则，带来轻松无压力的饮酒感受。冰锐则更注重型色注意，更大程度上以男性定位。
4、企业和竞争对手以往的广告诉求策略。
诉求对象是谁：都以年轻群体为主要诉求对象，锐澳更强调以女性消费者为主。
诉求重点如何：锐澳诉求重点是轻松无压力，带来一点点小兴奋。 冰锐诉求重点是活力、激情、青春。
诉求方法如何：通过线上和线下相结合的方式将产品形象渗透进入目标市场
5、企业和竞争对手以往的广告表现策略。
广告主题如何，有何合理之处？不何不合理之处？ 锐澳周迅代言的广告将观众带入积极快乐轻松的广告情绪，欢乐的背景音乐将观众带入了一个年轻朋友欢聚的场景之中，充满爱意轻松自在的情绪，产生联想与体验的欲望。另一方面来说忽视了潜在消费群体。 广告创意如何，有何优势？有何不足？ 多彩的气球与纸鹤代表不同颜色口味多彩的年轻的人生，欢快的音乐、狂欢的人们体现欢聚的氛围，积极健康向上的生活态度和充满爱意的生活。独特之处在于不再体现独自饮酒的刺激与激情，而是朋友欢聚的温情。不足之处在于广告缺乏亮点。
6、企业和竞争对手以往的广告媒介策略。
媒介组合如何，有何合理之处？有何不合理之处？ 广告发布的频率如何，有何优势？有何不足？
7、广告效果。
广告在消费者认知方面有何效果？ 广告在改变消费者态度方面有何效果？ 广告在消费者行为方面有何效果？ 广告在直接促销方面有何效果？ 广告在其他方面有何效果？ 广告投入的效益如何？ 8、总结。
竞争对手在广告方面的优势 企业自身在广告方面的优势 企业以往广告中应该继续保持的内容 企业以往广告突出的劣势
第二部分：广告策略
一、广告的目标 1、企业提出的目标。
2、根据市场情况可以达到的目标。 3、对广告目标的表述。
二、目标市场策略
1、企业原来市场观点的分析与评价。 （1）企业原来所面对的市场： 市场的特性 市场的规模
（2）企业原有市场观点的评价： 机会与威胁 优势与劣势 主要问题点
重新进行目标市场策略决策的必要性 2、市场细分。
（1）市场细分的标准： （2）各个细分市场的特性： （3）各个细分市场的评估： （4）对企业最有价值的细分市场： 3、企业的目标市场策略。 （1）目标市场选择的依据： （2）目标市场选择策略：
三、产品定位策略
1、对企业以往的定位策略的分析与评价。 （1）企业以往的产品定位：
（2）定位的效果： （3）对以往定位的评价： 2、产品定位策略。
（1）进行新的产品定位的必要性： 从消费者需求的角度 从产品竞争的角度 从营销效果的角度 （2）对产品定位的表述： （3）新的定位的依据与优势：
四、广告诉求策略 1、广告的诉求对象。 （1）诉求对象的表述： （2）诉求对象的特性与需求： 2、广告的诉求重点。 （1）对诉求对象需求的分析： （2）对所有广告信息的分析： （3）广告诉求重点的表述： 3、诉求方法策略。 （1）诉求方法的表述 （2）诉求方法的依据：
五、广告表现策略 1、广告主题策略。 （1）对广告主题的表述： （2）对广告主题的依据： 2、广告创意策略。 （1）广告创意的核心内容： （2）广告创意的说明： 3、广告表现的其他内容。 （1）广告表现的风格： （2）各种媒介的广告表现： （3）广告表现的材质：
六、广告媒介策略
1、对媒介策略的总体表述： 2、媒介的地域： 3、媒介的类型： 4、媒介的选择： 媒介选择的依据 选择的主要媒介 选用的媒介简介 5、媒介组合策略： 6、广告发布时机策略：