Simmarketing营销模拟实验室使用说明书
市场调查报告
市场调查报告位于页面中间部分。共分为以下六大部分: 1、消费行为调查
· 公司知名度 · 品牌知名度 · 消费者采购习惯 · 消费者媒体习惯 · 品牌采购倾向 2、消费者购买使用调查 · 产品市场占有率 · 产品满意度 3、销售渠道调查
· 渠道覆盖率 · 渠道占有率 4、语义调查 · 语义调查感知数据 · 语义调查理想点 · 语义调查感知图 5、多元分析 · 多元分析感知数据 ·多元分析理想点 · 多元分析感知图 6、竞争对手调查
· 竞争对手财务表现 · 竞争对手财务（分销总额百分比） · 竞争对手广告投放 · 竞争对手销售力量 · 竞争对手渠道折扣 · 竞争对手渠道支持
各公司产品销量市场占有率
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各公司产品销量市场占有率图位于页面的右上方。它以饼图的方式形象的显示了当前阶段各竞争公司所有产品总销量的市场占有率。
各公司营销支出
各公司营销支出位于右中部，用列表的方式展示了在广告、人员成本和促销支持三个方面的支出数据。
各公司收入总额
市场规模预测位于右下部，用柱状图的方式展示所有公司的收入总额。
4.5.2公司知名度
公司知名度代表了有多少消费者个体可以在没有提示的情况下想到产业中某个公司的名称。公司知名度分别列出了市场上每一家公司在不同的细分市场人群中的知名度以及在所有被调查对象中的知名度总计。
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操作步骤：
1、在“市场调查报告”页面，点击“公司知名度”按钮。 2、选择“练习季度”下拉框，浏览其它季度各公司知名度。 3、点击“关闭”按钮，关闭当前窗口。
4.5.3品牌知名度
品牌的知名度代表了有多少消费者个体可以在没有提示的情况下想到市场中正在销售的该品牌的名称。品牌知名度分别列出了市场上每一个品牌在不同的细分市场人群中的知名度以及在所有被调查对象中的知名度总计。
操作步骤：
1、在“市场调查报告”页面，点击“品牌知名度”按钮。 2、选择“练习季度”下拉框，浏览其它季度各品牌知名度。 3、点击“关闭”按钮，关闭当前窗口。
4.5.4消费者采购习惯
调查问卷提供给消费者市场中各种销售渠道，然后被调查对象选择他们习惯于通过哪一个渠道购买商品。消费者采购习惯分别列出了不同的细分市场人群中在购买产品时习惯于选择的不同销售渠道的比例。
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操作步骤：
1、在“市场调查报告”页面，点击“消费者采购习惯”按钮。 2、选择“练习季度”下拉框，浏览其它季度消费者的采购习惯。 3、点击“关闭”按钮，关闭当前窗口。
4.5.5消费者媒体习惯
调查问卷提供给消费者可能的各种接受品牌广告信息的载体（即媒体渠道），然后被调查对象选择他们通过各种渠道接受信息的比例。消费者媒体习惯分别列出了不同的细分市场人群中通过不同的媒体渠道接受广告信息的比例。
操作步骤：
1、在“市场调查报告”页面，点击“消费者媒体习惯”按钮。 2、选择“练习季度”下拉框，浏览其它季度消费者媒体习惯。 3、点击“关闭”按钮，关闭当前窗口。
4.5.6品牌采购倾向
被调查对象首先得到市场中正在销售的所有品牌名称，然后自主选择如果在下一个阶段购买商品时首选的品牌，品牌采购倾向反映了每一个品牌被作为首选对象的比例。品牌知名度分别列出了市场上每一个品牌在不同的细分市场人群中的采购倾向以及在所有被调查对象中的采购倾向总计。
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操作步骤：
1、在“市场调查报告”页面，点击“产品采购倾向”按钮。
2、选择“练习季度”下拉框，浏览其它季度消费者的产品采购倾向。 3、点击“关闭”按钮，关闭当前窗口。
4.5.7产品市场占有率
产品市场占有率以产品的销售数量为基础，统计了不同的细分市场消费者购买的所有品牌产品的总体数量，以及它们占整个产业的产品销售数量的比例。此外分别针对市场中所有的品牌，统计它们销售给不同细分市场消费者的产品数量在该细分市场消费者购买的所有品牌商品数量中所占的比例。
操作步骤：
1、在“市场调查报告”页面，点击“产品市场占有率”按钮。 2、选择“练习季度”下拉框，浏览其它季度产品市场占有率。 3、点击“关闭”按钮，关闭当前窗口。
4.5.8产品满意度
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