中国元素在公益广告中的趣味应用
摘要：公益广告在现在社会中扮演着不可被取代的重要位置.随着社会发展的步伐,公益广告成为了一个民族或国家发展成程度的一个重要标志.我国广告起步与西方国家相比之下起步较晚,在公益广告中对中国元素的应用是聪明之举.通过对大量文献的分析与归纳,我们发现近年来中国元素在广告中的运用有蓬勃的发展,广告界也给与中国元素运用的肯定.但对于传统文化运用视角过于狭小,本文通过内容分析法,对传统文化在广告中的运用和其价值以及其美学蕴含,以传统图案为例,期望能为今后中国元素在公益广告的趣味应用运用提供一点建议.
关键词： 公益广告；中国元素；传统图案
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Abstract: .Public Service Advertisement(PSA) plays an important role in modern society,
it's unique value makes it irreplaceable in developing society,along with the development of society, PSA is becoming a significant symbol of a nation's extent of modernization. The history of PSA in our country is still \culture elements into modern commercials is a very clever way of sharing our values with the world and is rewarded with acceptance and respect. Based on the reading of materials, through analyse and summarize, we are pleased with the applications that we found, but the application is still shallow, through the use of content analysis method, in search of the values and beauty of Chinese Elements in advertisements, use traditional images as examples , hoping to provide some suggestions and enlightenments to future application of Chinese Elements in PSA. Keywords: public service advertisements; Chinese elements; traditional images
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目录
一、绪论 ..................................................................................................................... 4 二、公益广告概述 .................................................................................................. 4
（一）公益广告的功能 ............................................................................................ 4 （二）公益广告媒介种类 ........................................................................................ 5 （三） 公益广告创作的原则 .................................................................................. 6 （四）公益海报 ........................................................................................................ 7 （五）公益广告的特征 ............................................................................................ 8
三、中国元素在公益广告中的趣味应用—以图案为例 ............................ 9
（一）中国元素的图案 ............................................................................................ 9 （二）中国传统趣味图案在公益广告中的应用意义 ............................................ 9 （三）中国传统图案在公益广告趣味运用分析 .................................................. 10
四、中国元素在公益广告趣味运用存在的问题 ........................................ 13
（一）受众面问题 .................................................................................................. 13 （二）中国元素和工艺广告的结合问题 .............................................................. 13 （三）公益广告的民族性 ...................................................................................... 14
五、中国传统图案在公益广告趣味运用的建议 ........................................ 14
（一） 运用的原则 ................................................................................................. 15 （二）运用技巧 ...................................................................................................... 15
结论 ............................................................................................................................ 16 参考文献 ................................................................................................................... 16
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一、绪论
伴随着中国广告业的快速发展, 以倡导社会福利,改善社会缺陷为宗旨的公
益广告也随着广告业的发展日益壮大. 在随处可接触到广告的今天, 以中国元素为主题的广告极为鲜少无论是商业广告或是公益管广告都充满了欧美的设计风格与元素. 讽刺的是我国传统元素很大部分是被外国人运用,反观我们中国设计师一味的追求“外国风”把我们中华五千年博大精深的传统文化抛在脑后,实为可惜.尤其是在本土化广告的潮流下,中国公益广告要和国际接轨就必须深度挖掘、思考以及如何把中国传统文化融入公益广告设计中. 因为世界上没有相同文化的民族,要走向国际化就必须展现独有的文化魅力,也就是广告中所说差异化竞争.中国元素的趣味应用主要体现在中国传统图案的再现、象征物的寓意和颜色的代表.在广告创意中,向传统学习,并结合现代化知识加以转化,使中国元素在公益广告中既具有代表我国浓郁文化的民族性又具有符合走向国际的时代性.
二、公益广告概述
（一）公益广告的功能
公益广告制作广告的动机，是为了服务于全体社会公众的广告，广告的内容是传播公益信息，公益广告的结果是推动公益事业的发展。公益广告的社会功能具体表现在下列几个方面：
1、文化传播功能
公益广告在社会主义精神文明建设中占有极为重要的地位。因其广泛而庞大的受众群体决定了公益广告的媒体选择.要使广泛分布在全国各地而又数量众多的受众群体都能有效地接触到公益广告所传达的信息,合理的媒介选择至关重要.为了能有效地使公益广告传播深入地渗透到人们的日常生活中去,除了灵活的运用各种新媒体,媒介和贴身媒介外,还需充分的利用覆盖率广、公信力强的,受众容易接触到的大众传播媒介。
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2、价值体现和教化功能
公益广告在思想道德、文化教育方面可以发挥重要辅助作用。每一则公益广告，不管它有没有文字说明，都在表达某种思想、观念，体现某种价值和，人们接受公益广告的过程就是对其蕴含的思想、观念、价值取向的分解和吸收的过程。由于公益广告的价值导向和教化功能是在人们“欣赏”广告时不由自主地接受的情况下产生的，是潜移默化的过程，所以它比较容易渗透到人们的精神世界里，这对公益广告来说是至关重要的。但是，仅仅是公益广告的价值导向正确，如果它不能引起人们的注意，它也不可能发挥什么作用,所以创意无论是在商业广告还是公益广告中都起着左右广告效果的影响。
3、促进并巩固精神文明功能
公益广告已成为现在社会发展不可或缺的推动力之一.广告在传输新观念、新知识的同时,使受众在无意识的情况下巩固已有知识和价值观。同时,对广告主即企业、媒介、广告公司、媒体皆有树立良好形象和公德意识等促进功能。营造新时代文化氛围,参与社会文化以及文明的建设。
（二）公益广告媒介种类
日常生活中,人们最常接触到的公益广告大多来自于几个传统的大众传播媒介, 即广播、报纸、杂志、 电视和互联网.
1、互联网把世界缩小了,人与人之间的距离更近了,沟通更加便捷了.网际网络的出现大大的增加了传播的范围和力度.互联网公益广告的优势主要有以下几点:第一、广告表现形式多样。第二、交互性强。第三、成本较低。第四、受众明确。第五、投放简单。主要劣势为互联网的强制广告(弹出页广告),通常会使受众感到反感使广告主收到适得其反的效果。
2、电视是一种视觉与听觉兼备,声音和画面统一的传播媒介,是现代媒介中最有冲击力和活力的媒体,包括有线传播和卫星等形式.电视公益广告是借用电视媒介来发布公益信息的传播形式。电视公益广告的主要优势有:第一、渗透力强,深入家庭,影响力强。第二、吸引力高,表现力强。电视公益广告的劣势主要体现在以下几个方面:信息不可保存且稍纵即逝,制作复杂以及费用昂贵等局限。
3、杂志是刊登某一方面或某一行业的知识性或娱乐性的文章、图片等供读
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