务水平是影响德邦物流客户的关键性因素,这个结论,在第三方物流整体行业中任然成立。由于现在的第三方物流服务功能还比较单一,目前从事物流服务的企业,不论在规模还是在实力上都还比较小,都不足以形成完整的物流供应链物流,只能提供简单的运输和仓储服务,而在其他的,如需求预测,物流信息服务,库存管理,物流成本控制上都还不能全面的开展。对此,以下就以德邦物流和由中远集团控股的安泰达物流进行比较,分析我国第三方物流行业中的的水平。 较粗浅的层次。
2、服务质量有待提高
目前,德邦物流在货物安全,服务态度和时效等这几个方面还有待提高。首先,公司员工缺乏服务意识,不论是通过直接的还是间接的方式,只要是与客户打交道,在为客户提供相关服务的整个过程中所处的人员都应该视为服务人员。运作部门的员工虽然只负责搬运装卸货物,但是在装卸货物的过程中,货物的安全搬运、摆放、运输都是保证服务质量的一个环节。其次,缺乏客户关系管理,德邦物流公司虽然客户数量众多,但是客户的信息很分散,公司也没有建立专门的客户档案。而且公司没有专门部门或者专人对客户信息进行维护和管理,使得客户信息不够完善。
3、成本控制制度及部门机构不完善
德邦没有专门的成本控制部门来对企业的各项成本进行统计预算,成本是分散在公司各部门、各项经济业务之中,营业部成本控制权掌握在各营业部经理手中,运作部成本控制权掌握在外场经理手中,公司对各营业部的管理模式是每个月每个季度设定营业指标,超过营业指标的部门可以在扣除营业成本后利润中提成,未超过指标的部门职能只拿到基本工资,因此各部门经理都忙于追求如何完成营业额,而对成本的减少控制放在其次地位,这导致企业高层管理者不了解有些可以避免的成本给公司造成的资源浪费,因此没有对物流成本实施控制,对成本比较粗放,对物流中潜在的利润视而不见,没有设置和配备正规的负责成本控制核算的机构和人员。
4、缺乏教育与培训
从高校教育角度看,我国高校的物流专业培养的是理论型人才,实践能力远远落后于对理论知识的掌握,缺乏与企业的融合,与企业的需求存在明显差距,而且缺乏技术等级较高的专业化物流人才。从公司角度来看,德邦物流缺乏对新员工的系统培训,使员工不能快速融入并适应公司的物流业务,同缺乏对老员工的技能以及管理方面技能的培训,员工的潜在价值得不到挖掘和利用
四、德邦物流存在问题的对策
(一)树立正确的营销理念并制定合理的营销策略
德邦的营销策略主要有以下几种:派单营销,通过电话/传真方式进行客户开发,店面营销,广告营销,基于网络客户开发,品牌开发。
公司应该树立正确的服务营销理念,因为服务营销不仅是物流行业发展的新趋势,更是社会进步的必然产物。第三方物流企业要了解市场需求和竞争对手的状况及自身条件,然后再此基础上进行市场定位,并制定合理的营销竞争战略,如下:
1、实行产品差别化策略。
营销的核心是买卖,买卖的核心是产品,在所有营销策略中,最重要、最有效的策略是产品策略。德邦物流是一个企业,毕竟资金有限,无法向国外大企业那样大规模公关、广告宣传等促销手段来占领市场。所有将市场定位在个性化、独特化的零担物流领域,尽量实现服务的差别化和高级化。对能有效发挥本企业特长的市场空间实行重点投资,提高市场占有率。
2、实行组织营销策略。
在这一方面,德邦物流对每个销售区域都有很好的划分以及销售目标的制定,销售人员评估,组织机构的合理编排等,保证整个物流企业呈现出的是一种和谐的整体链的状态,而不是零零散散的一种萧条迹象。
3、实行产品组合策略。
物流企业在实行产品组合策略的时候,要充分考虑以下三方面的内容:是否增加、修改或删除服务项目;是否扩展、填充和删除增值服务;哪些增值服务需要增设、加强、简化或淘汰,依次来确定最佳的服务组合。一般来说,拓宽、增加增值服务有利于发挥德邦的潜力、开拓新的市场;延长增值服务可以适合更多的特殊需要;加强增值服务的一致性,可以增强德邦的市场地位,发挥和提高德邦在物流专业上的能力。
4、提供物流组合服务。
物流组合服务是指提供由不同物流服务所构成的服务集合,如计划、供给、装卸、仓库管理、仓储、运输及信息处理等服务功能。任何一个物流企业,无论其规模和能力多大,服务如何多样化,都无法满足所有客户的整体需求,而只能
满足一部分市场的需求。因此,物流企业必须将目标市场依据一定的标准进行细分,根据自身的条件来选择一部分客户作为目标市场,确定适当的物流组合服务策略以更好的满足他们的需求,使企业在激烈的市场竞争中得以生存和发展。
(二)加强客户信息分析、管理
所谓客户流失,首先,不再购买本公司物流服务的客户毫无疑问归类为流失者,其次,无论是那些同时购买本企业和本企业竞争对手所提供的服务的客户,还是那些购买本企业服务绝对数在增加,但相对份额在下降的客户也应当归类于部分流失客户。
对于流失与部分客户流失现状公司应引起重视,因为一旦客户流失率上升了,企业利润必然会下降。即便是企业能吸引到足够的新客户来弥补所丢失的客户,企业仍然要花费大量的人财物来吸引和留住新客户,最终企业的经济效益必然会下滑。因此,了解客户流失的真实原因很有必要,因此了解了原因才能制定相应的对策进行补救,以防止其他客户继续流失,甚至还可能使已流失的客户重新获得回归。 部门经理可通过直接面对客户进行服务可以从客户身上获得大量信息,了解他们的需求,分析客户流失的具体原因,并采取及时有效的改进措施来提高企业的产品和服务质量;同时部门经理可通过对各项失误进行分析后,有效地改进企业的管理工作。以电子企业客户为例来说,客户经常抱怨包装破损严重,有时候甚至里面的货物也遭到了损坏,货物没有及时到达收货方,从而引起货物贬值等等,对于客户提出的这些不满,通过深入分析,就可以找出客户流失发生的根本原因,并采取及时有效的改进措施,从而有效的维护与客户的关系,提升客户满意度。
因此,良好的物流服务技巧可以弥补规章制度带来的缺陷,提升物流服务水平,进而提高客户的满意度。
(三)扩大成本控制范围
1、建立成本控制小组专门对成本进行预算
德邦物流应设立成本控制小组专司成本控制工作,实现成本管理专门化、系统化,从而取代以往各部门只负责管理各自成本的分散的管理运作模式,成本控制小组的工作主要有以下几方面:
(1)预测成本
根据企业的财务数据和其他资料分析,了解企业物流成本的实际情况,并通过运用适当的数学统计方法,预算物流活动各个环节中所发生的各项成本。
(2)建立成本目标
通过对物流成本进行总体预算和按一定成本对象分解后的物流成本预算,可以使各级物流管理者明确自身成本管理的控制目标,从而使他们能够对照此目标不断控制成本,进而齐心协力完成物流系统的总体成本目标。
(3)成本控制与绩效评估
经确定的各项成本预算数据可以用来考核物流工作完成任务情况,以成本预算为标准对各部门的成本控制绩效进行衡量、评估。如若发现成本差异,就要采取适当措施进行控制,使之尽量符合预算。
(4)价值链分析
通过价值链分析,分出不合理的物流活动,从而有针对性的提出改进的建议。 2、优化运营。
首先,可增加货物的装载率。德邦物流公司应加强企业文化建设,提高员工对企业文化的认可度,从而增强员工的工作积极性和工作效率。公司还应加强员工培训,提高员工的装载技术,使车辆空间得到充分利用。
此外,德邦物流还要优化货物装载配置,探索货物包装技巧,进而增加货物的装载率,降低物流成本。其次,减少物流运货车辆。针对德邦物流闲置车辆较多这一问题,公司相关部门应统筹规划,做好旺季和淡季衔接工作,科学计算应