外观和包装在货架上的同类产品中是否醒目？是 外观和包装对消费者是否具有吸引力？ 是
消费者对产品外观和包装的评价如何？ 评价较好。普遍认同该产品外观和包装简约而不失个性，有一定的档次。 （7）与同类产品的比较：
在性能上有何优势？有何不足？ 锐澳采用白兰地、伏特加等洋酒作为基酒，而冰锐只采用朗姆酒作为基酒。但冰锐果汁含量大于锐澳所以在口感上比较温和。
在价格上有何优势？有何不足？ 价格与产品质量相符，但相对同类产品来说价格略高
在材质上有何优势？有何不足？ 在工艺上有何优势？有何不足？
在消费者的认知和购买上有何优势？有何不足？ 相比同类产品，锐澳鸡尾酒的消费者认知程度较好，还需要巩固老顾客，发展新群体。
2、产品生命周期分析。 （1）产品生命周期的主要标志 （2）产品处于什么样的生命周期 （3）企业对产品生命周期的认知 3、产品的品牌形象分析。 （1）企业赋予产品的形象 企业对产品形象有无考虑？有
企业为产品设计的形象如何？ 产品设计青春、阳光、简约、时尚
企业为产品设计的形象有无不合理之处？ 无 企业是否将产品形象向消费者传达？是 （2）消费者对产品形象的认知：
消费者认为产品形象如何？ 认为产品形象活力、新鲜、时尚 消费者认知的形象与企业设定的形象符合吗？ 相符 消费者对产品形象的预期如何？ 预期认为产品形象较为高端 产品形象在消费者认知方面有无问题？ 无 4、产品定位分析。 （1）产品的预期定位： 企业对产品定位有无设想？ 企业对产品定位的设想如何？ 企业对产品的定位有无不合理之处？ 企业是否将产品定位向消费者传达？ （2）消费者对产品定位的认知： 消费者认为的产品定位如何？
消费认知的定位与企业设定的定位符合吗？ 消费者对产品定位的预期如何？ 产品定位在消费者认知方面有无问题？ （3）产品定位的效果：
产品的定位是否达到了预期的效果？
产品定位在营销中是否有困难？ 5、产品分析的总结。 （1）产品特性： 机会与威胁 优势与劣势 主要问题点 （2）产品的生命周期 机会与威胁 优势与劣势 主要问题点 （3）产品的形象： 机会与威胁 优势与劣势 主要问题点 （4）产品定位： 机会与威胁 优势与劣势 主要问题点
四、企业和竞争对手的竞争状况分析 1、企业在竞争中的地位。
市场占有率：目前已占据将近六成的市场份额，成为行业领导品
牌。
消费者认识
企业自身的资源和目标：丰富的生产原料，强大的技术团队，有经验的运营人员等。致力于国内低酒精饮品市场的开发与建立，并始终以传播预调酒文化为己任，尽力让不同口味的色彩和健康时尚的味道让顾客们喜欢，享受青春、活力的力量。 2、企业的竞争对手。
主要的竞争对手是谁？ 百加得中国、北京顺兴亨利武得果酒有限公司
竞争对手的基本情况：处于起步阶段，入行时间较短
竞争对手的优势与劣势：优势在于重视商超渠道。劣势在于规模较小，预调酒市场还未发力，产品线单一。 竞争对手的策略：强势夜场，重视商超渠道 3、企业与竞争对手的比较。
机会与威胁：市场潜力、空间大；客户忠诚度高 技术壁垒和低门槛
优势与劣势：品牌建设能力强；有丰厚的资源 渠道依赖程度高 主要问题点
五、企业与竞争对手的广告分析
1、企业和竞争对手以往的广告活动的概况。
2013-2014年里，得益于鸡尾酒行业领导品牌百加得冰锐对热播都市偶像剧《爱情公寓》及《北京青年》的广泛广告植入，以及人气女王周迅所代言的锐澳品牌在网络及电视上的大面积广告传播，鸡尾酒在品牌与产品方面也取得了较好的大众认知。在渠道构成与区域市场方面，已经布局全国市场的锐澳、冰锐一线品牌侧重点主要在城市社区连锁便利系统与KA商超系统等现代渠道，蓝精伶品牌则主要表现为重庆、东北、汕头、佛山等区域市场的KTV、酒吧、迪吧等夜场渠道，并且在这些渠道拥有较高的品牌知名度。2015年，百加得冰锐未作出大的广告活动，而锐澳RIO近日又聘请内地新生代演员杨洋作为品牌代言人，抢占目标市场。
2、企业和竞争对手以往广告的目标市场策略。
广告活动针对什么样的目标市场进行？锐澳RIO以鸡尾酒产品本身所具有的时尚与优雅艺术魅力，之前聘请了时尚女王周迅作为代言人来冲击女性消费者市场。近日锐澳RIO又聘请了青春帅气的杨洋代言其产品来渗透学生市场。而冰锐则是着重展现年轻人活力、激情、青春等元素来占领市场。
目标市场的特性如何？ 锐澳RIO相比冰锐其目标市场除年轻群体以外，强调以女性消费者为主。
有何合理之处？聘请的代言人形象与产品形象契合。 有何不合理之处？
3、企业和竞争对手的产品定位策略。都以消费者为导向，锐澳RIO产品定位为“轻松自在，无处不在”，低酒精度，美味口感，打破规