应用。这样可以树立良好的企业形象，提高产品知名度，促进销售，开拓市场，有利于竞争。
三、设计理念
此次对“稻花香中华老字号”白酒的海报设计，主要是通过中国元素来进行创意设计，在视觉上更有冲击力，更有文化底蕴和内涵，以此来提升产品形象，进而向消费者传达一种“醇厚延绵，回味无穷”的特点。从主体色，版式和中心元素的选择上改变原有宣传海报的那种浓厚乡土情怀色彩，让人们对“稻花香中华老字号”酒有更新的认识，最终达到宣传目的。
四、设计定位
1.产品自身定位
如今社会现代化速度加快，人们对传统的文化总是有很深的眷恋，针对于中国元素有着很大的魅力和文化价值，在此设计“稻花香中华老字号”白酒广告中，对于中国悠久酒文化宣传，怎样把中国元素应用到广告设计中会有很深的指导意义。
2.消费人群定位
在产品的受众方面主要是针对25岁到35岁之间的年轻人，他们很大部分是刚离开学校进入社会的一群人，因为工作，在很多场合就会有很多应酬，有工作应酬，有老朋友聚会等。老朋友之间的感情就是延绵回味，充满故事和情感。
3.设计风格
在“稻花香中华老字号”海报设计中，主要运用中国传统元素，融入传统文化，具有中国风的简约风格。作品设计，寓意深远，画面简洁，突出表达的情感，对比强烈的视觉效果，信息更加生动，更具有说服力和感染力。
4、调性定位
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这款白酒海报在调性上是主打“醇厚延绵，回味无穷”。在色彩上运用了寓意红红火火的中国红，和浅绿色两个系列，红色是国人比较喜欢的色系，视觉感受上更加自然、和谐；绿色自然、健康、版式上突出主标题，一目了然，易于传播。
五、设计过程
（一）构思
对于“稻花香”这个品牌来说，单从字面意思想到的是辛弃疾的诗句“稻花香里说丰年，听取蛙声一片”，是很有意境的田园风情，围绕田园风，中国风来设计稻花香海报，首先想到的一些创意元素，例如：花、山、水、稻田、鸟、农民伯伯、金色、这些符合田园风情的景，还有代表中国风的丝带、剪纸、古建筑、玉器、祥云等。色彩上我考虑了金色、红色、绿色、蓝色，金色代表了丰收、尊贵、活力，红色喜庆吉祥、刺激，绿色是健康的颜色，蓝色充满着激情与未来感。
此次海报的设计就是要改变传统稻花香过于浓重的乡土气息，展现出积极活力的一面，给人放松舒缓的意境，最终选择了“山川”，“印花”，“流水”作为海报的主要创意元素，“山川”和“水”是延绵不觉，“花”是回味无穷，这三种元素的意境都很符合稻花香宣传口 号“醇厚延绵，回味无穷”的特点。
色彩上选择的是具有代表的“中国红”和“自然的淡绿”，红色是中国人喜欢的颜色，国旗是红色，天安门城墙是红色，春节也是红色包装的，红色被广泛的运用，它代表着喜庆，刺激，生命。
最终在画面元素的选取上有“山川，水，长城，花，红色，绿色。”
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（二）草稿一
在最初稿中，选用了林中小道作为主画面，山路的延绵来衬托酒的醇厚延绵。有树木，有小路，有鸟语花香，给人的感觉就是自然脱俗那种意境。“稻花香中华老字号”要的就是这种感觉，画面符合“醇厚延绵，回味无穷”的特点。山林中的小路又给人很阴森的感觉，与主题不符。
（三）草稿二
以远景山中烟雾缭绕作为视觉主画面来突出酒的“醇厚延绵，回味无穷”的特点。浅绿灰色为主色调，给人那种水墨画的感觉。缭绕的山中烟雾让思绪万千充满联想，但是灰色过于平淡，主标没有突出。
（四）草稿三
灰色作为主要色调，画面视觉感更强烈，但是整体感觉差一点。绿色更合适。酒瓶居中设计，立于群山之间若隐若现，有一种飘渺的感觉，符合“醇厚延绵回味无穷的特点”。
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六、设计方案与说明
（一）设计方案1
海报内容有:稻花香标志，产品型号和产品外观，公司名称，口号“醇厚延绵，回味无穷”，“花和丝带”作为主要画面元素，星光加以点缀。
这个方案选用了丝带和印花作为主要元素，体现了“延绵、回味”紧扣宣传口号；色彩上选择了红色。
整体的视觉冲击力强烈、灵动、赋予生机与活力。
（二）设计方案2
海报内容有:稻花香标志，产品型号和产品外观，公司名称，口号“醇厚延绵，回味无穷”，“山川和水”来作为主要画面元素，星光加以点缀。
这个方案选用了“山川和水”作为主要元素，体现了山川与水的“延绵”意境，紧扣宣传口号；色彩上选择了红色。
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（三）设计方案3
海报内容有:稻花香标志，产品型号和产品外观，公司名称，口号“醇厚延绵，回味无穷”，“小溪流水”作为主要画面元素。
这个方案选用了小溪流水作为主要元素，体现了“延绵、回味”紧扣宣传口号；色彩上选择了淡淡的绿色。
整个画面柔和、灵动、清净脱俗，赋予生机与活力。很好的展现了“醇厚延绵，回味无穷”的特点。
（四）设计方案4
海报内容有:稻花香标志，产品型号和产品外观，公司名称，口号“醇厚延绵，回味无穷”，“山脉，长城”作为主要画面元素。
这个方案选用了山脉，长城作为主要元素，体现了“延绵、回味”紧扣宣传口号；色彩上选择淡淡的绿色，
画面感柔和，延绵，大气，视觉冲击力强烈、灵动；在排版上首先突出产品，吸引注意力。
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