《市场营销英语》 教学大纲
（MARKETING ENGLISH）
一、 理论教学内容
1．Introduction to marketing（市场营销概述） 2. Marketing planning (市场营销计划)
3. The marketing environment（市场营销环境） 4. Marketing research （市场调研） 5. Products（产品） 6. Price（定价） 7. Distribution（分销） 8. Promotion（促销）
9. Customer service（顾客服务）
10. International marketing（国际市场营销）
二、 实践教学内容
1. Cases analysis: a marketing plan, a marketing research report, how to introduce a product to a supermarket, an advertising champion, a customer visit
2. Make a questionnaire 3. Make a promotion plan 4. Write an order letter 5. Make a marketing plan
三、 学时分配 教学内容 Introduction to marketing （市场营销概述） Marketing planning (市场营销计划) The marketing environment（市场营销环境） Marketing research （市场调研） Products （产品） Price （定价） Distribution （分销） Promotion （促销） Customer service （顾客服务） International marketing （国际市场营销） Examination (机动、考试) 合 计 学时数 4 4 4 4 4 4 4 16 4 4 8 80
4 4 4 4 4 实践 网上课堂
《市场营销英语》教学大纲说明
（MARKETING ENGLISH）
一、 本课程性质、作用和任务
随着社会经济的不断发展，商品生产和贸易在经济生活中的地位日益重要，市场营销的重要性日益突出，而经济全球化的趋势也使得市场营销专业的毕业生必须具备一定的专业外语知识，能够较好地进行企业内部外部的有效的沟通。
市场营销英语是市场营销专业开设的一门专业外语课程，主要通过系统地介绍市场营销的理论，使学生了解市场运作的基本知识及英语表达，通过典型案例选读，使学生了解企业营销活动各环节的真实场景，从而掌握相应的基础知识、提高英语交流表达能力、提高理论解决实际问题的能力。
二、本课程与其它有关课程的联系与分工
作为专业英语课程，市场营销英语是商务英语中的重要组成部分，与基础英语、市场营销学、国际商务等课程有着密切的联系。
基础英语是对市场营销英语学习的基础，在学习市场营销英语时学生英语中的常用词汇与基础语法，具备一定的英语读写能力，由于成人的英语基础一般较差，学生之间也存在一定的差异教师，因此教师在教学过程中及时了解学生的基础英语掌握水平，对基础英语中的语法难点作必要的复习并针对学生的实际情况选择教学内容。
市场营销学的内容是市场营销英语的核心内容，要掌握相应的英语表达，学生首先应掌握市场营销学的基础知识才能较好地理解课程的相关内容并完成听说练习与实践任务。
国际商务也是营销实践中的重要组成部分，在课程教学中应有这部分内容的介绍，使学生了解国际商务的基本环节，能阅读并套写简单的商务信函。
三、本课程的基本要求
本课程通过系统地介绍市场营销学的基础知识，要求学生掌握专业词汇及习惯用语，通过个案阅读,使学生了解营销各环节的具体运作，通过读写练习，加深学生的理解与记忆。要求学生通过学习，能与他人用英语进行简短的交流，借助字典阅
读市场营销业务资料，并具备撰写简单的英语市场营销文书及国际商务信函的能力。
四、本课程各部分内容的教学要求
1．Introduction to marketing（市场营销概述）：通过本部分的学习，复习市场营销学中的主要内容，对市场营销的现状与发展有大致概念，理解市场营销的概念与内涵，为后续学习奠定良好的基础。
2. Marketing planning (市场营销计划) ：通过本部分的学习，了解市场营销计划及其在营销活动的重要作用，对市场营销计划制订的步骤、市场营销计划及内容有直观的了解，能阅读英文市场营销计划，为后续学习及实践环节撰写计划书奠定良好的基础。
3. The marketing environment（市场营销环境）：通过本部分的学习，了解影响企业市场营销活动的各种要素，市场营销环境的构成，能结合实际案例对企业的市场营销环境做初步的分析。
4. Marketing research （市场调研）：通过本部分的学习，理解营销信息在企业营销活动中的作用，熟悉常见的市场调研的方式、市场调研的内容，能看懂市场调研报告并根据要求撰写简单市场调查问卷。
5. Products（产品）：通过本部分的学习，理解产品的概念、产品的分类及企业产品策略的具体内容。
6. Price（定价）：通过本部分的学习，理解价格的概念、价格的分类及企业价格策略的具体内容，了解企业实际价格的制订。
7. Distribution（分销）：通过本部分的学习，理解分销的概念及分销渠道的功能、企业的分销策略等等、了解分销渠道的主要参与者，对终端铺货、经销商的选择有一定的认知。
8. Promotion（促销）：通过本部分的学习，掌握促销的相关概念，结合相关案例理解促销的基本形式、原理及在实际中的运作，能结合有关产品给出相应的促销方案。
9. Customer service（顾客服务）：通过本部分的学习，使学生对当前的服务经济有一定了解，理解顾客对企业的意义及顾客服务的重要性，提供自身工作中解决