主题：第二期“报刊版面编辑与版式视觉设计策划创新”研讨会8月28日上午 时间：2011年8月28日上午 地点：中都泰和酒店三层会议室
主持人（王英）：家上午好，今天上午我们邀请南方传媒集团《都市周末报》美编美术总监墨白老师给大家讲课，请大家用掌声欢迎墨白老师为做课题上课。
墨白：大家早上好。基本上我个人这一年半的时间都在没有参与过类似这种讲座。一方面，个人家里的原因，再一个是致力于发展全媒体。在全媒体这一块，对视觉也提出了视觉先行的概念，算是开创性的。 我现在是《南方都市报》美术总监兼执行院长，我是1997年开始从事报纸版式设计，2000年到《南方都市报》，一直到现在。先后这十多年间，整个南方报业传媒集团里面，除了《21世纪经济报道》可能没有参与过，其他的像《南方周末》、《南方日报》、《南方都市报》、《新京报》、《云南信息报》这些都是我主持创刊或者是改版，都有参与过。所以，个人可能对整个纸媒包括日报、周报、都市报理解或是了解的都比较透彻一些，自己这么认为的。今天我主要跟大家分享三、四个内容。我讲的这些都是非常实用的，看了一下大概这次参会的同仁的状况，跟大家的日常工作更贴近一些。一个是改版，这次选的案例都是比较特殊的。一个是《世界报》的改版，现在属于好像南非传媒集团跟新安传媒集团合作的一份报纸，是去年年初开始做的。这份报纸我用了三天时间大概做了一个基本的框架，现在基本上照我当时的新模式在做。再一个是《山西晚报》，是一份都市报，算是太原综合实力最强的报纸，今年年初做的改版，这个是比较系统的，看他们原来的报纸，从找问题到最后订阅改版方案，一直到实施，是比较全面。还有一个是《南方都市报》叫《都市周末报》，去年《南方都市报》想把中国版单独拿出来，跟主报分开，星期天的时候，原来定的是卖六块钱，把南都所有的周刊合到一起做了一个升级，这样算是偏重于未来的一个概念，在我的概念中可能以后报纸的这种发展，尤其是版式设计这一块，就是接下来给大家看的一个《都市周末报》这个。还有一份行业报《中国食品质量报》现在已经改名了，提供了一个框架，在实施的概念用到了，没有完全用。四个案例都是跟大家贴的比较近。从报纸上都可以找到自己现在报纸的一个现状，有一些借鉴意义。
还有一块是向大家分享一下在《南方都市报》的一个月评。每个月有一个好版面的评选，比较全面，我抽了某一个月的，是六月份的，让大家看一下，我们美编跟编辑加上来的版面到最后评出来的好版面究竟是什么样子，这里有一些特殊的案例，有一些版面大家可能觉得从视觉上看是不错的，但最后还是落选了，通过月评向大家分享一下，《南方都市报》对好版面的认识。我们一直在做视觉设计，最后心里面是不是有底，怎么样的东西才是我们需要的，或者是现在大众认为的好的东西，等于是给大家分享一个标准性的东西。
最后有时间的话，跟大家分享《南方都市报》视觉中心的设置和考评体系，都是比较实用的，我觉得南都能发展到现在，主要是有一个好的制度，一个激励体系，让每个员工在报社找到自己的位置或者是归属感。
还有一块就是几份外报的分享，去年年初受邀请去了一趟英国，算是考察，英国的《卫报》、《太阳时报》、《观察家》、《观察家》，对中国目前的纸媒有一个帮助。
《世界报》我不知道是怎么样的一个情况，后面是南非一个传媒集团跟新安晚报传媒集团跨国合作的报纸。新安传媒是国内唯一有外资注入的媒体，但具体的情况我个人不太清楚。在接到这个案子之前我做了一些分析，他的竞争对手或者是预计的竞争目标有几个报纸，一个是《环球时报》，从内容形态上看《世界报》完全是没办法去超越或者是达到它现在的一个情况，因为它的新闻资源来源是有特殊的优势或者是渠道，《世界报》肯定没办法跟它相比，
但是整个内容的结构上显示跟《环球时报》基本上是一致的，这是编辑的一个定位。我在做这份报纸之前，首先是详细的看了他们的这种预想的竞争目标，他们的一个视觉形态。《环球时报》说的直接一些是基本上没有所谓的这种设计可言，大概定了一个框架，基本上每一期都是一个页式，上面一个大标题的导读，然后版面的右边或者是左边有一个竖的标题导读，这是它主要的模式。内页就更不用说了，有很多版面还是保留以前的这种咬合式甚至是完全不规则的排列方式，对字体等等一些基本的版式规范的东西，他们都是比较随意的。还有一个是对图片的使用上更多的是充当一个配图的角色。 还有一个是《参考消息》，就《世界报》的内容定位上跟《参考消息》也有雷同的地方，主要是做国际的实时新闻。《参考消息》跟《环球时报》相比更是这种完全没有设计可言，走到哪儿排到哪儿。像《环球时报》的内页有这种模块化的概念，但是《参考消息》还完全是看内容，然后在版面上，也就是一种无意识的经营。还有一个是《南方周末》，从这个报纸的开本上是没有可比性，但是从内容形态上或者是以后的发展上有很强的可比性。《南方周末》是2003年我给主持做的一次比较大的改版，2003年还是2002年，我记得不太清楚了，那次改版以后，这种风格一直延续下来，截止到现在。《南方周末》属于这种人文气息很重的一份报纸，在整个排列上，也就是说它已经是经过十多年的发展，整个视觉上已经完全有自己的一套了，尤其是采编，文字编辑这一块非常强。也就是说，他跟视觉的配合上已经属于非常默契了。这是《南方周末》的内页。还有一个就是《南都周刊》，我认为它是一份新闻周刊，跟《世界报》在内容形态上也有可比之处。这是《南都周刊》的内页，作为周刊跟报纸所不同的，一方面整份东西的视觉形态上有很大的区别，再一个关键是对图片的使用上跟报纸相比会放得更开一些。还有一个是《南方都市报》的《地球周刊》也是有非常强的可比性，因为它那种形态跟南都的《地球周刊》非常接近，但是容量有大的区别。南都的《地球周刊》把事件报道的特别充分，重故事性，但《世界报》更注重新闻性。《地球周刊》只是在细节处理上会花一些心思，但是对整个文章的阅读上一般不会打断。这是典型的几个南都《地球周刊》的内页。还有一个是《看天下》，虽然有好多人都看过这份杂志，现在视觉总监也是从南都出来的，内容形态上它跟一般的新闻周刊基本上没有太大的区别，但是从视觉形态上有一些比较独特的东西。比如说字体的使用或者是选择上，一般情况下，考虑得更周全一些。 针对这些，我给《世界报》基本的版式语言做了这样的规定。第一个是报头。从用色上选用了蓝色，CEM50的蓝色作为主色调，因为我一直觉得实时新闻类的应该是以冷静、稳重、客观为一个出发点，在色彩的选择上，应该是拿这个作为立足点。英文报名以Y80、M20、C5来搭配，整体是红黄蓝三色的对比。一般学这个专业的觉得三种专业的放在一起会显得俗气，但是你看搭配上怎么来做。第二是字体和字号。大标题全部用了较华丽，48镑，二级大标题用的大黑，眉题标题用中等线21镑。整个用四栏，这是最好排的一种方式，尤其是有广告的时候不至于破栏。第四是空格。中间栏和边栏之间空四行，这是基本的一些规定。因为我个人一直认为，构成一份报纸的风格，可能最重要的是字体，第二可能就是字号的大小，还有一个就是颜色，说的再细节一点就是对空格以及留白的把握。第五是颜色。内容、提示语全部用灰色，我希望通过提示语让版面显得更加活一些，把提示语的颜色跟内文区分开来，也是显得更加跳一些。用K6式的灰色或者是C100，M50的蓝色。第六是图片。一般情况下，图片顶报眉排列，用黄金分割的横图或者是竖图，生活类和娱乐类的图片可截切为勾图。南都对图片的使用有严格的要求，作为一个优秀的摄影记者会考虑到图片的构图和取景的因素。再一个是从黄金分割的概念，图片一般情况下都是黄金分割的横图或者是竖图，大众更容易接受一些。
这是在之前设计的几个方案，这是其中之一，非常简洁，英文报名、中文报名，下面加上它的口号，还有一些报头上要呈现的一些元素。这也是另外一种方案，最后选了这种方案，想把它的英文这一块，因为是世界报，可能比第一个方案更突出一些。下面这是报眉。整个
设计我预想的非常精干，特别干净，不会有太复杂的点或者是线。这是做的一个封面的概念，用第一种报头。你做出一个概念来以后，首先放在一个版面里来试，你单独的看报头或是报眉的话，一般情况下不容易发现它的一些问题。右边这也是最后定下来的，左边这个是他们在我给做方案之前，他们现行的一个版式风格。这个方案对它原来的东西改变并不大，在之前已经等于是有了规则，怎么想办法让自己的特色更加明显一些，设计感更强一些。外加的一些就是刚才说到的提示语，这些东西你也可以加，也可以不加，但是从读者阅读的角度来说，一般情况下，文字不要太长，给读者提供几种选择，这是是我说的读者阅读的时候有选择性的，提供的可选择的方案又多了一种，一般属于浏览式的读者可以只看重点的提示就直接翻过去了，现在是属于要精读这份报纸的话，要选择自己会看完所有的新闻。
这是二版，是评论版。我改了以后更接近杂志化，把它当作一个小小的有版权页的概念，把封面上应该呈现的一些拿过来放到了二版，让封面变得更干净一些，包括刊号以及出版单位。刚开始我想放到报纸下面去，但是有的时候有广告的时候又会变得不是很统一，所以统一安排到了二版，封面只是留下了简单的必不可少的信息。基本就是口号和刊号，这是国家新闻出版署要求必须的，再一个就是日期。评论版的整个排列非常简洁，就三块，像这种文字类的东西，我个人一直觉得该简单的时候应该简简单单的，不要再做太多花哨的东西。 这是一个内页版，当时他们见报的版面，后面是做了这样的调整。看了一下，对文字的量，左边的改变跟右边改过的版面好像是少了两三百字，只不过是把这些无效的留白有效的利用起来了，其实整个版面的容量并没有没有降低多少，但是版面的视觉形态要比之前的好很多。从大的方面来说，模块概念很强。在都市报里面算是头条部分，然后是标题区域，还有合理的提示语。
这个也是整个版面的文字量，左边的版面跟改了之后的是完全一致的，但是大家可以感觉一下，虽然做了很小的调整，但是整个版面的视觉中心和阅读的顺序就理顺了。报纸版式设计，美编或者是新闻设计师这个工种做的最重要的事情其实是为读者最大化的能展现出我们的编辑理念，编辑在版面上想怎么表达，在版面上的一二三的层次关系，还有一个给读者的阅读指引，你一定要清楚，这也是我们做版式设计最主要的一个目的。
这个也是，这是我后面又找了一张俄罗斯总统的小的头像。国外的好多这类报纸，尤其一些经济类的报纸尤其是周报对小图的使用非常精到，国内对这方面不是特别注重。事实上小图用得好的话，等于外加了一个视觉元素，让版面瞬间就会活起来。
这个也是在改之前跟改之后，第一感觉就觉得它已经没有特别土的气质，是一种更高层次的要求，对读者阅读的指引，还有对内容的提示，还有版面的把握，我们撇开这些更具体的东西，从大的封面看，你第一眼会觉得，虽然排列上没有做太多的变化，但是展现的版面气质就完全不一样了。像这个版也是我希望每一个版能给读者一种很清晰的一二三的层次关系，你想让读者的落脚点，也就是第一视觉在阅读你这份报纸或者是看版面的时候，视觉首先落在哪里，从哪儿结束。不是很准备的把握，至少是你把自己当作一个普通的读者，你根据个人的阅读习惯或者是再加上你要做的版面内容，有一个预计，你觉得你拿到这份报纸或者是翻到这个版面的时候，首先应该看到什么，然后再接下来读什么内容。
这是我一直提倡的在版面上的对比关系，要时刻存在。还有用图上，我个人觉得用这种中不溜的图，你要么有一张大图，也就是说时刻体现出这种版面上的对比关系。有一些报社的领导经常会说的，你要让报纸版面的视觉冲击力加强一些，但是好多时候可能作为我们的操作者来讲，所谓的加强视觉冲击力可能惯用的一个手段就是把标题做得非常大，再一个是把颜色用得特别艳，这是最直接的两种方法，有一点“暴力性”的操作。成熟的设计师可能更多的时候是想到通过字体大小的对比以及图片大小的对比，整个模块的对比，对比关系越大，在版面上呈现出来的一个视觉冲击力会越强。看一下这个，这就属于两张图片差不多比较接近的，也就是我所说的中不溜图，在版面上失去了一个阅读的重心，读者不知道视觉落
脚点应该在哪里，应该是按哪个顺序来读，后面调整了以后把这方面会做得更加充分一些。包括版面下半部分这些提示，其实都是可有可无的我，但是为了版面平衡的需要，可能会有意的提一些重点文字出来。做这些事情就需要版式设计人员也就是美编跟编辑的紧密配合。后面我在说关于南都视觉中心的时候也会重点说到，南都一直讲究的一个是达到一种伟大的妥协，尊重每个人的专业，一个版面上有版面编辑也就是我们说的文字编辑，有图片编辑，美术编辑，怎么最后让一个版面上各负其责，最后出来一个好的东西。
这算是一个副刊版。从视觉形态上首先要跟新闻版区分开来，虽然排列方式也还是服从于整份报纸的大的东西，但是对一些视觉元素的使用上肯定是有所区别，跟实时新闻一定要有本质的区别。
这是一个娱乐版。报头和报眉全部没有改，这个版也是，基本上是和原来版面上的文字量保持一致，但是改完了以后，可能整个方面会做得更充分一些，无论是版面的留白还是版面的平衡，还有版面的大小对比关系，也都有了。所以版面你会觉得从大的感觉上看，会觉得很清晰，清新雅致，从视觉的细节上看有一些是觉得设计，事实上就是留白的平衡关系。原来版面上存在的问题还是我刚才说的，手法非常多，大家可以看到标题的颜色做了一个区分，还有图片出现这种视觉上等大的这种，不大不小的，失去了对比关系。
这是在小图的使用情况。尤其是一些行业报经常会出现的问题，对图片使用上没有一个很规范的规定，随意性太强了。有一些时候你可能碰到一些图，由于编辑的原因或者是美编的原因，裁成这种形状，一下会背离自己的总体风格。现在《南方都市报》我一直给美编强调的一点，你不管怎么做，不看报眉或者是报头大家就知道这是《南方都市报》，而不是其他的报纸，首先要做到这一点。但是往往这些又是通过最基本的元素，比如说字体、字号，图片使用等等这些来完成的，通过这些元素的使用来达到或者是形成一份报纸的整体风格。 这个就是一个版面上只有一篇文章的一个排列。常规的排列很直接的标题是一张图，顶多有一些提示按或者是编者按，按顺序一二三排下来，但是会给人感觉太平，没有任何可看的东西，说得再直白一点只是完成了排列，而没有设计。我所说的版式设计后面会详细的说到，美编通过专业的手法让编辑理念得以最优化的呈现。不管叫美编或者是新闻设计师最主要的目的还是为了设计新闻。我所的设计新闻不是说编一些假新闻或者是等等，而是能通过美术手法让新闻内容变得更加易读，是这个概念。这也是比较常规的，一个版上三篇文章，也就是三块，一个编条，加两个稿。大家应该可以感觉得到，所有版面的对比关系一直是把握得比较好。
以前到一些报纸或者是类似于这样的研讨会的时候，跟一些美编交流，会抱怨版面的文字太多，没有好的图片等等，我觉得其实你要是有有效的沟通，这些并不是问题，最关键的是如何经营版面，让一些无效的信息尽量，视觉信息在版面上消失或者是缩到最小，而把能为版面加分的信息无限的放大。
还有一个是在版面特别忌讳的就是“平均主义”，一些版面的留白，可能看着整个版面也有很多空白，但版面还是感觉特别拥挤或者是很散，这也就是对经营理念留白这一块考虑不是很周到的结果。
不知道大家有没有留意到对引号，其实也是外加的视觉元素，本来没有任何的实际意义，说得通俗一点，就是想让它好看。这是小图的使用上，最后我跟大家分享英国《卫报》和《观察家》的时候，很明显对小的图的使用非常巧妙，小的构图使用得好的话，本身跟主图就形成了对比。
整个用图上也是贯穿了版面的图片。像这个版就是比较明显的一个通过构图增强版面的空间感跟层次感。这个也是比较典型，虽然做了简单的调整，但是最后出来的效果可能跟之前有很大的不同，关键还是对版面的经营上会考虑得更充分一些。这是《世界报》。 接下来是《山西晚报》，这是比较系统的一个方案，我看了一下今天参会的有山西的《英
语报》的过来。我过去之前，对山西的报纸市场是完全没有概念的，只是他们告诉我，《山西晚报》应该是综合实力在山西是最强的。借着这份报纸的改版，我首先是考虑几个方面，一个是能体现自己的特性，第二个是能符合当地的阅读习惯。为什么这么说？像广州、江浙、北京三个地方比较典型的新闻报纸，一个是《新京报》，一个是《都市报》，还有一个是《南方都市报》，尤其是《南方都市报》这些年一直算是保持了浓眉大眼的风格，虽然10年间我个人一直推行不断的向清新雅致的方向走，但是大的风格还是大家看《南方都市报》的电子版，虽然跟原报纸差别比较大，但是你还是能感觉到它的那种我所说的浓眉大眼的感觉。还有一个像北京的《新京报》，当时我过来做的时候，因为当时的情况是《京华时报》是从《南方都市报》过来的，直接是照搬了《南方都市报》，像从报头，报头的颜色以及内页的设计上，这些年可能逐渐的又变得有自己的特色了，像前一些年，《新京报》进入北京的时候，刚刚开始创刊的时候，基本上《京华时报》跟《南方都市报》是非常接近的。在这么一种情况下，我肯定是想另辟蹊径，最初的想法是《新京报》的设计，新闻版厚重一些，后面的杂志和副刊还有经济类的版面显得清新雅致一些，最后马上要出报的时候，前一周跟总编辑当时的陈一舟又商量了，索性做得纯粹一些，全部用主标题选用大标宋，现在《新京报》应该是六年多快七年了，前一段时间我搬家的时候无意中翻出来办刊时候的一个PPT，跟现在比了一下，基本上没有做太大的变化，总体风格没有太大的变化，只不过是细节上和环节上，也就是美编跟编辑的沟通上会更加默契。
《山西晚报》这份报纸改版的时候，我也是首先会看当地竞争对手的报纸，一个《山西晚报》，一个是《太原晚报》，还有一个是《三晋都市报》，《山西晚报》和《太原晚报》是比较强的，《三晋都市报》占的市场份额比较小。《山西晚报》之前跟《南方都市报》接触的比较密切，至少一两年会过去考察学习。像《太原晚报》是上上个月到《南方都市报》去学习，他们给编辑直接照着《南方都市报》做，但是做出来还是不像，确确实实是美编和编辑的配合上，还有一个是编辑的基本素质方面，这是有差别的。当时的形态是几份报纸都做得完全没有自己的特点，放到一起，假如把报头遮掉的话，有一些时候根本分辨不出来，也就是我所说的三份报纸同质化特别严重。还有一个是《山西晚报》没有形成自己系统的版式语言规范，也就是基本的设计规范还没有形成。
改版的动因，也就是他们的要求，一个是版式升级，创立有自己文化特色的设计规范；第二是改成“瘦报”，也是希望能从这份报纸里面跳出来，给读者一个很鲜明的自己的特点；第三是采编创新。
改什么是我要考虑的问题。第一个是版式方面。我首先想到的就是刚才说的，一个是有自己的特点，再一个是和太原读者的阅读习惯还有是山西的文化特点相结合。第二个是采编理念。内容、功能、定位、核心竞争力等等，这些是报纸机构和社长应该考虑的问题，或者是提供给我的思路。第三个是采编流程，一个是分工协作，降低成本，提高效益。这是每家报纸要改版的时候一定会提出的一个要求，希望改版。一个是更有特点，更有特性，第二个就是能够效率更高，或者是对报社的整份报纸的经营上有拉动等等。
改版的新闻诉求，作为太原最强的新闻类都市报。当时《山西晚报》的高层是这么说的，《太原晚报》的到南都以后说法又不同，他们觉得他们是太原最强的，具体什么样的情况也不是太清楚。增强内容可读性的同时也应该提高版式的美观度和视觉冲击力。新闻版面能通透、清爽、简约美观，周刊版面个性鲜明，时尚前卫，逐渐形成晚报自己的特色。内容方面已经没有太大的余地了，唯一的空间就是视觉方面，能确实拉开差距。
要解决的问题。要根据山西文化特点和《山西晚报》的内容设置，山西统一的视觉体系。第二是根据“瘦报”要求特点和设计适合“瘦报”的版式语言规范。第三是视觉设计的差异。第一个小方面是和本区域报纸的差距，第二是根据内容不同做出版面的差异，还有一个是突出版面的视觉冲击力和层次感。很多报社的领导是总编辑或者是领导，提出的最多的是加强