工商企业经营管理期末复习（开放专科）
答案在下面
一、 名词解释 1. 企业的经营结构 2. 市场细分化
3. 市场营销组合策略 4. 营业推广 5. 全球区域结构 6. 全球性产品组织结构 7. 企业 8. 产权
9. 差异性市场策略 10. 经营机制 11. 经营
12. 经营思想 13. PDCA循环法 14. 企业投资决策 15. 经营战略 16. 产品寿命周期 17． 经营风险 二、
填空
1. 作为商品生产和经营的基本单位，企业具有（）（）（）基本属性。 2. 企业的功能是把社会的有限资源转换为满足社会需要的商品和服务，以实现企业的（）和企业的（）。 3. 企业的使命是（），（）。
4. 按企业的产权组织形式，可以划分为（）企业、（）企业和（）企业。 5. 按企业生产要素的密集程度可分为（）、（）、（）企业。 6. 战略目标的基本内容（）（）（） 7. 企业的经营结构是企业经营战略的（）基础和（）条件。 8. 影响企业战略的基本要素主要是三个方面。即（）（）（）
9. 战略方案的评价应符合下列评价标准，即（）、（）、（）。 10. 美国学者波特归纳出，在行业竞争中，蕴藏着三种能战胜其他企业的一般性竞争战
略。即：（）、（）、（）
11. 一个企业生产或销售的具有相同的使用性能，但其规格不同的一组产品，构成一条
产品线。一条产品线包含的同类产品数目称为（），一个企业拥有产品线的数目称为（）。
12. 产品线策略又可分为产品线（）策略和产品线（）策略。
13. 市场营销的基本功能可概括为了解用户需求、指导企业生产、（）、（）。 14. 企业开拓目标市场的策略一般有三种：（）、（）、（）
15. 市场营销的因素有多种组合方式，运用最广泛的是所谓“4P”的分类方法，即把市
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场手段或营销因素分成四大类：（）（）（）（）
16. 按照产品和市场的不同，可得到四种不同的产品一市场组合策略：（）（）（）（）
17. 促销可以分为人员推销或非人员推销二大类；非人员推销又可分为（）、（）和（）
等各种方式。 18. 心理价格策略主要包括（）、（）、（）、（）和投标价格。 19. 影响价格的主要因素有（）、（）、（）、（）、（）。 20. 商品广告，分为三种：（）（）（） 21. 企业跨国经营大致经历了（）、（）、（）、（）四个发展阶段。
22. 从产品寿命周期的变化曲线看，产品寿命周期分为（ ）、（ ）、
（ ）、（ ）。
23. 新产品开发，有四种方式可供选择，即（ ）、（ ）、（ ）、（ ）。
24. 可供企业选择包装策略（ ）、（ ）、（ ）（ ）、（ ）、（ ）。 25. 现代的产品观念包括（ ）、（ ）、（ ）、（ ）。 26. 市场营销的基本功能可概括为了解用户需求、指导企业生产、 （ ）、
（ ）。
27. 目标集中战略包括三种具体形式：（ ）、（ ）、（ ）。 28. 经营战略的内容包括三项最基本的内容，即（ ）（ ）、（ ）、。 29. 企业发展方向的选择，取决于产品、市场这两个因素的组合。产品与市场组合中派生出（ ）、（ ）、（ ）、（ ）四个方向： 30. 生产资料市场可以按其市场需求的特点划分为以下五类：（ ）、
（ ）、（ ） 、（ ）、（ ）。 31. 信息收集与处理的原则是：（ ）（ ）、（ ）、（ ）、。 32. 跨国经营方式有（ ）（ ）、（ ）、（ ）、（ ）、。 33. 产品的整体概念包含三个层次的内容，即实质产品、 和 。
34. 按照战略的层次性，可把企业经营战略分为 （ ） 、 （ ） 和
（ ） 。
35. 影响跨国公司投资的区位优势因素主要有 （ ） 、 （ ） 、 （ ）和 （ ） 。
36. 麦克塞的4P法把各种市场手段或营销因素分为四大类： （ ） 、 （ ） 、 （ ） 和 （ ）。
37. 市场营销环境调查主要有三个方面的内容，即 （ ） 、（ ） 和 （ ） 。 38. 新产品的上市，企业一般采取 （ ） 或 （ ） 的定价策略。 39. 企业的经营环境具有（ ）、（ ）和（ ）三个特征。 40. 创新经营的方式有（ ）、（ ）和突破式创新。 41. 企业的经营机制包括（ ）、（ ）和（ ）三个方面。 42. 科学决策的基本因素包括（ ）、（ ）、（ ）和（ ）四个
方面。 43. 产品的寿命周期分为（ ）、（ ）、（ ）、（ ）。 44. 企业的经营战略具有（ ）、（ ）、（ ）和系统性等特征。 45. 消费者调查主要考察（ ）、（ ）、（ ）和购买行为等指标
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46. 市场环境调查主要包括 、 和销售趋势调查。
三、 单选题
1、作为商品生产和经营的基本单位，企业具有经济性、营利性、和（ ）基本属性。 A 功能性 B 依附性 C排他性 D 独立性。
2、企业只有一个产权所有者，企业由业主直接经营是（）企业 A业主制 B 合伙制 C独立制 D 联属制
3、产权是指以为财产（）基础的若干职能的组合 A所有权 B处置权 C收益权 D使用权 4、经营哲学的核心是（）。 A利益观 B效益观C价值观 D系统观
5、企业环境具有三个特征环境差异性、环境动态性和（）。
A环境可测性 B环境规律性 C环境结构性 D 环境不可测性
6、需求分析的主要内容是消费者的基本需求和需求偏好的变化趋势、市场活力以及（）等因素。
A售后服务 B 质量 C公共关系 D价格决定
7、企业发展方向的选择，取决于这（）两个因素的组合。
A产品、市场 B技术、人才 C 管理、质量 D领导、决策 8、为现有的产品寻求开发新的市场（新用途、新用户），使企业得到发展。这是（） A市场渗透 B市场开发 C产品开发 D多角化
9、在现有的产品和市场组合条件下，增加生产和销售，提高市场占有率，使企业得到发展。这是（）
A市场渗透 B市场开发 C产品开发 D多角化
10、一手开发新产品，一手开辟新市场，两面出击，使企业得到发展。企业的成长方向具有相对的独立性。这是（）
A市场渗透 B市场开发 C 产品开发 D多角化
11、按照战略的层次性，可把企业经营战略划分为公司战略、事业战略和（） A职能战略 B投资战略 C产品战略 D文化战略
12、战略方案的评价应符合整体优势、竞争优势（）最大化评价标准。
A行业优势 B市场优势 C 生产优势 D 管理优势
13、产品整体概念具体说来包括三个层次内容，即核心产品、形式产品和（ ） A附加产品 B实质产品 C无形产品 D有形产品 14、现代的质量观念应该是生产和销售（）的产品。
A高质量 B适宜质量 C中等质量 D尽善尽美
15、产品寿命周期反映了产品的销售量或需求量随（）变化的关系。
A成本 B时间 C利润 D 质量
16、消费品的销售渠道结构，一般有直接销售渠道、经过零售商的销售渠道、经过批发商一零售商的销售渠道和（）四种形式：
A经过批发商一一代理商一一零售商的销售渠道 B经过代理商一批发商的销售渠道
C经过零售商一一代理商一一的销售渠道 D经过代理商一批发商一零售商的销售渠道 17、工商品广告，分为三种（）
A开拓性广告、企业广告、提醒性广告 B开拓性广告、劝导性广告、提醒性广告
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C开拓性广告、劝导性广告、共益性广告 D说服性广告、劝导性广告、提醒性广告 18、垄断优势理论是有（）提出的。 A邓林 B海默 C 俄林 D巴克利
19、产品生命周期理论是有（）提出的。 A邓林 B海默 C佛农 D巴克利 20、折衷理论是有（）提出的。
A邓林 B海默 C佛农 D 巴克利
21. 在产品寿命周期的（ ）阶段，企业才采取坚决的淘汰措施。
A. 投入期 B. 成长期 C. 成熟期 D. 衰退期
22. （ ）是将几种不同属性，但具有关联性的商品有机地组放在一个包装体内。 A．一致性包装策略 B.一次性包装策略 C.系统设计包装策略 D.组合包装策略
23． 在盈亏平衡点上，企业的固定费用等于（ ）。 A.变动费用 B.边际贡献
C.平均成本 D.企业盈利
24. 波士顿矩阵评价法将销售增长率、市场占有率双高的产品称为（ ）。 A.幼童产品 B.明星产品
C.金牛产品 D.狗产品
25. 生产资料市场的最大特点是（ ）。
A.需求具有原生性 B.需求具有派生性 C.价格需求弹性大 D.分散购买
26. 市场占有率、产品质量名次是评价企业经营的（ ）。 A.战略目标 B.战术目标
C.成长性目标 D.竞争性目标
27. （ ）是股东大会闭会期间行使股东大会职权的长设机构。 A.监事会 B.董事会 C.职业经理 D.职能机构
28. 在企业开拓目标市场的策略中，（ ）的市场面狭小。 A.人员推销 B.集中性市场策略 C.差异性市场策略 D.无差异性市场策略 29. 投标价格是（ ）的一种方法。
A.差别定价策略 B.新产品定价策略 C.折扣定价策略 D.心理定价策略
30. 国际补偿贸易的实质是（ ）。 A.吸收国内资金 B.买方信贷 C.卖方信贷 D.实物信贷
四、多选题
1、 作为商品生产和经营的基本单位，企业具有（ ）基本属性 .。
A 功能性 B 依附性 C排他性D 独立性E经济性G、营利性 2、 产权的特征是（）
A排它性 B可让渡性C 功能性 D经济性E 营利性
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3、按企业的产权组织形式，可以划分为（）企业。
A业主制B法人制 C独资制D合伙制 E集体制 4、 照企业的组织形式划分，可分为（）
A单一企业 B多元企业 C合资企业 D 合作企业E 经济联合体 F企业集团 5、 经营管理职能包括（）
A战略职能 B决策职能 C开发职能 D财务职能E人事职能F公共关系职能
6、 PDCA循环法，是指按照（ ）四个阶段的顺序，周而复始地循环进行计划管理的一种工作方法。
A计划、执行、检查和处理 B计划、控制 、检查和处理 C决策、执行、检查和处理 E计划、执行、反馈和处理
7、 经济环境是宏观环境中对企业经营具有重要影响的因素。它主要包括：（） A资源的丰瘠及其分布状况 B国民经济的发展速度 C国家、地区的经济发展战略 D文化 E公共关系 F供给 G竞争者 H国民收入水平 8、企业经营的微观环境要素主要是以下（ ）个要素。
A市场需求因素 B 供给因素 C 竞争因素 D 政策因素 E 法律因素
9、企业信息系统的运作，即根据企业经营管理活动的客观需要，按照一定的原则和方法，对有关信息进行（）的管理过程。 A信息收集 B 信息加工 C 信息传递 D 信息贮存 E 信息检索 F 信息输出 10、市场信息具有以下（）特点：
A信息源的分散性 B信息量的膨胀性 C市场信息的时效性 D市场信息的非共享性 E市场信息的经济性。 11、供给因素分析包括（）
A人力资源 B能源和原材料 C资金 D技术和设备 E零部件供应 F综合服务
12、企业的经营结构包括（）
A资源结构 B技术结构 C产品结构 D经营组织结构 E市场结构F竞争结构 13、企业经营战略它具有以下（）特征：
A目的性 B 长期性 C 文化性 D对策性 E 局部性 F系统性 14、目标集中战略包括（）具体形式：
A产品类型的专一化 B顾客类型的专一化 C地理区域的专一化 D 竞争对手专一化
15、产品的差别化战略通常包括（）差别形式
A由产品的技术物理特性导致的差别 B由买方的主观印象导致的产品差别 由产品的生C产或销售的地理位置导致的产品差别 D由营销渠道及营销服务的不同导致的产品差别 16、对于不同企业和产品来说，新产品开发应朝以下方向发展（） A高能化 B多能化 C大型化 D 微型化 E 节能化F 标准化 G系列化
17、包装的功能有（）：
A保护商品 B便于有效地贮存和运输 C 便于销售和使用 D 美化商品 E提高价值 18、包装策略有（）：
A一致性包装策略 B组合包装策略 C一次性包装策略 D 附赠包装策略 E再用包装策略 F系统设计包装策略
19、市场营销的基本功能有（）
A技术开发 B了解用户需求 C指导企业生产 D 塑造组织文化 E开拓销售市场 F满
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