月子会所（月子中心） 网络营销策划书
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目录
前言 .................................................................................................... 4 (一)亲亲月子会所概况及产品介绍 ............................................ 5 (二)本案策划目的 ........................................................................ 5 二、 网络营销环境分析 .................................................................. 6 (一)市场环境分析 ........................................................................ 6 (二) 企业形象分析 ...................................................................... 7 (三) 产品分析 .............................................................................. 7 (四) 竞争分析 .............................................................................. 8 (五) 消费者分析 .......................................................................... 9 （六）政策分析 .......................................................................... 9 三、 细分市场分析和目标市场定位 ............................................ 10 （一）行业集中度低，形成高中低端市场分化 .................... 10 （二）、月子中心业务模式的多元化 .................................... 10 （三）、一批会所将被淘汰出局 ............................................ 11 （四）、月子中心专业化人才缺口大 .................................... 11 （五）、月子中心带动的周边产业迅速发展 ........................ 11 （六）、境外优质母婴健康资源的中国化发展 .................... 12 （七）、月子中心由到店消费模式延伸至到家服务模式 .... 12 四、SWOT分析 .............................................................................. 13 1、 优势 ..................................................................................... 13
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2、 劣势 ..................................................................................... 13 3、 机会 ..................................................................................... 14 4、威胁 ....................................................................................... 14 五、网络营销组合战略 .................................................................. 14 产品策略 ..................................................................................... 14 价格策略 ..................................................................................... 15 渠道策略 ..................................................................................... 15 促销策略 ..................................................................................... 15 六、网络营销的目标 ...................................................................... 16 七、网络营销实施策划方案（网络推广） .................................. 16 1、网站建设 .............................................................................. 16 八、网络推广营销： ...................................................................... 17 1、 会所网站SEO .................................................................... 17 2、 搜索引擎推广（霸屏） .................................................... 18 3、 软文推广 ............................................................................ 19 4、 社交软件推广 .................................................................... 20 5、 病毒营销 ............................................................................ 23 6、 口碑推广 ............................................................................ 27 7、 论坛营销 ............................................................................ 28 8、 电子书营销 ........................................................................ 29 八、 效果评估 .......................................................................... 31 九、 方案调整 ................................................................................ 31
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