编号 073
周口市哲学社会科学调研课题
申 报 表
课 题 名 称 传统主流媒体提高舆论引导能力研究
课 题 负 责 人 左雪梅
负责人所在单位 周口师范学院
通 讯 地 址 周口市文昌街东段
填 表 日 期 2010 年4 月26 日
周口市哲学社会科学规划领导小组办公室
填 表 须 知
一、各项内容以打印为好（钢笔填写亦可），语言应规范，字迹
要清晰易辨。
二、申报表报送一式两份。栏目空格不够时，可自行加页。 三、每项课题主持人仅限一名。课题组成员一般不得少于3 人最
多不得超过6人（含主持人）。
四、每人至多可参与两项课题（限主持申报一项）。
五、凡未能按期完成上年度立项课题的作者，不得主持申报本年
度课题。
六、为便于联系，主持人工作单位及通讯地址须详细填写。 七、本申报表封面“编号”系指课题《指南》中的题目序号，由
申报者对应填写。自选课题也必须填写编号，确定编号的方 法为：在《指南》中找一个和自选课题接近的题目，以该题目的编号为自选题目的编号，填写格式为“×〃自选”(“×”代表《指示》中的题目序号)。
八 “类别”分两类，指南课题和自选课题。“学科分类” 分两
类，人文类和经济类。 九、本申报表可以复臸。
十、周口市社会科学规划领导小组办公室负责课题立项组织工作。通讯
地址为：周口市七一路中段47号市委院内周口市社会科学规划领导 小组办公室 （市社科联） 电 话：（0394）8269913
网 址：zkskl@163〃com 邮 编：466000
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一、简况
课题名称 主 题 词 传统主流媒体提高舆论引导能力研究 主流媒体 舆论引导 能力 学科分类 新闻传播学 性别 女 民族 汉 出生日期 专业职务 讲师 1967年3月 类 别 人文类 负责人姓名 左雪梅 行政职务 教研室主任 最后学历 研究专长 新闻传播 研究生 最后学位 硕士 办 8512126 宅 手机 13838656780 工作单位 周口师范学院新闻系 电话 通讯地址 姓名 毛德胜 主 马 丽 张 宁 要 赵若虚 参 李欣刚 加 者 周口市文昌街东段 性别 男 女 女 女 男 邮政编码 466001 工 作 单 位 周口师范学院新闻系 周口师范学院新闻系 周口师范学院新闻系 周口师范学院新闻系 周口师范学院新闻系 出生年月 1981、10 1981、03 1987、05 1985、02 1987、11 专业职务 讲师 讲师 助教 助教 助教 — 2 —
二、课题设计论证
1、本项目的选题意义 当前，经济社会快速发展，科学技术不断进步，人们思想空前活跃，信息传递越来越快捷，途径越来越多样。这使得新闻舆论的作用越来越突出，舆论引导的任务越来越重、难度越来越大。胡锦涛总书记2008年6月20日在《人民日报》考察工作时特别强调“要把提高舆论引导能力放在突出位臵，进行深入研究，拿出切实措施，取得新的成效。”因此，主流新闻媒体要坚持用时代发展要求审视新闻宣传工作，认真研究真正按照新闻传播规律办事，树立现代传播理念，充分发挥媒体议程设臵功能，进一步增强舆论引导的针对性实效性，切实提高舆论引导能力，这是时代发展的必然要求。 首先，提高主流媒体的舆论引导能力是建设社会主义和谐社会的需要。 党的十六届六中全会强调：“新闻出版和广播影视必须坚持正确导向，广播电视要成为传播先进文化的重要阵地。”这就要求传统的三大主流媒体要以社会主义核心价值体系为指导，以传播主流文化、主流意识形态，引导社会舆论为己任，宣传科学理论，传播先进文化，倡导科学精神，塑造美好心灵，弘扬社会正气，促进社会和谐。目前社会生活中出现一些不良倾向以及一些人民内部矛盾，致使某些地区还出现干群关系紧张的现象。对于这些现象媒体应该承担起引导思想的责任，使矛盾逐渐缩小或转化，使事件向着有利于解决的方向发展，而不是一味地站在某方的立场，使矛盾激化，这也是社会不和谐、不安定的一个方面。所以传统主流媒体应该担负 — 3 —
起应有的社会责任，通过舆论引导，推动社会主义核心价值体系的建设和传播，引导人们树立正确的世界观、人生观和价值观，培养健康的价值取向、昂扬的精神状态和高尚的道德情操，促进社会的和谐发展。 其次，提高主流媒体舆论引导能力是加强党的执政能力的需要。 我们党的主要领导人都十分重视党报舆论引导的地位和作用。毛泽东同志认为，新闻引导舆论最重要、最关键的是增强党性与反映群众，并提出了政治家办报的原则。邓小平同志十分重视社会主义市场经济建设中舆论导向的作用，为保持安定团结的社会局面服务是小平同志对舆论引导提出的最基本的要求。江泽民同志针对新的形势和任务，再次强调舆论导向的重要性，指出：“舆论导向正确，是党和人民之福；舆论导向错误，是党和人民之祸。”胡锦涛同志在视察《人民日报》重要讲话中着重强调了要把提高舆论引导能力放在更加突出的位臵，并提出舆论引导正确利党利国利民，舆论引导错误误党误国误民。 从“祸福论”到“误利论”，其根本性在于强调舆论导向极端重要的前提下，提出更加积极主动自觉地发挥媒体自身的主观能动性，进行有效舆论引导的问题。尽管在任何时代，一个社会的意识形态有主流和支流之别，但主流意识形态始终是统治阶级在思想体系上的集中反映，是主导国家、社会发展方向的思想基础。因此，主流舆论必须是一元化的。社会思潮越是多元，越需要有体现执政党意志的主流舆论作为主心骨。毫无疑问，舆论引导的能力和水平，不仅体现了执政党实现其意志的执政能力和水平，更关乎到国家、民族的命运。从这个意义上讲，新闻媒体特别是主流媒体，一定要牢牢把握舆论的主导权，传达 — 4 —