。⑵理论文献上，对黄冈市旅游者及其客源地空间分布特征的研究的研究较少，有待更进一步的深化黄冈市旅游者及其客源地空间分布特征的研究必须基于黄冈市旅游客源市场的实际情况，依据客源地的空间分布来对旅游行业更进一步的研究，把旅游客源地空间分布和旅游客源结构紧密的结合起来，丰富旅游客源市场的研究，为后继者研究黄冈市旅游客源地空间分布提供一些理论和学术上的参考，促进旅游客源地空间分布方面的研究不断丰富和发展。
2相关文献综述
作为现代旅游和游憩研究的一个新领域，旅游市场的研究是对研究主体，即进行旅游活动的人和所形成的群体的研究。目前，国际和国内上对于旅游者及其客源地空间分布的特征研究很多，但对黄冈市的旅游者及其客源地空间分布的特征研究很少。特别是随着对旅游业的研究，由注重旅游资源向注重旅游主体方面的转变，旅游者及其客源地空间分布的研究不断的创新和发展，本文就目前国内外对旅游者及其客源地空间分布方面的研究进行了梳理和总结，并对其中一些主要的观点进行概括。
国外学者对旅游者及其客源地空间分布方面研究的较早，始于20世纪60年代。1967年英国地理学家罗杰斯(H L.B L.Rodgers)主持了第一次试验性全国旅游游憩调查 (British Pilot National Recreation Suvery)，获得了些有意义的旅游流规律的相关资料。1978年，波兰学者A·Szwichteoberg首先对旅游者采用问卷调查方法进行研究。奥地利的弗朗西斯·巴特和约翰·埃姆巴撒尔将能力范围网络分析方法应用于旅游者映像的研究中，为客源市场的宣传提供了理论指导。20世纪70年代中期以来，在《旅游分析手册》（Smith S L J. Tourism Analysis:A Handbook.Longman,1989）和史密斯的《游憩地理学》 （Smith S L J. Recreation Geography.Longman,1992），布赖恩·赫·阿切的《旅游需求预测》和皮尔斯的《当代旅游：地理学分析》（Pearce D.Tourism Today:A Geopravhical Analysis. Longman,1995）都可以看出对客源的重视。旅游研究从早期比较单一的以经济研究为中心转化为注重旅游的环境和生态研究、可持续发展研究及旅游影响研究等诸多方面，极力从旅游现象去探求旅游的实质。旅游市场研究也在这样的一个大环境中受到了更为广泛的关注。对旅客源的分析也
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跟随从人口学、统计学、社会学、心理学等诸多学科相继展开。
我国在20世纪90年代末开始对具体区域旅游细分市场和旅游客源地空间分布结构的研究。很多学者针对旅游者的人口结构、地理分布、购买行为等特点，将旅游客源市场结构分为人口学特征结构、空间结构、动机结构、消费结构及时间结构等，对客源地旅游目的、旅游消费、空间分布规律等方面的特征加以分析，用以了解旅游者的旅游需求、行为规律，从而来指导旅游目的地决策。例如，丁登山，万绪才(1989)分析了南京市旅游客源市场结构，提出了市场开发的策略和目标市场定位的层次。随着现代旅游市场需求的变化，一些对旅游细分市场的研究不断出现。例如，金波(1998)对我国老年旅游市场开发的意义及可行性进行了分析；邹统钎在1996年和1997年对北京的国内旅游市场做了相关调查，根据调查结果，针对当时旅游发展的传统战略提出了相关的建议和对策；李立和张仲啸根据我国商务旅游市场的特点，对其进行市场分类，提出了“差异化”营销战略。
3.研究对象与研究方法
3.1研究对象介绍 3.1.1 黄冈市概况
黄冈市位于湖北省东部、大别山南麓、长江中游北岸、京九铁路中段。北接河南、东连安徽、南与鄂州、黄石、九江隔江相望。现辖一区（黄州）、二市（武穴、麻城）、七县（红安、罗田、英山、浠水、蕲春、黄梅、团风）和一个县级龙感湖农场，版图面积1.74万ｋ㎡，总人口730万。
森林覆盖率达43%，境内生物资源种类极为丰富，大别山地区是目前华中地区保存较为完整的物种资源库。还是全国闻名的“板栗之乡”、“药材之乡”、“甜柿之乡”，罗田的板栗、茯苓，蕲春四宝（蕲龟、蕲蛇、蕲竹、蕲艾），英山的桔梗、麻城“福田白菊”、团风的苦荆茶等特产闻名中外。“人间四月天，麻城看杜鹃”，麻城龟山古杜鹃群落以其面积最大而载入吉尼斯世界记录。区内地热资源丰富，已发现12处，英山汤河、罗田三里畈、蕲春桐梓等处温泉已开发利用。
黄冈历史文化源远流长、革命传统光辉灿烂、区位交通得天独厚、自然人文交相辉映，近年来综合实力不断增强。2009年—2013年，黄冈市经济总量继续保持较快增长，产业结构得到不断调整。全市生产总值由2009年的700.32亿元上升至2013年的1332.6亿元。三次产业结构由2009年的30.75：36.73：32.52调整为2013年的
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26.8∶39.1∶34.1，第二产业增长较快。经济的快速发展为旅游业的发展奠定了物质基础。
140012001000800600400200020092010201120122013生产总值第一产业第二产业第三产业 图3-1 黄冈市2009-2013年生产总值及产业结构发展变化图 单位:亿元
数据来源：黄冈市2009、2010、2011、2012、2013年国民经济和社会发展统计公报整理合成
3.1.2 黄冈市旅游资源概况
黄冈地区旅游资源丰富多彩，特色突出。不仅拥有地位崇高的教育旅游资源、享誉中外的名人旅游资源、源远流长的宗教旅游资源、地位独特的红色旅游资源、魅力无穷的生态旅游资源，此外，黄冈深厚的历史文化积淀，浓郁的民族民俗风情，为文化旅游业的发展提供了得天独厚的条件，形成了鲜明的文化旅游资源特色。作为全国诗词之乡、黄梅戏的故乡、全国楹联之乡、武术之乡、农民绘画之乡的黄冈，人文旅游资源亦十分独特而丰富。
截止2013年末，黄冈全市国家AAAA级风景区8家，分别是红安烈士陵园、浠水三角山风景区、麻城龟峰山、麻城烈士纪念园、李先念故居纪念园、罗田天堂寨、英山吴家山、英山桃花冲。国家AAA级风景区12家，分别是黄州东坡赤壁风景区、罗田薄刀峰风景区、红安天台山风景区、麻城杏花村、麻城五脑山、麻城博物馆、红安七里坪革命遗址群、蕲春鄂人谷、黄冈伊利乳业工业园、蕲春三江风景区、英山烈士陵园、李四光纪念馆。国家AA级风景区8家，分别是蕲春李时珍纪念馆、浠水闻一多纪念馆、浠水博物馆（文庙）、五祖寺、武穴仙姑山、团风大崎山、浠水斗方山、麻城乘马会馆。
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表3-2 黄冈市A级景区一览表
等级 序号 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12
资料来源：黄冈市旅游局
AA(8) 蕲春李时珍纪念馆 浠水闻一多纪念馆浠 水博物馆（文庙） 黄梅五祖寺 武穴仙姑山 团风大崎山 浠水斗方山 麻城乘马会馆
AAA(12) 黄州东坡赤壁风景区 罗田薄刀峰风景区 红安天台山风景区 麻城杏花村 麻城五脑山 麻城博物馆
AAAA(8) 红安烈士陵园 浠水三角山风景区 麻城龟峰山 麻城烈士纪念园 李先念故居纪念园 罗田天堂寨
红安七里坪革命遗址群 英山吴家山 蕲春鄂人谷 黄冈伊利乳业工业园 蕲春三江风景区 英山烈士陵园 李四光纪念馆
英山桃花冲
蕲春李时珍墓和红安七里坪革命旧址群、四祖寺毗卢塔、东坡赤壁等，先后被列为全国重点文物保护单位。红安被列为全国爱国主义教育基地。黄冈旅游景点甚多，被载入国家文物事业管理局主编的《中国名胜词典》共有23处：东坡赤壁、青云塔（以上黄州）、七里坪、红安烈士陵园、大圣寺塔、天台山（以上红安）、龟峰山、柏子塔（以上麻城市）、天堂山（寨）（罗田）、斗方山、舍利宝塔（以上浠水）、笔架飞瀑（即三角山，浠水、蕲春交界）、李时珍墓（蕲春）、五祖寺、十方佛塔、飞虹桥、释迦多宝如来佛塔、毗卢塔、鲁班亭、灵润桥、高塔寺塔（以上黄梅）、双善洞、郑公塔（以上武穴市）。各地投资建设旅游景点，已形成东坡赤壁旅游区，大别山生态旅游区，四祖、五祖佛教旅游区，红安、麻城革命遗址旅游区。截至2013年底，经批准建设的国家级森林公园有6处，分别是罗田大别山国家森林公园、红安天台山国家森林公园、麻城五垴山国家森林公园、浠水三角山国家森林公园、英山吴家山国家森林公园、黄梅东山五祖寺国家森林公园。另有省级森林公园8处。此外，境内还有众多风景名胜区及人文胜迹。
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