补充：
一、当代媒介生态环境的基本特征：现代化、开放性、市场化
二、媒介系统在社会系统中的作用：适应总系统、实现系统总目标、整合总系统内部 三、媒介是一种特殊的社会系统，具有很轻的社会性。
原因在于： ．．1、由媒介的功能所决定的。媒介的基本功能使传播信息，传播对象是社会大众，旨在满足社会各个系统的共同需求。
2、随着人类进入信息社会，社会整体需求量大大增加，现代人对媒介以来大大增强，这不仅表现在人们需要获知媒介传播的信息，也同时体现为利用媒介传播符合自身利益的信息。这就导致了社会各种力量对媒介的渗透。
3、媒介进行的大众传播与其他传播方式的一个重要区别在于，媒介作为传者与受者之间的终结，本身就是一种社会机构，它必然处于整体社会制度的制约之中。 四、大众传媒与其他信息媒介的根本区别：在传播者与受众之间插入了一个中介，且这一中．．．．介是一种制度性安排。
五、大众传播与其他传播方式不同的特点：制度化、专业性、社会化、非定向性、非强制性 ．．．．．六、大众媒介传播的大众化特征，使得它成为社会整合的最佳工具之一，它能最有效地进行政府与民众、以及民众之间的沟通。一方面，政府可利用媒介传播主流价值观念，制造有利于自身的舆论，协调各个利益集团之间的关系另一方面，公民可利用媒介间接地参与国家事务与政府决策
第二节 大众传媒与政治
一、现代政治对大众传媒的影响
1、政治对大众传媒的影响是多方面的，集中体现于政治制度对新闻体制的影响。 2、新闻体制中起决定性作用的是媒介所有制。
3、新闻体制的焦点问题之一是媒介、政府以及公众三者之间的关系。而这一关系的基本面貌是由政治体制决定的，新闻体制只是将其明确地体现出来。
4、政治活动对大众媒介的影响体现在：将大众媒介作为最重要的宣传工具。 5、政府的政治活动对大众媒介的利用主要包括： （1）发布政治信息。（政府成为现代新闻业最主要的消息来源） （2）宣传政治主张。
（3）塑造政府和政治人物形象。 （4）进行舆论导向。
（5）除此之外，一些非制度化的、非常规性的政治活动也可能对媒介产生重大影响。 （6）总之，政治活动对新闻传播的影响主要表现为：
1）政界（主要是政府部门）通过持续不断的新闻发布活动，使自己成为媒介最重
要的新闻来源之一
2）政府将媒介作为向公众传达自身观念和主张的工具 3）政府通过操纵媒介引导和控制社会舆论
二、 在现代民主政治中，新闻媒介已成为重要的中介机构，其作用主要表现在： OR ，大众传媒的政治功能：
1、维护政治权力的合法性
现代民主政治中，大众媒介是最为重要的中介机构。
大众媒介维护政治权力合法性的主要手段是：传播统治阶级的意识形态。
2、参与政治决策
政治参与就是公民或公民团体影响政府活动的行为。
（1）政治参与的主体：公民或公民团体，即非专业的政治从业者 （2）政治参与影响的对象：政府活动
（3）政治参与的方式：直接与间接两种。差异在于，参与者介入政治过程中是否通过中介．．．．机构。大众媒介就是一种非常重要的中介机构。公民或公民团体可利用媒介间接地参与影响政府的活动。
（4）政治参与最主要、最直接的目的：参与政治决策。
（5）政治参与的作用：确定社会目标，最大限度地分配社会的利益；选择实现目标的手段。同时，增强公民自身的社会责任感。
（6）大众媒介参与政治决策的主要方式：沟通信息和影响舆论。 （7）大众媒介参与政治决策首先表现在： ．．．．．
1) 通过提供媒介对客观世界的报道，影响人们对客观环境判断。其中媒介传播的信息．．量的多少以及重要程度是最为主要的两个主要变量。 ．．．．．．．．
2) 大众媒介不仅可以影响人们获知的信息量，还可以决定人们对信息重要程度的判断。
3） 大众媒介能够通过舆论来影响政治决策。 因为大众媒介对舆论有引导作用，所以公民个人或团体都可以利用媒介鼓吹自己的政治主张，阐明自身利益，并努力使政治觉得符合自己的意图。 3、塑造政治文化
政治文化：是指关于政治体系或体系内人们的态度、信仰和感知，也包括关于政治目标的知识和信息。
政治文化直接关系到公众对于一个国家政治制度变化的认可程度，对于议政参政的热情程度，人民对自己与公共权利的关系，以及由此而确定的自身权利的认知度。
一个国家政治民主所能实行的程度，政治目标能否顺利推进，政治改革的容忍程度最终取决于政治文化。而大众传媒在塑造政治文化中扮演着重要角色，或者说，大众传媒对政治的影响力相当程度上是通过塑造政治文化实行的。 4、进行舆论监督
1）对权力的监督范围包括：权力的产生过程、权力的运行状况、权利运用的结果。其中，权力执掌者是监督的中心环节。 ．．．．．．．2）大众媒介在实施舆论监督是扮演了一个中介的角色。它将公众的监督传达给政府，同时也将政府的所作所为呈现给公众，以便政府接受公众的监督。 3）大众媒介并非只是被动的传声筒，它同时具有相当大的能动性。它不但能反映舆论，还．．．能影响甚至制造舆论。有时，媒介本身就是一种不可忽视的舆论力量，甚至与公众舆论冲突。
三、 媒介发展与民主进程
媒介发展与民主的关系： 1、媒介形态与民主状况密切相关。
2、媒介发展促进了民主的进程
3、媒介的未来发张将改变现代民主的基本状况
第三节 大众传媒与经济
一、 现代经济对大众传媒的决定性影响
1、决定大众传媒的体制、规模和运作方式的三个决定要素： 政治体制、经济体制以及经．济发展水平、文化传统是。三个决定性要素中，经济是其中最为活跃和最具活力的。
2、现代经济对于大众传媒的决定性影响主要体现在4个方面： （1）经济体制制约着大众传媒功能的发挥 （2）经济体制决定着大众传媒的运作方式 （3）经济发展推动了大众传媒快速扩张。
大众传媒的快速扩张是依靠经济增长来支撑的，这种支撑最直接表现在2方面： ．．1) 为大众传媒提供大量的广告，使得大众传媒得以维持日常运转和不断发展 2) 为大众传媒提供大群消费者
（4）经济发展为大众传媒的发展提供雄厚的物质力量
二、大众传媒对经济的促进作用
大众传媒对社会经济的促进功能：
1、首先表现为收集与发布经济信息，引导生产和消费。
大众传媒对经济信息的收集与发布，主要以刊载经济新闻的形式实现。经济新闻的特质是反映社会经济活动，因而现代经济新闻总的趋势表现为解释与分析性的加强（如，解．．．．．．释性报道——最早出现于20C30年代美国）。
2、监督市场秩序，反映社会舆论，纠正经济生活中的不公正现象和其他偏差。 3、刊载商业广告，激活和满足消费需求。
刊载或播出商业广告是目前大众传媒主要的收入来源。
商业广告对现代社会经济的运作有着非常积极而重大的意义（P165）。
4、大众传媒作为一种信息产业，其本身就是国民经济中不可或缺的组成部分，为本国创造大量利税，提供大批的就业机会。
美国，大众传媒在国民经济中位列第10大产业 中国，位列15
三、 中国大众传媒走向市场之路 1、中国媒介市场化的主要特征： ．．．．（1）承认媒介事业的产业属性，
（2）在社会效益与传播职能优先的目标下， （3）追求社会效益和经济效益的有机统一。 2、中国传媒走向市场的主要举措： ．．．．
（1）着力扩展广告经营
（2）调整媒介产品形态：扩容（扩时）；外办大众化通俗报纸，以进一步贴近受众、贴近生
活。
（3）自办发行 （4）多元化经营
第四节 大众传媒与文化
一、主流媒体呵护主流价值观 1、文化系统的主要功能是使社会的规范秩序合法化 ．．．．2、文化的核心是价值观。 ．．
3、任何一个国家的文化总是多元的，价值观同样也是多元的。其中，总有一种处于支配地位的价值观，称之为主流价值观（或基本价值观），其他的则处于胁从的或对立的状态。主流价值观反映出一个国家意识形态和社会道德的基本取向，反映出一个国家主流社会的基本意愿。
4、在世界各国，主流煤体是主流价值观的支柱，是社会的共识。
5、在美国和西方，教会和大众传媒成为维护西方各国主流价值观的两大精神支柱。
6、20C70年代开始，世界传媒学界对大众传媒的效果达成了共识：大众传媒对受众的影响是长期的、潜移默化的、即适度效果论或宏观效果论。
7、在中国，主流媒体除具有共有的持续长久、覆盖面广的性能外，还有一个显著特点是在．．．．受众心目中的权威性。尽管近十年来有所减弱，但它依然存在。
二、大众传媒是大众文化的最佳载体
在现代社会，文化的主要形态为大众文化，大众传媒是大众文化的最佳载体。
大众传媒是大众文化的最佳载体的原因： 1、大众媒介和大众文化的对象完全一致。
（1）大众文化最根本特点在于：其对象再也不是局限在某一狭窄的社会阶层中，而是基本失去阶层差别的大众
（2）大众传媒对于人类传播的意义就在于，它实质性的拓展了传播的范围。大众媒介的革命性成就：冲破了传播领域内的垄断局面，废除了传播活动中长期存在的等级制度，使得大众能在毫无外在限制的条件下，自由地享用大众媒介。
（3）大众媒介的的特点无疑为传播大众文化准备了最充分的条件 2、大众媒介的特性契合了大众文化的内容要求：
（1）大众文化在内容方面基本特征：易于普及，及时消费
（2）大众传媒传播内容：期望为大众所接受、偏好适合大众口味、能为最多人理解、接受、欣赏的内容。
（3）大众传媒的特点：追求时效
（4）时效性最强、受众面最广的大众传媒，最适宜传播大众文化（例如，电视文化） 3、某些大众文化的新诗多追求感官刺激，这也正是大众传媒的所长。
三、大众传媒对于文化的消极影响
大众传媒在大众文化的生产、促进方面具有决定性的影响力。肯定大众传媒对大众文化的积极影响时，不能忽略其消极影响。
1、 首先，大众传媒限制了受众选择文化享受的自由。（大众文化传播的极度自由，导致了
大众在接触其他形式文化方面的不自由。） 2、 其次，大众传媒削弱了文化的社会功能。（大众文化取消了对现实的怀疑、排斥与超越，
其中包含的社会变革因素也就十分有限了） 3、 再次，大众传媒影响并控制大众的需求。（成为抑制大众自主性发挥的重要因素） 人类需求可以分为两个层次：需要和欲求。
（1）需要：是由人类的生物本能派生出来的，它是人类延续自我生产所必需的。 （2）欲求：从生理层面进入心理层面，因而是无止境的。
欲求和需要的最大区别是它的不确定性和无节制。 ．．．．消费带给人们更多的是欲求的实现而非需要的满足。
4、 最后，“文化帝国主义”现象也是现代大众文化传播中值得考虑的现象。
文化霸权的形成，一部分是有意识的宣传，主要是无意识状态，其中最大的驱动
力是商业原则。
四、帝国主义文化
1、“文化帝国主义”理论是在20世纪60年代提出的。最近又增添了更复杂的社会背景。在文化传播中，作为载体的大众媒介的影响力越来越突出，以至于成为一个关键性的环节。“文化帝国主义“理论集中的焦点，也正是文化的国际性大众传播。
2、此理论一经提出，立即引起发展中国家的共鸣。在传播领域中，确实存在着传播者之间的不平等问题，由此引发出关于信息流通社会后果的研究。
3、信息市场上的商品流通有其特殊性，因为它们有文化意义甚至意识形态色彩，属精神产品类。“文化帝国主义”：特指发达国家有意或无意地控制发展中国家的媒介系统和文化生活。
4、这一理论的提出基于一些基本认知：
1) 世界传播模式并非孤立存在，而是与世界力量结构密切相关
2) 由国力相差悬殊的国家为主体形成的世界力量结构，显然不可能是强弱均等 3) 在此影响下的世界传播模式也必然呈现某种倾斜态势，也就是发达国家在传播中的主导性与发展中国家的被动性
5、文化霸权的形成，除了一部分有意识的宣传外，有很多是出于无意识状态，其中最．大的驱动力是商业原则。无论是大众文化产品的制造，还是大众媒介的构建运作方面，发达．．．．．
国家凭借其雄厚的综合国力占据了绝对优势。
6、“文化帝国主义”并非刻意针对某个国家，其要点主要指向文化传播中的不平等现象。 ．．其可能产生的范围： ．．
1) 弱国与强国之间的文化传播；
2) 少数民族与所在国主要民族之间的文化传播；
3) 土著社会与外来文化的文化传播“文化帝国主义”理论关注的，是那些处于劣势的一方在传播过程中遭受的负面影响。
7、对发展中国家而言，“文化帝国主义”意味着一个非常现实的问题：发达国家的文化传播内容大都与本国传统文化相冲突。因此，如何在承受发达国家文化传播的巨大冲击力的现实情形中，保持并发展本国、本民族的传统文化，是许多发展中国家的燃眉之急。
第五节 大众传媒与国际关系
一、概念