星巴克广告策划方案
画外音：星巴克，放飞心灵的驿站（Starbucks,the home of your heart） 字幕加logo：星巴克
《》
⑵杂志/报纸/海报广告： A、广告主题：寻找最初的自己
平面表现：以意境深远，环境幽雅的画面为背景，一位成功男士手拿一杯咖
啡，面带微笑，双眼有神，整个画面渲染一种庄重，幽远的气氛。
广告文案：我发现了一个可以忘却自我、忘记忧愁的地方
迷离的灯光 天籁般柔和的音乐 仿佛置身于远古的神话 在那里
沉睡百年最初的梦 悄悄地苏醒、回忆
也许你的灵魂偏离了最初的航线 也许你的追求羁绊了你的心灵
在这里
真实的你可以找到回航的路线 放飞心灵 用心体验 ??
星巴克，放飞心灵的驿站（Starbucks,the home of your heart）
B、广告主题：我的一天24小时
平面表现：一个钟表，被分成3部分，分别代表家庭、公司和星巴克。 广告文案：三个空间 三种心情 家庭 享受幸福
公司 挑战激情 星巴克 放飞心灵
星巴克 放飞心灵的驿站（Starbucks,the home of your heart）
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第四部分 媒介提案
§媒介策略
§媒介选择的标准
§所选媒介 §广告目标 §广告发布时间 §广告发布频率 §各媒介的广告规格 §各媒介的广告制作要求
§广告发布计划
一、媒介策略 1．各媒介优势分析 电视：
- 覆盖率高，冲击力强，易在短时期内有效累积知名度（ER/EF）报纸： - 时效性强，新闻性高，易传递信息细节，或形象轰动效应杂志： - 目标针对性强，印刷精美易保留户外：
- 时间长形式多样，流动性高且印象深刻，易集中于所选区域
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网络：
- 时效性强，传播速度快，易于统计分析 户外媒体：
- 是对电视媒体的有力呼应.随着商业意识的越发浓重,户外媒体也被日益重视,它逐渐成为品牌形象展示的极佳舞台,使品牌自然的进入消费者生活 2．媒介策略
由于本次广告活动是星巴克首次开展大规模的广告活动，而且企业准备投入比较多的费用，所以我们建议突破原有模式，采取全方位的媒介策略： 1、以电视广告为主导，向目标消费者做重点诉求，争取以电视广告达到最广泛的覆盖面。
2、以报纸、杂志广告为补充，向目标消费者传达关于产品的更丰富的信息，同进将各种促销活动的内容及时告知消费者。
3、以网络广告为辅助性媒体，起到提醒消费者的目的。
4、以店内招贴或单页为售点广告，对消费者进行提醒性诉求，以促使他们即时采取购买行为。
1、以地铁广告、灯箱广告、电梯广告、车体广告为跟进，加深目标受众的印象。
二、媒介选择的标准
我们采取覆盖面广，频次高，全方位的媒体策略。因此，在媒介选择上，我们坚持以下原则：
1、选择北京市对目标群体有影响力的媒介 2、选择目标群体经常接触和喜欢的媒介 3、选择最个性化的媒体
2、选择目标消费层针对性强的媒介
三、所选媒体
1、北京电视台1套：是北京地区收视率较高的电视台之一,同时也是上星的电视台，其节目制作精良，内容丰富，有很多节目深受白领阶层及商务人士喜欢，如《经济环球》。
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2、《新京报》：是北京地区的一张精英报纸，精英风格定位亦日趋明显，咨讯内容能融入国际主流社会，接轨世界资本通道，无论是办报风格还是报纸特色符合受众的口味。每天80版，是北京市场版数最多的综合性大型日报，报纸内容分叠，层次清晰，可以让读者各取所需。
3、《时尚·ESQUIRE》 和《时尚·COSMOPOLITAN》：杂志、月刊，分别针对时尚男、女消费对象，内容新颖，个性并有品位，符合受众特点。
4、新浪网：是年轻人比较喜欢的门户网站之一，信息量大，内容丰富，浏览人数多，点击率高。
5、公交站亭圆弧式落地灯箱、电梯广告、车体广告：能够与受众直接接触，受众面广，效果明显，价格较其它媒体较为优惠。 四、广告目标
1、将广告信息，即“第三空间”的概念有效地传达到目标消费群中去 2、知名度达到65%以上
3、消费者以“星巴克”为第一提级率达到40%以上
4、消费者以“星巴克”为第二提级率达到50%以上（可考虑前提）
五、广告发布时间
1、开始时间：2005年7月1日开始 2、结束时间：2005年12月31日结束 3、持续时间：半年 六、广告发布策略
各媒介在广告发布时间和频率上互为补充。在广告开始的一个月内采取集中发布的策略，即：在各媒介上持续发布广告，以快速提高知名度，一个月后采取间歇发布的策略，以节省广告费用，保持广告的连续性，起到持续的说服和提醒作用。
七、各媒介的广告规格 1、电视广告：5秒/15秒
2、网络广告：横幅广告，按钮广告
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3、报纸广告：以半版彩色为主 4、杂志广告：全版内页彩色 5、单页：彩色16开 6、招贴：彩色4开
4、地铁广告：地铁墙壁彩色广告和地铁内部车体彩色广告 八、各媒介的广告制作风格
1、电视广告：通过电视广告生动形象的画面表现，能很好的将整个店内装饰特色，精致的店内摆设，个性的产品形象，以及整个店内气氛以有声有形的形式表现出来。
2、报纸/杂志广告：可以通过说明性的文字或色彩鲜明亮丽的画面突出产品某一方面的特点，强化品牌形象。
3、网络广告：主要是从视觉上打动消费者，用比较醒目的形象画面表现产品和企业的形象。
4、招贴广告：主要以介绍产品和宣传形象为主。 5、单页：配合促销活动发放。
6、地铁：作为户外广告宣传的主要形式，风格同报纸与杂志一致，但要更直观、形象、鲜明，也可以采用一些较为幽默的方式，视具体情况而定。 九、各媒介的广告制作要求
1、电视广告：在本策划通过后开始拍摄，在2005年7月底完成最后播出片，以供媒介人员预定电视广告时段和时间。
2、报纸/杂志广告：在本策划通过后开始设计，在2005年7月底定稿并制作成印刷胶片，以供预定报纸和杂志广告时间和版面。
3、网络广告：交由网络公司制作，截止日期是2005年7月底。
4、招贴广告：在本策划通过后开始设计，在2005年7月底定稿，在2005年9月9日交大学校园张贴。
5、单页：本策划通过后开始设计，在2005年7月底定稿，完毕交付各店面使用。 6、地铁：在本策划通过后开始设计，在2005年7月底定稿，在2005年8月底在北京各地铁站内绘制完成。 十、广告发布计划
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