新闻学概论笔记 第三版超强笔记
第七章 新闻事业的功能与效果
第一节 新闻事业的一般功能
新闻事业的功能：
一、沟通情况，提供信息 （通过新闻，评论和广告）
新闻媒体的第一功能。人们接触新闻媒体，第一个目的便是获知信息。没有信息，新闻媒介就没有作用。
二、进行宣传，整合社会 （通过反映、影响、引导社会舆论实施）
新闻媒介强大的宣传作用是通过反映、影响、引导社会舆论来实施的。 三、实施舆论监督
新闻媒介是\第四势力\。 四、传播知识，提供娱乐 五、作为企业，赢得利润
第二节 新闻媒介的正效应与负效应
一、 新闻媒介把整个世界呈现在人们眼前，但新闻失实、信息污染干扰误导受众 二、 新闻媒介连接了世界，却淡漠了人际关系 三、 丰富了知识，却降低了思考能力
四、 改变了人们的时空观，却诱发了个人无限的欲望 五、 促进了人类文明的发展，却污染了社会空气
新闻媒介的巨大功能给社会带来的实际影响有利有弊，关键在于人们怎样运用它。
第三节 新闻媒介的功能定位
一、新闻媒介的功能定位和受众定位是筹划、设计新闻媒介两项最主要的工作。它决定一家新闻媒介的选择、报纸（电台、电视台）的风格，也在相当程度上决定着它的成败。而新闻媒介的功能定位则是该新闻媒介的实际主持人主观决定的。当然，这种主观决定能否成功，则另当别论。
二、媒介功能定位的基本排列组合（5种）：
1、 信息+宣传+盈利型的新闻媒介（即政企合一型新闻媒介）
中国各级党委机关报 2、 信息+盈利型的新闻媒介
基本不直接发表见解，数量多，有许多亚类： （1）提供各种各样全面的信息 （2）以提供某一类或几类信息为主 3、消闲+服务+盈利型的新闻媒介 大众化通俗报纸（电台、电视台），世界上绝大多数的晚报、都市报。娱乐性、趣味性、服务性新闻及消闲性副刊。 4、 知识+盈利型的新闻媒介
中国大多数的科技报 5、 纯宣传型的新闻媒介
世界上所有的对外广播电台
三、决定功能定位的因素：
从新闻媒介内部讲，主要是新闻媒介主持人所制定的方针以及从业人员的素质。 从外部讲，主要是一个区域内媒介构成和受众的状况。
第四节 新闻媒介的传播效果
一、定义：
新闻媒介的传播效果指的是新闻媒介所传播的信息对受众的思想、态度和行为所产生的实际影响。
二、西方学者对新闻媒介传播效果的研究经历过三个时期，即 强效果——弱效果——适度效果。
第一阶段：早期强效果理论（1940年以前）
观点：“魔弹论”或“靶子论”。即在20世纪二三十年代，人们认为新闻媒介具有横扫
一切、难以抵御的传播威力，而受众则处于被动挨打、不堪一击的地位。新闻媒介的宣传就是“魔弹”，而受众只是应声而倒的“靶子”。
背景：两次世界大战前后的宣传战和围绕它进行的大量宣传研究
第二阶段：中期的弱效果理论（40~60年代）
观点：“最小效果论”或“无效果论”。新闻媒介所产生的效果是有限的，甚至是微弱的 例证：约瑟夫.克拉珀 《大众产播的效力》（1960） 中的说明：
1、大众传播本来并不是对传播对象产生效果的一种必要和充分的因素，而是通过中介因素的影响来起作用
2、这些因素向来只赋予大众传播以辅助的代理者的作用，而不是唯一的因素
背景：40年代末开始，心理学和社会学研究有了新的发展，产生了新的理论，尤其是心理学研究中的个人差异研究，社会学中的社会类型及其行为研究。
第三阶段：适度效果理论（70年代开始）
观点：主要来自于崛起与英国的批判学派
1、 应重视广大受众的利益需求，因为他们具有选择、分析、判断信息的能力
2、 效果研究必须和社会各种因素联系起来背景：进入70年代以后，西方传播学者开始修正传统观点，探讨新闻媒介与整个社会历史变革之间的关系以及与资本主义社会制度的关系，着重研究媒介长期的、无计划的、间接的以及对机体产生的影响
三、目前，西方新闻界对新闻媒介效果的研究有心理学、社会学、社会心理学等三个角度。 1、从心理学角度提出的理论 （1）魔弹论：
早期效果研究的代表性理论，这一理论受心理学中机械的“刺激—反映”论（S-R）的影响，认为新闻媒介发送的信息一经“命中目标”就必须产生传播者所预期的效果。 （2）选择性理论：
主要观点：受众心理倾向性势必导致受众对传播者和传播信息的选择。包括：首先是有选择地接触；其次是选择性理解；最后是选择性记忆。 （3）使用与满足模式：
这是以“受众”为中心，从受众利用媒介的动机和目的是否满足来衡量媒介效果的理论。它与从传播者的角度研究理论的效果完全不同。
研究者对受众使用媒介的动机和目的的类型进行了各种各样的概括和论述。如下是日本学者的归纳，较有典型性。
1） 解闷消愁
a.逃避日常生活的种种制约 b.逃避劳苦和烦恼 c.解放情绪 2） 人际关系
a.同节目中的人物结成假设的社会关系 b.获得有利于日常社会关系的效用 3） 确认自我
a.寻找确定自己位置的坐标 b.学习应付现实问题的方法 c.强化价值 4） 监视环境
2、从社会学角度提出的理论 （1）二级传播理论
美国著名传播学者拉扎斯菲尔德及其同事在1940年伊里调查中的意外收获。研究人员发现，那些接触传播媒介较多、热衷选举、关心政治问题的人能够在人际交流中对周围选民态度产生影响。这些人被称为“舆论领袖”。研究人员由此第一次提出了“二级传播”的假设：概念往往先从无线电广播和报刊流向舆论界的领导人，然后再从这些人流向人口中不那么活跃的部分。这种由“大众传播——舆论领袖——受众”构成的传播过程被称为“二级传播”。
（2）含义论
含义论把行为当作内心理解的产物，也就是说，个人行为是个人对文化具有共同解释的符号、形象或事件的意义理解的产物。
含义论倡导者认为有三种“世界真实”：第一个是客观世界真实，第二个是媒介通过连续不断报道而呈现的世界真实，第三个是受众内心存在的世界真实。受众内心存在的世界真实一方面来自对客观世界的亲身感受，另一方面深深受到媒介的影响。在现代社会中，媒介对现实的描绘在含义的确定、延伸、替换和稳定四方面发挥了主导效应 （3）模式示范论
认为大众传播能够描述模式化的行为。也就是说，媒介内容对受众的行为具有模式化的示范效果。
3、从社会心理学角度提出的理论 （1）议题设置理论
议题设置是指新闻媒介选择并突出报道某些内容，从而使这些内容引起公众的注意和重视。
议题设置理论的主要观点有3个：
1）在当代社会，大众传播媒介参与了“社会现实的构建”，影响了人们头脑中对社会现实的构想；
2）大众传播媒介从每日每时所发生的客观事实中挑选出极少数加以广泛传播，从而影
响到受众对社会事务轻重缓急的考虑。
3）事件在大众传媒中出现的频率，是受众赖以判断该事件重要性的主要依据。 （2）创新扩散理论
主要研究大众传播对新技术、新观念推广所发挥的作用。
1973年，美国传播学家罗杰斯和休梅克在《创新的传播》一书中对“创新扩散”理论的研究进行了总结，提出了4个阶段的说法。
知晓：个体意识到创新的存在，并对创新的功能有所了解。 劝服：个体对创新形成一种赞成或反对的态度。
决策：个体从事于导致对采纳或拒绝创新作出选择的行动。 证实：个体谋求加强他已作出的创新决策
西方学者一般认为，大众传播在“知晓”、“劝服”两个阶段可以发挥相当的影响力；而对“决策”、“证实”影响力很小。所以，为了推广新技术、新观念，必须把大众传媒和亲身劝服结合起来。
结论：上述理论模式都是在一定数量的实证研究基础上得出的，都有其成立的合理性，但都必须在一定的时间、地点、条件下才会显示出它们的实际效应。
第五节 我国新闻事业的作用和任务
“党和人民的喉舌”这一特性决定了我国的新闻事业有着特殊的作用和任务。党领导下的新闻事业的作用和任务有些是一贯的，有些作用和任务是随着党的工作总方针、总任务的改变而变动，或有所侧重。
当前以及今年后相当长的时期内，我国新闻媒介的基本任务就是江泽民代表党中央在1994年1月24日在全国宣传工作会议上提出的要求：以科学的理论武装人，以正确的舆论引导人，以高尚的精神塑造人，以优秀的作品鼓舞人。具体来说，有以下几项：
1、 向人民群众宣传马克思主义、毛泽东思想、邓小平理论。
2、 宣传党的路线、方针、政策，宣传国家的法律、法令，保证政令通畅，并用来指导
人民的思想、工作。
3、 监督党和国家的各级工作人员，帮助他们纠正官僚主义、特殊化，揭露种种腐败行
为，促进党的各级组织和国家政权机关的建设。 4、 成为党和人民群众联系的桥梁。 5、 提供各方面有关的信息。 6、 传播知识，做好服务工作。 7、 做好对外报道和宣传工作。
第八章 大众传媒与社会
第一节 大众传媒与社会系统
（注意结合课本，理解记忆，并灵活运用以解答实际问题）
一、媒介生态环境对媒介发展的意义 定义：
媒介的生态环境：媒介并不是孤立存在的，它也是一种社会子系统，是社会的有机组成部分，它与其他子系统（诸如政治、经济、文化等）也存在着密切的关系。这种关系的总和即媒介的生态环境。
媒介生态环境对媒介发展意义在于： 1、 决定媒介制度； 2、 决定媒介发展水平；（经济发展水平直接制约了媒介的整体规模与媒介产品的质量） 3、 决定媒介的改革方向和改革力度 4、 决定新闻媒介的运作模式和操作方式
5、 决定媒介的行业规范、职业理念和运作方式
二、媒介系统在社会系统中的作用
媒介作为新闻传播工具，属于社会信息系统，这是媒介系统在总系统中的基本定位。媒．．．．．．．．介系统的主要资源是信息，主要功能包括：收集信息、处理信息、传播信息（媒介最基本的职能）。
媒介系统在社会系统中的作用主要表现在以下几方面： 1、开发和利用社会信息资源（基本作用） 这是媒介在社会系统中的基本作用，作为新闻媒介它的主要功能就是新闻信息的开发和．．．．利用。主要体现在三个环节： ．．．．
1）收集信息。基本要旨：全面和准确 2）制作信息。基本要旨：真实和客观 3）发布信息。基本要旨：迅速和有效 总之，媒介对信息开发和利用的宗旨是：充分满足社会的信。 ．．．．．．．．．．．．．
2、实现社会系统总目标
1）媒介系统是现存社会制度的一部分，它是维护既有社会秩序的
2）媒介系统维护社会主流意识形态，并通过自身的活动将其传播给大众
3）大众传媒在国家发展中的主要作用：1)提供有关国家发展的信息2)报道和反馈功能是大众有机会参与国家决策3)传授国家发展所必需的技能 3、实现个人的社会化
媒介在个人社会方面的作用主要体现在：
1)理解。理解自我：媒介提供信息帮助个人认识和理解自身。理解社会：媒介通过传播将社会的真实境况告知个人，并帮助个人处理外界信息以加深对社会的理解
2)导向。行动导向：个人依据媒介传播的信息决定采取某种行动。互动导向：媒介传播帮助个人协调与他人的互动，个人可能依赖媒介内容处理人际关系
3)娱乐。单独娱乐：个人单独接触媒介以获得娱乐。社交娱乐：即多人一起接触媒介以获得娱乐。
4、促进社会整合
在现代社会，大众传媒整合作用主要表现在2个方面： 1）提供全社会共享的价值观念 2）协调社会各个利益集团以求平衡