版面的视觉冲击力，我个人这么认为，有好多报纸的这种总编辑或者是领导者，他大脑里面并没有一个很具体的自己所说的视觉冲击力的一个概念，也就是什么样的版面就叫视觉冲击力强的，我觉得还是没有很强的这种概念。
这就是根据一些设想先做的几个方案。一个就是报头直接不加颜色的，第二是反排的。大家可以看到两种方案，我都是会显得它比较有这种张力，再一个是版面相对来说比较干净，一些必要的信息全部集中到了一起。最终是选择的时候是选了上面的这个方案。这等于是其他的，太原新闻也是做了两种方案。还有是周刊，一个是文体圈，一个是大视野。文体圈比较好理解，做的时候把它做成了很灵活的报头，首先颜色是可以根据内容每期不同进行变化，再一个是在报头的右边留了留白，根据内容的不同做一些有特性或者是设计感很强的设计，这样对报纸的版面来说是确实可以提神的。第二个是大视野，作国际时事周刊，在图片的使用上，把包头跟图片能融合到一起。还有是看周刊，这也是比较副刊化，提供了一种思路，希望在报头上能够有很鲜明的特性。大家在看到封面的时候，你就大概对这个内容的内版要表述的内容有一个基本认识。还有一块是专刊，旅游、家居等等，这个报眉跟报头设计风格是保持一致的。再一个我看了一下国内有特点的“瘦报”，一个是《重庆时报》，它做得比较密，所谓的一直提倡要做的有视觉冲击力，再一个是《都市快报》，也是非常明显的。还有一个是《黔江晚报》，三份报纸分析，我们觉得不需要像《重庆时报》这么密集，在选择上居于三份报纸中间，尤其在封面设计上根据当时山西的报业市场，可能还是需要以大图加导读的组合方式。国外的三份报纸，一个是《泰晤士报》，一个是《卫报》，还有一个《太阳报》这三份报纸的特点也是非常明显。《卫报》定位是比较高端的，清新雅致，他们的美术总监希望在报摊上读者看到他们的报纸等于是像一个王者一样始终在上面仰视，充分说明他们想走这个高端市场或者是追求高端读者。第二个是《泰晤士报》跟《南方都市报》或者是《新京报》的特性非常像。这是《太阳报》，这是一份非常特殊的报纸，最初他们经默多克收购以后，定位是向中低端读者，是属于非常八卦，或者是暴力，想用这种新闻，视觉风格上也追求暴力，但后面他们的读者调查发现所谓的中低端读者占的比例非常少，高端读者占到了70%到80%，这是非常奇怪的一个现象。
这是做的几个头版的改版方案。这是刚才说的，报头出来以后，一定要放到版面上去试，才能看出它的一些问题。这是一个还留了报眼的方案。这个一个是报头返白的，一个是没有的。为什么返白的报头下压？其实到这里你会很直观，要是提上去的话，虽然只是两厘米的高度，假如不留的话，版面的重心会特别容易出现头重脚轻的现象。等于是要做返白的包头的话，也有意的压低了两厘米，整个版面下移了，日常做设计的时候更好把握一些。这也是这种返的，这算是做的草样。整版属于设计类的图片的时候是怎么样的一个形态，看看报头的摆放是不是合适。这是常规状态下，横图或者是竖图时候的版面状态。最后是定了这种方案，报头的一个形态。还有日常情况下头版的形态，还是有大标题的导读，用大图片加上其他三到五条的小导读，形成封面的基本版面元素。
这是当时的一个观点，分了几个版块。第一版块，第二版块，第三版块，实际上全是时政新闻，对都市报而言，对行业报在行面我会讲到。对都市报而言，形成一份报纸风格的最重要的元素或者是部分，事实上是时事新闻的版面，就是A叠或者是B叠，虽然非常简单，但是这一方面是特别见功力（音）的，再一个我个人觉得是形成一份报纸基本风格的最重要的部分。尤其是严谨这一块，好的报纸都有忽略，觉得一个是版面要有冲击力，再一个是版面会要求你做的大气一些。但是如何做到严谨，视觉方面的严谨，一个是排列组合方面，再一个是文图组合方面。说再具体一些，就是要做有道理的设计。你每做一个哪怕很细小的东西，加一根线或者是小的色宽，都要说出这种道理，对这个版面来讲有怎样的意义。我对下面的美编是这样的要求，作为编辑或者是总编辑可以说我觉得这个版面不好看，或者是觉得这个版面好看，很笼统的，但是你作为专业人员的话，包括我们评价的时候一定要说出你的
道理，从专业的角度来说你这样的设计对阅读是基于怎么样的考虑，或者是整体版面的形态上有怎样的考虑。作为专业人员说你不能说我觉得这样很好看，或者是挺好看的，这种说法是在部门评的时候是不太容易讲。
字体的使用上做了对比，一个是超大黑，还有特黑。我个人的原则，在字体的选择上，肯定是会用一个系列的。比如说《南方都市报》大标题会用超黑，内文的标题用大黑，副题可能会用细黑。全部会用黑体系列。《新京报》也是，但刚开始做的时候，大标题用了大标宋，因为统一的系列很容易形成对比关系，会更直观一些。这是有可比性的几份内页，第一个是《重庆时报》的，第二是《黔江晚报》的，第三个是《都市快报》的。跟《重庆时报》相比我们没必要做的这么密，但是跟《黔江晚报》和《都市快报》相比没必要这么疏。居于两个之间。
像评论类的版面或者是言论性的版面，我个人一直主张能做的非常简洁大气，提高它的可信度或者是权威性。从视觉形态上增加了一个素蓝版（音），可能会更接近于杂志化的排列。 大家感觉一下这个时政新闻，整个排列还是非常简洁，但是对模块的把握是比较简洁的，只有五个模块，这种模块之间的组合。
这是它的一个特殊版面。时事新闻以及前面的山西新闻是在第一个大的模块里面又细分的，这个报头等于是三级报头，设计的时候还是希望跟我们的主报头能在风格上保持一致。 这种提供了一个版面，上面只有一篇文章的时候的一种排列。这是典型的一个版面五个模块的时候，也就是我们所说的常规版。 休息五分钟然后再继续。
（中场休息）
墨白：继续开始。我今天给大家展示或者是分享的几个案例，并不是说本身的模拟版或者是做的有多么精美，我主要是在选择上选一些比较实用的，跟我们隔的不是太远的，也许我们在改版或者是在日常的时候经常会遇到这样的问题，我们怎么去应对，对各个版块基本的一个定位，也许跟你们所在的这种报纸结合会更加紧密一些，包括遇到的一些问题。 这里娱乐版，像《南方都市报》大家假如经常留意到的话，也会发现，整个排列上或者是基础框架上跟市政新闻是完全一样的，但就是在突出的侧重点上是有所区别，最后出来的版面形态好像是跟市政新闻拉开了距离。
像文体版面一般情况下，这种图片是比较精美的，可选的余地是比较大的。像《南方都市报》那边要求里面有一条，对版面的一个图片的表现力提到了比较强的一个位置，你在排列的时候，不仅仅是照顾到文字，而且还要照顾到读者对图片的阅读。
看一下这个版，这是比较有代表性的一个版面，做这个版的时候，这也是他们之前的一些原形，这是我们的编辑或者是美编做版的时候最容易出现的一个问题，过于直观。比如说内容是聚焦草根之困，大概是他们人生的阶梯，通过草根的评选完成了个人的蜕变。在这个时候，可能很多人都会想到，这个标题上做一点文章，《山西晚报》也不例外，把这个“困”做了一个效果。同时在版面的排列上又加了一个人生的阶梯，生怕读者看不明白，写得非常直白，最终还是为了表现他们人生的这种蜕变，而最终是把设计编辑本质的一些东西丢掉了。为什么好多报纸改版了以后坚持不了太长时间，我听到最多的就是按照报纸改了以后没坚持多长时间，又回去了。为什么会出现这种情况？主要是矩线思维太强了。一般情况下，本来是要服从于大的设计，但是好多编辑做一段时间以后，自己就有视觉疲劳了。觉得每天都这样子，就顶多做一两个月，就试图自己先来找变化。像《南方都市报》之前也会有，尤其一些新来的、新加入《南方都市报》的编辑，做一段时间以后，进入《南方都市报》之前把他在的报社的思路带进来，再一个是对自己的要求，他也经常想他的版面从这份报纸里面跳出
来，其实跳出来的方式很多，但是他会选择最直接的一种方式，就说是跟主体的这种设计语言不相符的一些手法，通过这种手段来达到自己的目的。像这两个版面就是非常典型，文字的使用上一点都没有做任何的删减，只不过是在编辑的手法上，会做的更加细。读者在阅读的时候，首先是服从于整份报纸的语言规范，另外会照顾到读者的阅读顺序，还有整体版面的一个平衡感，还有一些细节方面的设计。可能都会考虑的比较周全，包括这些中间的提示摆放，会放到怎么样的位置，都会有考虑，很直观，这两个版面放到一起，你一看就觉得这个说得直白一点就是过于俗气，也就是以前过时的手法运用的太多了。
这是体育版。我在版面语言规范上做了明确的要求，就是希望你首先是字体不能变，再一个字号不能变，这两个前提下，基本的排列碰到一些特殊的内容，可以根据内容做出调整。另外就是图片，可以根据版面的需要进行构图。这就是跟对新闻版的一个要求截然不同。以前类似于这样的研讨会的时候也有同仁会问，《南方都市报》一天那么多的版，用什么方法让它达到整份报纸风格统一。确确实实像我是从来不会跟版，现在有好多报社的美术总监或者是版式总监会参与前版等等工作。我一直认为，你要是每天跟在那儿的话，某一个美编做了一个版面遇到什么问题，他会拿过来给我看一下这个如何来做，这样的话就会对下面团队的依赖性太强，他们每天遇到什么问题，自己没法解决的，自己不会去想办法，反正上面还有头。《南方都市报》其实无论是采编还是视觉这一块，都是一种事后处理的管理理念。像签片（音）的编委，只要政治没有问题，他都不会告诉你有什么问题，都是见报以后，有什么问题再评。本身日报每天的版面特别多，也有这个平台，允许你犯错，但是你下次不要再犯类似的错误。
这些都是常规版面的做法，就是我规范的版式语言规范怎么能贯穿下去。这是副刊版。大家可以看一下，这些一二三或者是小版面会加一些外加的符号，像在《南方都市报》也比较常见。这就是设计人员其实是外加的一种视觉元素，并没有什么实际意义，可能唯一一个用处就是对读者在阅读的时候的一个次序有一个指引。这是新增加的一个版面，厚重山西，碰到这样的系列报道，我们的做法首先是一个标识性的东西，设计一个跟主题比较切合的LOGO，也就是给读者最直接的印象，今天这个版面是这么一个形态，可能最大胆排列上，短期之内不会做太大的变化，至少标识性的东西会一直固定下来。
这个时事新闻等于是A2的封面形态。在整个排列上，之前有很多这种细碎的导读，封面也是快的，改版以后希望排列更加流畅一些。大家看到它横图的时候并没有再辟边条，全部是打通排列的。这个版面也是比较典型的，可能好多设计人员或者是编辑能想到的就是让整篇文章能很流畅的排下来，但是对整个版面的平衡感上大多数人都不会考虑得特别周全。其实这个版面的这一小块提示非常重要。这是一个经济版面，说的直白一些，什么版面也什么版面的那种味道。比如说文化版面，一翻到这个文化版面就知道这是文化副刊，或者是你一到经济版面就知道，就是你特有的版面元素，把版面的特性能体现出来。这个也是，排列上非常简单，版面的信息非常多，但都是短消息。这个时候我们首先想到的是怎么能把它统一一下，对美编的要求，日常也是这样的。一个版面上信息非常复杂的时候，非常繁杂的时候，首先想到的就是如何能归类，归到这个固有的框架下。一个版面上文章特别大块的时候，首先想到的怎么把它进行有效的拆分。这个也是，算是四季的报头，周刊里面又套的一个小的专题，他们当时想的非常复杂，说再要做一个LOGO，我觉得尽量让版面能够干净一些，但同时又很直接，就给它在报眉一点颜色，非常简洁又特别直接的给读者一个提示。
第五版块。加强立体感和层次感，以形式吸引读者，以图片打动读者，精致清新，以时尚打动读者。总体在基本元素或是使用手法上有区别，像财经类或者是经济类的周刊首先是对一个数据的设计，或者就是信息图表的设计可能会经常用到。
家电，这个我是总体在报头的设计上用了颜色的概念，然后来分开层次感或者是行业特点。因为色彩是最直接的一种方式。大家可以留意一下这些图片的排列，看上去可能有好多
时候我们美编一碰到这种，有两种情况，一个是没图的时候或者是只有一张图的时候会束手无策，再一个是很多图的时候也会束手无策。有两点，一个版面上只有一张图的时候，首先想到外加一些视觉元素，用文字图像化来运用或者是处理，或者是用一些符号把它无限的夸大，也是把这些符号当作图片来使用。但是多图的时候，你首先想到的就是图片的一个“群化处理”，这个概念大家以前也听到过，把很多的图片用一种有效的方式组成一个群，在版面上可能是一组图片当作一张图片来使用。像这个就是比较典型的，整个图片组合，虽然图片特别多，但是并不会觉得这个版面特别乱，下面的三张图等于是形成了一块，也就“群化”成了一张图的概念。
这个也是，像这个也算是信息制图，我们要充分考虑它的行业特点，再一个是图片本身要有很强的这种可读性。我个人反感一些看图说话类似于这种插图或者是漫画，过于直白。比如说今天我说一些贪官，贪了多少钱。你出来的东西等于是信息重复，大家看完文字再看你的图片，他表达的并没有什么更多外加的东西。我个人更讲究，像插图漫画一方面是对内容的诠释，更多的就是有自己所要表达的一种东西。哪怕是读者在看完文字，然后看你的图片时候，只是会心一笑，觉得很有意思，这样目的也就达到了。也就是非常忌讳很直白的表述。事实上在版面上这类插图或者是漫画充当了一个撑版面或者是无效信息的功能。像这个版面的图片的处理也是用了一个“群化”的概念。
大家看一下右下角，这些信息，比如说一二三四五，并没有什么实际意义，要是一般的美编可能做的时候就会简简单单的，不会再外加这些东西，我后面会说到版面的一个精细化，这也是一方面的手段。
文体圈是突出行业特点。这两个版面也是比较有代表性的。其实前面展示的新闻版好多都是有原形的，但是我这次来，拷的时候可能文件拷错了。看一下这个，像这类是做的文体圈的内页版面，就是姚晨离婚的时候做的一个小的专题，有五、六个版都是做的她们，包括这个。这是其中两个版，一般情况下，作为普通读者，可能做成这样也没什么问题，觉得很直观，大家一看一个心破裂了，表示两个人分手了或者是离婚了，这就是我一开始说的编辑或者是美编最容易出现的一个问题，这种矩线思维太强了，一说到破裂就是这么一个状况。比如一说到政府会议或者是跟档案有关的东西都会用红色，比如说节日也会用到红色，过于直白。往往在这种思路的驱使下，让我们的版式语言规范没办法顺畅的指引下去。这是我做模拟版的时候又做的一个。大家知道，我们把自己作为一个普通的读者，知道姚晨离婚，你把图片再这么做，是无意的制图或者是图片的展示，为什么不在整体的视觉上可能更加讲究。首先服从于整体版式语言规范的前提下在设计上做一些更精细的东西。
包括这个也是。这两个版面首先是总体上第一感觉是觉得新做的这个符合我对娱乐这一块的要求，时尚、现代，比较精致，我们要摒弃很多过时的手法，比如说画面线，字体用的特别夸张，变形，或者是加个立体，这些手法我们先不要去使用。这个数字做的非常夸张，一方面本身是一个LOGO的概念，再一个是对读者的阅读上有指引的作用。
看周刊，这也是一个副刊。首先从形态上，当时我给的建议是从封面的制作形态上，首先是要跟其他的区分开来，比如说这种制图，这种矩线的制图还是不要用，还是要以漫画或者是插图作为封面的主要元素。内页用到更多的杂志化的手法，这个也是比较典型的一个例子，虽然没有做太多的这种变化，只是把版面上的一些信息净化了一下，有效的一些信息就想办法能够突出，无效的信息或者是一些线完全把它摒弃掉。
还有这个，这个版可能我们大多数人或者是美编、编辑觉得这样的版面，应该是比较满意的，这种副刊化也比较明显，要是不看这个版面的话，单看这个，我们总体的风格要求它是一种很现代的感觉，所以在图片或者图片的使用上，宁可很符号化的东西，非常简洁。还有这些版，也应该是我刚才说的图片“群化”处理的例子。有一个概念，然后你看似排列非常随意，但事实上整个版面是有骨架的，作为设计者来说他心里有谱的。
这个版我们不看新做的这个，单看这个也觉得挺有味道的，一个小小的插图，这边还有一些人什么的，版面气氛也有了，但是我们能不能把它做得让读者能感觉到编辑或者是美编的这种心思，虽然这也就是稍微变化了一些，这边加了一个小块，然后上面是写了被反着的这个，等于是把这些资料给放到这儿，然后同时把我们的符号也加了进去。版面至少是以前这种过时的气质首先是没有了，也就是说首先是一个很时尚的版面，在这个前提下再看一些细节设计。
这是图片版。最后假如有时间的话，我跟大家一起看一下《南方都市报》的视觉周刊，每份报纸都会有类似的版面。其实图片版是报纸里面最难做好的一类版面，那就是它是用文字来排列或者是讲故事，这种随意性更大一些，但是用图片排列组合上，难度更大。这个副刊版其实是对底下的一个推荐。大家看一下，加了小小的符号，你会觉得一下能显示出操作者所花的心思，假如把这个取掉的话，整个至少上面一块会变得平常很多。做模拟版的时候，等于是把这些符号整个融入到了标题里面，后面我看看，正式做版的时候有一个编辑在新闻版里面也是用了相同的手法，你会觉得特别不合适。这个也就是把符号无限的放大或者是把它作为制图的一部分，让版面变得更加丰富，其实也是我一直所说的用合适的美术手法让编辑理念呈现。
接下来分享另外一个案例，就是《南方都市报》星期天改版。先说一下背景。《南方都市报》应该说是中国版数最多的日报，平均去年的统计数据是平均每天280多个版。因为，A2和地方杂志特别多，我们看到的这种主报，每个城市大概是有8叠左右，但是加起来就非常多。《南方都市报》目前在深圳是卖两块钱，应该是目前国内最贵的日报，在广州和珠三角其他城市还是一块钱。以广州为根据地，逐步拓展深圳、东莞、佛山、江门、中山、清远、珠海、惠州。现在《南方都市报》已全面覆盖珠三角地区，成为该地区最有影响力和竞争力的媒体。我看了一下这次有清远的同事过来，珠三角那边有待过的同仁都知道，《南方都市报》现在事实上在做一个珠三角的日报群的概念，深圳应该是比《深圳特区报》应该稍差一些，在其他都超过了。
不知道大家对日报和都市报有没有这种情况，到了周末就出现零售点下滑，广告幅度明显减少的现象。这也是中国跟欧美特别不同的地方。像《卫报》跟《泰晤士报》每次是周末的版面是最多的，特别厚，想让读者在周末可以更多的阅读，但是中国的现状是一到周六、周日版面减少了，然后发行也是会少很多。单位订货，周末阅读率会比较低，销售价格远低于成本，比较浪费。现在周日版读者是两级分化，一个是非常喜欢深阅读的方式，有一些读者压根儿不看，一个是没有时间，再一个是没有太大的兴趣。在这样的背景下，综合类的周末版如何突破，这是应对新媒体的挑战，也是新的课题。《南方都市报》提出了我一开始的说的，把所有的周刊集纳到一起，星期天来出，把它包装成一个等于是跟主报完全不同的周末读本，星期天是休闲放松的一天，读者追求简约、优化、注重感官，更加强调秩序感。 定位是对信息量版面出品进行升级改造，侧重深度的人文阅读和趣味阅读，力图带动运营模式的变革。这是形式方面追求简约优化，注重感官理性，更强调秩序感。这个是属于我们设计人员应该做的一块。这是之前的一些周刊，地球周刊，阅读，创富等等。
《南方都市报》星期天面临的问题，如何发觉《南方周末》版的忠实读者和移项读者，如何满足周日读者对日报的个性化内容需求，如何在周日板更加吸引读者。我去年做了这个方案，去年10月份要推，但是因为报社的总体战略发展定位，一直现在还没有实施。星期天分八叠，新闻、地球周刊、声色新闻，创富周刊，南方阅读，南方评论，视觉周刊、漫画周刊。
我主要说一下设计的定位，风格清新、大气，讲究留白，和谐统一，与平日见报的《南方都市报》风格有着明显的区别。报头均采用细黑字体，我们看完整份方案再回过头来再看。 这个是我们做的，从我说的能体现内容特性。报头的颜色选用红、蓝、粉红、浅褐、草