四、网络会展的发展对策?????????????????（15） （一）加快网络基础设施建设???????????????（15） （二）增强网站的技术优势????????????????（15） （三）提供专业优质的会展服务??????????????（15） （四）推出新颖独特的网展设计??????????????（16） （五）开展多种形式的广告宣传??????????????（16） （六）充分借鉴国外先进经验???????????????（17） （七）加强相关法律法规的研订??????????????（17） 五、结论????????????????????????（17） 致谢?????????????????????????（19） 参考文献???????????????????????（20）
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一、绪论
（一）研究背景
会展业是新兴的服务行业，也是现代最具发展潜力的行业之一。会展涉及工业、农业、商贸、交通等诸多行业，在调整经济结构、开拓市场、促进消费、加强合作交流、扩大产品出口、推动经济发展等方面，发挥着重要作用。一些大型会展对塑造城市形象、丰富市民生活、开拓视野也起着非常重要的作用。我国每年举办的各类展会已达三千多个，预计今后几十年，会展业的发展势头，仍将保持强劲趋势。
会展业为国家经济发展提供了动力，但国家也为会展的举办投入了大量的人力、物力和财力。每年仅展馆建设支出费用就相当可观，且目前很多城市展馆的数量和规模，尚无法满足现实需要。
在会展业迅速发展的同时，人类社会步入了“网络时代”。网络日益成为人们生活第二空间，构成现代社会信息交流的一个重要平台，给会展业带来了新的机遇和挑战。
随着网络技术的日益普及和会展业现实发展的需要，网络会展这种新型会展模式，在中国应运而生。利用网络虚拟空间进行展览和贸易活动，在欧美发达国家已经是一种十分普遍的现象。美国有98%的企业将电子商务应用到企业的市场经营活动中，有72.4%的企业接受过网络展会服务[1]。
2003年的一场“非典”，让传统展会的展览方式，在危机突发的情况下受到了挑战。于是以“非接触经济”形态出现的“网络会展”异军突起，大有一发不可收之势。一时间，“网络展会”风光无限。科博会、
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广交会、各地房展，都纷纷搭建了网络平台，会展业似乎进入了网络时代，“网络会展”成为会展业应对突发危机的避风港湾[1]。
网络会展的发展，弥补了传统会展受场馆制约、受环境影响等各种不足。越来越多的政府和行业组织认识到这点，把运用网络会展进行招商、展览，作为一项工作重心，使它成为宣传参展企业形象、产品和服务首选的一种更完美、更便捷、更持久的数字化展示方案。
本文从国内网络会展的研究现状出发，厘清了基本概念；对网络会展和实物会展做了全面比较，找出两者的差异，分析了网络会展的优势；了解了网络会展的功能；最后针对网络会展的未来发展，提出建议。
（二）研究目的
首先，了解国内网络会展研究的基本状况。
第二，对网络会展和传统的实物会展进行全面比较，找出两者之间的不同，和网络会展的优势。
第三，了解网络会展的基本功能。 第四，提出网络会展未来的发展对策。
（三）相关研究成果
1、网络会展的概念
网络会展又叫网络展览[2]，网上会展[1、3、4]，虚拟会展[5]，网上虚拟博览会[6]，其核心涵义是会展产业与现代网络技术的结合。对于网络会展的定义，有以下几种不同的解读：
茹虹玮（2007）网络展览是指利用计算机和互联网络技术，在互联网上创建虚拟的展览会平台，提供让组展者、参展商、参观者实现在线
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展示、互动交流、商务合作等功能的电子化平台。本质上,它不仅是一种工具或者方法的应用，更是一种崭新的商务模式，属于电子商务应用的范畴[2]。
任俊峰（2007）将网络会展解读为：利用网络技术手段，在互联网上举行会议或展览会。网络会展突破现场会展时间、空间的局限性，被誉为”永不落幕的会展”。网络会展包括网上展览会（简称网展）、网上会议、视讯会议等。网上展览是对实物展览会的虚拟，展览的组织、展出及展览活动的各个环节都实现了电子化，组展者、参展商和观众之间的交流通过计算机和互联网络进行[7]。
倪庆萍（2009）认为网络会展即利用网络技术手段, 在互联网上举行展览会[8]。
2、相关研究进展
李雯（2004）论述了建立网上虚拟会展的必要性，从会展主办方、参展企业和观众三方分析了网上虚拟会展的优越性，提出了建立网上虚拟会展的对策[6]。严学军、刘威（2004）“如何吸引民众的注意力”、“如何维持诚信”和“如何开展营销”是我国网上会展亟需解决的3大问题，并就此提出相应的对策[3]。金蓓（2005）列举了网上会展与传统会展的区别[4]。穆容（2005）在对网络会展与场馆会展进行比较后，发现两者不可替代，只有相互补充和优化配置，才能使会展经济获得更大发展[9]。邬燕、章笕（2006）从会展主办方、参展企业和参观者3方面，论述了虚拟会展的优越性，介绍了虚拟会展系统的架构及功能[5]。许亚丹、王野（2006）介绍了我国网络会展业的发展状况；从传播学与经
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济学的角度，对网络会展与传统会展进行了比较[10]。茹虹玮（2007）认为相对于传统实物展览，网络展览具有：市场覆盖、成本控制、高效率、增值服务、信息贮存和危机应对的6大优势[2]。任俊峰（2007）介绍了网络会展的社会经济作用，分析了网络会展与实物会展之间的关系，提出了网络会展具体的操作模式和在实际会展中的运用；探讨了网络会展可能遇到的问题及其解决办法[7]。倪庆萍（2009）介绍了网络会展的主要功能，提出了网络会展的主要问题和解决对策[8]。
（四）研究方法
1、文献资料法
以“网络会展”、“网络展览”、“网上会展”、“虚拟会展”和“网上虚拟博览会”为关键词，检索中国知网，查询到相关文献14篇（硕士论文3篇、期刊文献11篇），在占有文献资料的基础上，撰写论文。
2、实地体验法
登录中国进出口商品交易会（广交会）、中国义乌国际小商品博览会（义博会）、中国华东进出口商品交易会、中国－东盟博览会、中国国际高新技术成果交易会、中国西部国际博览会，以及阿里巴巴展会等，国内知名网络会展网站，亲身体验了网络会展的魅力。
（五）研究内容
首先，在对国内相关研究成果分析的基础上，列举了网络会展的主要定义，明确了网络会展的内涵，国内网络会展的研究进展。
第二，对网络会展和传统的实物会展进行全面比较，从9个方面，揭示了网络会展与实物会展的差异；从三维度和六维度的视角，分析了
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