3.1.3 黄冈市旅游业发展的基本概况
经过多年的发展，黄冈市红色文化旅游、绿色生态旅游、古色禅宗旅游三大产品体系初步形成，打造了大别山生态旅游线、红色革命传统旅游线、佛教文化旅游线、名人文化旅游线、李时珍医药保健旅游等5条精品旅游线路。根据相关统计，“十一五”期间，黄冈市累计接待入境旅游者逾5.4万人次，年均增长25%，旅游外汇收入1038万美元，年均增长30%。累计接待国内旅游者2955万人次，实现国内旅游收入132亿元。2011年黄冈市实现旅游业总收入达到55.35亿元，全市旅游业直接从业人员4万人，间接就业人员12万人，有30万多人通过从事旅游产业实现了脱贫致富。旅游业已逐步成长为黄冈市发展较快的特色产业和新的经济增长点。
表3-3 2004-2012年黄冈市旅游收入占GDP比重 单位：亿元
年 份 2004 旅 游
14.61
收 入 占GDP
3.90%
比 重
数据来源:根据黄冈市历年统计年鉴计算整理
2005 14.80
2006 16.75
2007 27.70
2008 28.20
2009 34.35
2010 44.45
2011 55.35
2012 75.20
3.83% 4.28% 4.28% 4.69% 4.70% 5.15% 5.45% 5.98%
由表3-3可知，2012年，全市全年旅游收入达75.20亿元，与2004年相比翻了近四倍。旅游业增长值占全市GDP比重也由2004年的3.90%增加到5.98%。说明了黄冈市旅游业在不断发展壮大，在国民经济中的地位逐渐得到巩固与务实。同时，旅游业的发展也提升了黄冈整体投资环境，加快了对外开放进程，在拉动内需、增加外汇、扩大就业、加强区域合作等方面作出了突出贡献，有力地促进黄冈经济繁荣和社会发展。
3.1.4 黄冈市旅游市场变化
随着黄冈市旅游产业的蓬勃发展,前往黄冈旅游的入境旅游者和国内旅游者的数量不断增加，根据表3-4可知，自2004—2012年，黄冈市国内旅游人数、国内旅游收入、国内旅游人均消费均呈不断增长的趋势。2012年国内旅游人数达1362.50万人次，创国内旅游收入50.24亿元，国内旅游人均消费为698.86元，同比增长27.02%、5.89%、12.33%。同年，黄冈入境旅游人数为1.56万人次，接待的入境游客中香港、澳门、台湾地区为10000人次，外国人为5600人次，港澳台地区游客数量是外国游客数量的两倍。
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由上可知，黄冈市旅游者主要在国内地区，境外旅游者主要是台湾旅游者，香港旅游者，澳门旅游者，国外的旅游者来黄冈市旅游较少。 表3-4 黄冈市国内旅游人数
年份
2004
2005 300.00
2006 323.91
2007 465.42
2008 515.05
2009 667.81
2010 819.78
2011 994.30
2012 1362.5
国内旅
游人数288.44 （万人）
国内旅
游收入14.61 14.80 （亿元） 国内旅游人均
506.52 493.33
消 费 （元）
16.75 27.70 28.20 34.35 44.45 47.28 50.24
571.12 595.16 547.52 514.37 542.22 612.67 698.86
数据来源：根据历年黄冈统计年鉴整理
3.2研究方法 3.2.1 问卷调查法
⑴调查问卷的设计：本次调查问卷设计涉及到游客的人口学特征、消费行为特征、客源分布特征4个方面，18个小题，其中客观题15题，主观题3题，详细情况见附表1。
⑵本次调查分为两个阶段组成。第一个阶段是2013年12月至2014年4月，历时五个月，分成3个小组分散到黄冈市新汽车站，旅游购物店，小吃店，黄冈市的具有代表性的景区，实地调研，调研对象为到黄冈旅游的游客；第二阶段是5月10号到5月20号，共计10天，网上调研，方法为到各个旅游论坛发帖请去过黄冈旅游的游客填写调研问卷，到各个QQ旅游群找去过黄冈旅游的网友填写调查问卷，一共调研200份调研问卷，回收有效问卷190份，有效率达到95%。 3.2.2 文献分析法
本文通过查阅相关理论图书、博硕士论文、近年来的相关期刊杂志和报纸，并利用因特网检索，收集了大量的相关文献资料，为本论文的研究提供了重要的理论及实证依据。通过对已有研究成果和资料进行认真细致的归纳和总结，以使前人的理论和研究方法能为黄冈市国内旅游市场的研究提供参考和借鉴。
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4黄冈市国内旅游客源特征分析
4.1人口学特征 4.1.1 年龄特征分析
黄冈市国内旅游抽样调查数据中将游客的年龄分为65岁以上、45-64岁、25-44岁、15-24岁以及14岁以下5个年龄组。通过图4-1可以看出，黄冈国内游客主要是由25-44岁的中青年构成，占到60.90%，构成了游客的主体。45-64岁年龄组相对次之，占24.3%。15-24岁年龄组占11.3%，65岁以上占2.3%，14岁以下的游客所占比例最少，仅为1.2%。
1.20.30%2.30$.30e岁以上25-44岁14岁以下45-64岁15-24岁60.90% 图4-1 黄冈市国内游客年龄构成 数据来源:黄冈市国内旅游抽样调查(2014年)
从旅游需求来看，25-44岁的中青年处于事业的黄金时期，在繁忙的工作之余进行适当的娱乐休闲以及出于工作需要的外地出差考察形成了对旅游的强大需求；从身体素质来看，中青年阶段是身体健康状况良好的时期，具备了外出旅游的必要条件；从可自由支配的收入来看，此阶段的人一般工作相对稳定，具有一定的可自由支配收入，这些因素都为旅游活动的进行提供了必要的保证。45-64岁年龄段的中老年人由于已经接近或已经退休，相对就会产生大量的闲暇时间，只要有足够的可自由支配收入以及身体状况良好，就会产生旅游需求。此外，青少年时期是求知欲最强的时期，这个时期也会具有较强的旅游需求。因此,这三个年纪段的游客是黄冈市国内旅游的主体客源，当然也是市场营销的重点客源。 4.1.2 黄冈市国内游客职业特征分析
在抽样调查中，按照职业构成将游客分为私营企业主、企事业管理人员、公务
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员、军人、服务销售人员、工人、农民、学生、文教专业技术员、离退休人员等几种类型。
根据抽样调查的数据统计，黄冈国内游客的职业构成如图4-2所示。在各种职业中，公务员与企事业管理人员因参加各种会议以及工作需要会经常出差考察，所以占取了比较高的比例，所占比例最大的企事业管理人员，约为35.80%，其次是公务员占到22.00%。服务销售人员也因其有较大的外出机会的工作性质而占比例为15.00%。因此黄冈游客中这三类职业人员所占比例很大。学生和文科教人员这部分客源通常集中在假期共同占据12.50%。在游客中工人也占有一定的比例，约为8.30%。离退休人员所占比例为2.50%，农民约占2.00%，这两类因较多的闲暇时间，并且随着观念的转变以及生活水平的提高，将会有很大的出游潜力。而军人由于职业原因闲暇时间较少，所以出游比例较低，约为1.90%。因此黄冈旅游市场的重点开发应是提高商务会议接待水平，吸引很多的人前来进行商务旅游。加强对科技工作者、教师以及学生的宣传工作，吸引更多的科教人员前来黄冈开展求知旅游。积极开拓农民以及离退休人员市场，扩展黄冈市现有客源市场。
35.80%企业管理人员公务员服务销售人员科教人员和学生工人退休人员农民军人22.50%8.30%2.50%2%1.90% 图4-2 黄冈市国内游客职业构成
数据来源:黄冈市国内旅游抽样调查(2014年)
4.1.3 黄冈国内游客城乡特征、性别特征分析
影响游客是否会产生旅游行为的一个重要因素为是否具有足够的可自由支配收入。我国农村居民经济收入一般低于城镇居民，从城乡结构的对比中可以明显地看出，农村居民远远低于城镇居民的出游率。根据抽样调查数据显示，黄冈市的国内
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游客中农村居民仅占到7.40%，而城镇居民高达92.60%。在我国，农村居民人口众多，随着农民生活水平的逐步上升，农村居民对旅游的需求会逐渐增加，农村客源市场将会具有很大的增长空间。
根据黄冈市国内旅游抽样调查资料整理显示，来黄冈旅游的男女比重及相关旅游情况如表4-4。由表中可以看出，男性游客占64.58%，女性占35.42%。男女性别比为1.82:1，男性游客明显高于女性游客比例。据2013年全国人口统计年报所知，2013年全国总人口中，女性占48.73%，男性占51.27%。因而可以在一定程度上说明黄冈国内旅游者中女性旅游者出游力略低于男性，人均花费也比男性游客低。但从男女游客旅游活动喜爱的统计来看，女性游客更倾向于红色文化旅游产品,风景宜人的大自然绿色风光，这与黄冈市文化圣地,度假天堂的旅游发展理念相呼应，并且女性游客在黄冈停留时间也较男性游客时间长。因此，对于黄冈市旅游来说，女性客源还有待于挖掘。
7.40%城镇人口农村人口92.60%图4-3 黄冈市国内游客城乡居民构成
35.42%男性游客女性游客64.58%图4-3 黄冈市国内游客男女构成
数据来源：黄冈市国内旅游抽样调查(2014年)
4.2 黄冈旅游客流消费行为特征 4.2.1 来黄冈旅游的方式分析
由图4-5可知，当前来黄冈的旅游交通方式主要为长途客车和自驾车，而自驾车比例所占份额达到70.90%，旅游包车和其他所占比例仅29.10%，这说明大多数人会选择自驾前来黄冈旅游，在旅游规划中应该在一定程度上对于自驾车旅游者的需求给与足够的重视，包括他们对于户外停车位，住宿，野营地，路线指导等方面的需求，为这些自驾旅游者及时提供便利的旅游配套服务。
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