完善城市游憩系统，营造国际性旅游氛围，提高旅游接待服务水准，提升宜昌市国际旅游整体竞争力。要以宜昌城市为依托，开展都市观光旅游、休闲度假旅游及其它文化体验旅游活动，使都市旅游成为全市旅游的核心，加快宜昌旅游结构从偏向于观光型向休闲度假综合型旅游地发展。
（5）宜昌环城休闲游憩带的市场吸引范围主要是宜昌本地客源，其次是部分周边省市客源，再次是国内观光客源。由于是以本地客源为主，环城休闲游憩带内的旅游开发主题主要是节假日休闲度假、郊区生态农业观光休闲、婚庆旅游等。
第20条 “三轴”
三条“旅游发展轴”即宜昌长江三峡旅游发展轴、宜昌清江旅游发展轴、宜昌三国文化旅游发展轴。旅游发展轴是宜昌旅游产品或活动组织的主要路径和方向，分别以水系支流或交通线路纵向延伸，串连多个不同类型的旅游区，构成宜昌旅游产品的多样化组合。其中，宜昌长江三峡旅游发展轴是依托于长江水道、由宜昌城区向西穿越长江三峡风景带的旅游发展轴线。轴线以宜昌城区为辐射中心，向西延伸至巴东、奉节及重庆，沿轴线主要带动宜昌市区、秭归县、兴山县等地区的旅游发展。宜昌清江旅游发展轴是依托于清江水道、由宜昌城区往南穿越清江风景画廊的旅游发展轴线。轴线由宜昌中心城区辐射至宜都市，沿清江向西延伸至恩施市，沿轴线将带动宜昌市区、宜都市、长阳土家族自治县、五峰土家族自治县的旅游发展。宜昌三国文化旅游发展轴由宜昌中心城区向西北沿G107和S224省道经当阳、远安指向襄樊，向东沿318国道经猇亭、枝江指向荆州、武汉。沿轴线将带动宜昌市区、当阳、远安、枝江等地区的旅游发展。
旅游发展轴的功能及规划指引如下：
（1）宜昌长江三峡旅游发展轴由宜昌中心城区向西沿长江指向奉节县，主要推出长江三峡高峡平湖旅游产品、“两坝一峡”旅游产品，并沿香溪河纵深串连香溪“屈原·昭君·神农”旅游产品。宜昌长江三峡旅游发展轴是都市观光旅游片区、“两坝一峡”旅游片区、长江三峡高峡平湖旅游片区以及香溪屈原·昭君·神农旅游片区的产品组织通道。轴线的延伸方向反映了宜昌在旅游产品开发中，三峡旅游产品与奉节、重庆方向合作的必要。
（2）宜昌清江旅游发展轴由宜昌中心城区至宜都市和长阳土家族自治县，沿清江指向恩施市，主要推出清江民俗风情与巴文化旅游产品，并纵深串连五峰生态旅游产品。轴线是都市观光旅游片区、清江民俗风情与生态旅游片区的产品组织通道。轴线延伸方向反映了宜昌在旅游产品开发中，清江旅游产品与恩施方向合作的必要。
（3）宜昌三国文化旅游发展轴由宜昌中心城区向西北经当阳、远安指向襄樊，向东经猇亭、枝江指向荆州、武汉，主要推出当阳三国文化旅游产品，并串连丹霞山水休闲度假旅游产品。轴线是都市观光旅游片区、当阳-远安三国文化与丹霞山水旅游片区的产品组织通道。轴线延伸方向反映了宜昌在旅游产品开发中，三国旅游产品与襄樊、荆州、武汉方向合作的必要。 第21条 “六区”
宜昌市的六大核心竞争力旅游片区分别是都市观光旅游片区、长江三峡高峡平湖旅游片区、“两坝一峡”旅游片区、清江民俗风情与生态旅游片区、当阳-远安三国文化与丹霞山水旅游片区、香溪屈原·昭君·神农旅游片区。各旅游片区涵盖了以片区主题旅游目的地为核心的多样化旅游资源，是宜昌市核心竞争力旅游产品和其它旅游活动组织的空间单元。
各核心竞争力旅游片区的旅游产品组合既具有观光型特征，同时也应积极开发依托于观光旅游的休闲度假型产品，满足不同客源市场的各项休闲服务需求。本次规划将通过产品的再开发和深度挖掘，依托于固有的开发成熟的观光型旅游景观，开发适宜于旅游区自然、人文环境的休闲度假设施，发展集休闲、度假、体验、观光为一体的复合型旅游产品，提升旅游产品的品位，增加游客在宜昌各旅游景区内的停留时间，依托于多个核心竞争力旅游片区内的核心竞争力旅游产品，使宜昌转变为综合性的旅游目的地城市。
核心竞争力旅游片区是宜昌市区域性旅游产品的核心组团，是宜昌旅游业参与区域竞争与合作的核心构成。由于宜昌旅游资源固有的自然、人文特色景观性特征，依托于各风景资源的以休闲观光为主的产品仍是宜昌市吸引国际国内客源市场的核心。另外为满足游客休闲度假需求，综合功能的旅游区开发将是增强宜昌旅游的核心竞争力、使宜昌向观光体验与休闲度假相结合的综合性旅游目的地转变的空间功能载体。
六大核心竞争力旅游片区的功能及规划指引如下：
（1）都市观光旅游片区是以宜昌中心城区景观和城区内各种休闲、娱乐、商业、餐饮等活动为核心的旅游空间组合。旅游片区以宜昌都市观光旅游和宜昌都市休闲体验旅游为主要开发主题，是宜昌所有旅游产品开发的服务和集散基地，也是宜昌在规划期内需要重点突破的旅游节点。
（2）长江三峡高峡平湖旅游片区是以西陵峡和高峡平湖景观为核心，沿线周边景观还包括屈原祠、黄陵庙、泗溪、九畹溪、链子崖等。旅游片区以高峡平湖观光体验旅游为主要开发主题，并将长江支流的平湖景观和保持原貌的河段纳入高峡平湖旅游的整合开发，同时也应与三峡库区上游巴东、巫山、奉节、重庆等地联合开发高峡平湖观光体验游、长江三峡游船休闲度假游等。
（3）“两坝一峡”旅游片区是以西陵峡、三峡大坝、葛洲坝等景观为核心，沿线周边景观还包括中华鲟园、三游洞、峡口风景区、三峡人家、石牌要塞、三峡观坝、三峡极顶、车溪等。旅游区以“两坝一峡”为旅游主题，在继续拓展其观光体验旅游市场的同时，应积极向综合性旅游开发方向转变，开发环“两坝一峡”的休闲度假旅游。该旅游区是宜昌旅游地的国际性吸引区和形象核心。
（4）清江民俗风情与生态旅游片区是以天龙湾、愚人岛、武落钟离山、夷城香炉石、九湾、伴峡、毕兹卡民俗文化村等景观为核心，沿线周边景观还包括奥陶纪石林、宋山森林公园、古潮音洞、隔河岩水利枢纽、天柱山、兰草谷冲浪、丹水漂流、后河国家级自然保护区、柴溪埠国家森林公园等。旅游区以清江山水风光和土家民俗风情体验、巴人先祖访寻为旅游主题，并可与清江上游的恩施、建始、利川等地联合形成更为整合的清江土家风情观光体验旅游产品。以天龙湾、高坝洲为核心景观，还可开发以高坝平湖为主要特色的休闲度假旅游区。此外，以柴溪埠国家森林公园、后河国家级自然保护区为核心景观，可开发以原始生态为特色的生态休闲和生态修学科考游。
（5）三国文化与丹霞山水旅游片区以猇亭古战场、关陵、长坂坡、麦城、回马坡、关公文化园、玉泉山等景观为核心，沿线周边景观还包括百宝寨、鸣凤山、灵龙峡大拐弯、龙潭河等。旅游区以三国文化访古为旅游主题，并可与荆州、襄樊、荆门等地联合形成更具吸引力的三国文化旅游产品。此外，以百宝寨、鸣
凤山、灵龙峡、龙潭河风景区等为核心景观，可开发以丹霞山水生态为主要特色的休闲度假旅游。
（6）香溪屈原·昭君·神农旅游片区是沿长江、香溪溯源而上，以屈原祠、屈原故里屈原村、昭君村、神农架等景观为核心，沿线周边景观还包括高岚风景区、龙门河国家级森林公园等。旅游片区以诗人、美人、野人“三人”文化探寻为旅游主题，其产品的组织需要与三峡旅游线相结合，由三峡进入香溪再进入神农架。该旅游区还可与神农溪、大宁河等三峡库区旅游地联合，开发多个三峡－神农架“金三角”环线综合性旅游产品。 第22条 旅游城镇体系
（1）市域旅游中心城镇
市域旅游中心城镇是指在整个市域范围内具有旅游服务中心功能的城镇组团，主要为宜昌中心城区，包括西陵、伍家岗、点军、晓溪塔等几个城市中心组团。
（2）旅游区中心城镇
旅游区中心城镇是指在宜昌核心竞争力旅游片区范围内具有旅游服务中心功能的城镇组团。旅游区中心城镇包括宜都陆城镇、秭归茅坪镇、长阳龙舟坪镇、兴山古夫镇、远安鸣凤镇、当阳城关、五峰渔洋关镇、枝江城关等。旅游区中心城镇应当继续完善各项旅游基础设施和服务休闲娱乐设施，提升各中心城镇的城市魅力，为游客提供进入宜昌市内各景区的便捷信息途径和交通通道，以形成宜昌旅游的整体效率和形象。同时开发具有各城市旅游特色的景观休闲和餐饮服务街道，为游客提供明晰的各旅游区视觉形象。
（3）旅游目的地城镇
旅游目的地城镇是指具有旅游目的地功能的城镇，即旅游城镇，包括宜昌中心城区、秭归茅坪镇、兴山古夫镇、远安鸣凤镇、当阳城关、长阳龙舟坪镇等县城以及秭归归州镇、屈原镇、周坪乡、兴山高阳镇、夷陵太平溪镇、三斗坪镇、乐天溪镇、 邓村乡、 黄花乡、点军土城乡、五峰渔洋关镇、宜都红花套镇、潘家湾土家族乡、运安荷花镇等小城镇。旅游目的地城镇应当突出城市旅游的特征，通过城市旅游地形象的塑造、旅游商贸的发展以及各种节庆活动的举办，营造城
市旅游发展氛围，形成具有鲜明特色的旅游城镇。归州镇等小城镇应当突出旅游景区所在地的优势，发展旅游商品和各类旅游服务。其中屈原祠、屈原村、九畹溪、昭君村、高峡平湖生态旅游区、“两坝一峡”旅游区、大老岭国家森林公园、车溪、柴埠溪、天龙湾、奥陶纪石林、灵龙峡大拐弯生态旅游区等是上述各镇建设旅游目的地城镇的主要依托。
（4）旅游交通集散枢纽城镇
旅游交通集散枢纽城镇是指在宜昌市域范围内组织旅游产品中具有交通集散枢纽意义的城镇，如铁路、公路交通枢纽，水陆换乘枢纽等。包括宜昌中心城区、秭归茅坪镇、夷陵太平溪镇、宜都陆城镇、当阳城关、兴山高阳镇、枝江城关，交通集散枢纽城镇应当完善公路、铁路、港口等各种交通设施与旅游景区之间的联系，完善游客从机场、以及铁路和公路枢纽站点进入各景区的通道建设，形成宜昌市域便捷的综合旅游交通体系。
第七章 旅游形象策划
第23条 旅游地形象定位与口号设计
依托宜昌最具国际国内竞争力的垄断性旅游资源，即长江三峡和三峡大坝，并突出宜昌都市观光休闲旅游的开发，将宜昌旅游地形象定位为：
金色三峡、银色大坝、绿色宜昌
为增强宜昌旅游目的地吸引力，突出不同旅游组团的独特魅力，规划确定了多个宜昌市旅游目的地营销宣传口号：
● 三峡捧出宜昌市、世界崛起水电城 ● 世界水电之都、中国动力心脏 ● 三峡明珠、世界电都 ● 来宜昌、游三峡、观大坝