者消遣的出版物。杂志公益广告是借用杂志媒介来发布公益广告信息的传播形式,具有受众针对性。杂志媒介与报纸等其他类别如印刷类公益广告媒介相比,融合了报纸媒介的优势,还具备了其独特之处.杂志公益广告的主要优势有:第一、针对性强、受众明确。第二、印刷精美,色彩丰富。第三、有效期长,易保存。杂志公益广告的劣势主要体现在以下方面:出版周期长,时效性差以及高制作成本限制了受众范围。
4、报纸是以文字和图片为传播手段,主要刊载新闻信息的媒体。报纸公益广告利用报纸媒介来发布公益广告信息的传播手法。主要优势体现在以下方面:第一、信息传播范围广。第二、时效性强,地域性强。第三、权威性强,可信度高。第四、目标受众广泛而较稳定。第五、易保存,方便查阅。报纸公益广告主要劣势体现在以下方面:关注率低、时效短、印刷效果差等。
5、广播媒介是通过利用无线电波,用电信号向各大听众传递音讯的传播手段。广播公益广告主要优势有:第一、不受时间或空间影响,移动性强。第二、受众广泛。第三、成本低廉。广播公益广告主要劣势体现在以下方面:干扰因素过多、听众注意力易分散、缺乏视觉冲击、传播效果较差。
（三） 公益广告创作的原则
1、简洁易懂原则
公益广告是面向社会大众的广告,拥有最广泛的受众群体,最庞大且复杂的群体,是由形形色色的人所构成的。不同生活环境、文化背景、不同阶层、地域。公益广告要向所有人传递信息,要促成这个群体中的人态度和行为的形成和转变,首先必须做到简洁,通俗,尽可能使人们准确而快速地理解公益广告的内容。公益广告要做到简单明了并具有趣味性,让人们一看就记住,创作中应避免使用生僻或者模棱两可的文字或画面导致误导的出现。
2、倡导性原则,间接影响受众达到潜移默化效果。
公益广告向公众推销观念或行为准则，应以倡导方式进行。传受双方应是平等的交流。摆出教育者的架势，居高临下，以教训人的口气说话，是万万要不得的。这并不是说公益广告不能对不良行为和不良风气发言。公益广告的倡导性原则要求我们采取以正面宣传为主，提醒规劝为辅的方式，与公众进行平等的交流。
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这方面成功的例子是很多的，如“珍惜暑假时光”、“您的家人盼望您安全归来”、“保护水资源”、“孩子，不要加入烟民的行列”等。
3、情感性原则,以情动人。
人的态度，是扎根于情感之中的。如能让观念依附在较易被感知的情感成分上，就会引起人的共鸣，更何况东方民族尤重感情。如福建电视台播出的一则“两岸情依依，骨肉盼团圆”的广告，成功地将祖国统一的观念诉之于情。
（四）公益海报
1公益海报
海报,中国大陆亦称招贴,通常指的是单张纸形式、可张贴的广告印刷品.海报是用于户外张贴的一种传统的广告形式.其优点是:传播信息及时,成本费用低,制作简便.公益海报以社会公益性问题为题材,例如反战、竞选、政治、卫生等;
海报不仅是艺术.距今已有一百多年的历史，是一种张贴于公共场所的户外平面印刷广告，它主要分为商业海报和社会公益海报两大类型。虽然海报艺术随着信息时代的到来而面临来自报纸、杂志、电视等媒体的冲击，但不断求异创新的公益海报艺术所显示出的高文化含量以及在视觉表现上的独特艺术魅力，仍旧处于广告宣传媒体的重要地位。而以纯经济利益为目的的商业海报由于针对产品目标受众的局限性，无法摆脱激烈的市场竞争及经济操纵，过分注重物质层面的商业价值，从而忽略了精神层面的文化价值、艺术价值，难以获得长久的生命力，在信息时代的今天，许多企业都纷纷与公益海报联姻，以此作为塑造企业自身形象的媒体窗口，商业海报的运作也因此更注重文化性、艺术性，借以缩短同公益海报在文化上的差距，进而提高其亲和力及美誉度。
公益海报在信息时代的这个多元化的设计领域中,为设计师提供了无限创意的空间，让设计与心灵对话，传达设计文化的视觉语义和生命力，并成为反映时代文化、先进文化的传媒代表。
2、时代文化观念的公益主题
随着国际经济的日益融合，传播空间的巨大变化，艺术文化的交流与互动，人们越来越需求精神世界的多元感性满足，海报艺术作为信息传播的交流媒介，以图形语言和注入文化理念的主题设计碰撞着人们的生活和精神领域，成为最具
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精神浸透力的传媒之一。
（五）公益广告的特征
1、 从公益广告目的看
广告目的需具有公益事业性。从事或参与公益广告制作的企业或个人的最终目的是属于大众的利益,具有非盈利性的特征。但为了公益广告能够持续发展,从事广告或参与公益广告制作的企业或单位可以在制作以及传播过程中获取微利。
2、 从公益广告内容看
公益广告内容必须具有倡导性质。公益广告所传播的是精神层次的商品,而不是物质形态商品.公益广告要有明确的主题,明确呼吁什么,反对制止什么。在教化倡导公众树立某种正确观念时,应采取规劝、提醒和倡导等方式和公众进行对等式沟通。 3、 从广告动机看
公益广告必须具备社会责任感。公益广告的动机动机是对社会责任感,公益广告体现的是人类的同情心、关爱、责任感等美德,是社会走向和谐,人文素质趋向成熟的标志。对于自愿资助公益广告活动的个体或企业团体,政府和社会应该给于支持和鼓励。
4、 从传播受众看
公益广告必须具备广泛性。与商业广告诉求对象不同。公益广告面对的是社会公众,反映公众的意愿的需求,反映公众关注的社会问题,环境问题,受众的范围越广越好。 公益广告主题思想是不分种族、宗教和信仰的,应当时人类共同遵循和遵守的行为道德。 5、从表现方式看
公益广告必须具有人性化沟通的特质。公益广告与其他类别宣传最大的区别是它的启发式教育特点。通过通俗易懂的简洁创意,促使人们行为的改变和态度以及观念的改变。通过人性化的沟通,打动人的心灵,从而付诸于行动。
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三、中国元素在公益广告中的趣味应用—以图案为例
（一）中国元素的图案
[5]“中国元素的内涵是相当丰富的,包含了很多方面.简单说,凡是被大多数中国人(包括海外华人)认同的、凝结着中华民族传统文化的精神,并体现国家尊严和民族利益的形象、符号或风俗习惯,均可被视为中国元素.”图案作为中国传统艺术的重要组成部分，是祖先传承意志的重要方式.[8] 曾经有位法国设计师给我们中国设计师提出过这样一句忠告:“永远不要忘记中国的悠久历史和文化,这种历史和文化有必要渗透到你们的设计当中.”中国元素的图案不仅包含了中文文化的精华,同时也体现出了历史演变的过程,不同的图案反映了不同时期的时代背景.中国元素图案所传递的信息已不仅如此,它更包含了中国文化传统的精髓,独特文化由我们民族几千年来形成的,既有内在的美,也有外在的审美表现,比如熊猫、龙、长城、西游记、长江黄河等元素都是我们民族的魅力代表,也被广泛的使用如:功夫熊猫电影,电影中滑稽可爱的熊猫受到广大群众的喜爱以及西游记人物被运用在奥运宣传广告当中,以生动活泼的动漫效果加上充满趣味的动作配合,体现了中国元素的魅力所在.(见图) 作为创意产业的广告,与受众搭建联系是广告的主要目标,其次是影响或改变个体的态度或行为.在公益广告中运用中国元素图案在国内进行倡导时,能渗透受众的心理,搭建一座桥梁.李奥 贝纳说: “创作力的真正关键是让商品与之前无关的事物之间建立一种新的有意义的关系之艺术.”也就是说,基于这层关系,公益广告可以同过对中国元素的运用把广告内容更加的深刻化,对受众更有影响力和凝聚力. 中国元素图案不止体现在趣味点、创意点、而是一则广告最重要的记忆点.
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图片来自于 www.news.cctv.com
（二）中国传统趣味传统图案在公益广告中的应用意义
中国的悠久传统历史文化是一个取之不尽的灵感源泉，广告人要善加利用,而不是一味的效仿西方式创作.[8]我们设计要想走向世界 ,就必须去深度挖掘和提炼中国的传统艺术文化,从而寻找传统与现在的结合点. [5] “每个广告从业人员必须坚信,只有深入挖掘中国元素,展现噢我们自己的文化特色,中国广告才能在创意舞台上占有一席之地,中国广告才能在创意经济中走的更远.” 中国传统文化博大精深,其提供的创作灵感,元素可说是取之不竭,用之不尽.公益广告同商业广告一样都有目标受受众,通过把握中国受众的心理特点和行为习惯,针对特定受众,以传统文化为资源提高本土化广告的创作水平,有着实现中国广告走向国际,走向世界的实质意义.趣味传统图案在公益广告中的意义不是停留在这一个层次,另一方面是加大国人以及外国人对我们中国人的认识.说起外国人对我们文化的认识无非是在国外的唐人街、上海城隍庙、南京夫子庙,以及当我们讨论到传统文化时,想到的也不过十很表面的认知如:烟花爆竹、春节、红灯笼、熊猫,以及像国外的华侨,每到过节时联想到的也是舞狮、舞龙、饺子、年夜饭等传统习俗.这是我们今后努力的目标 [6] “传统文化与当代中国人”中提到“强调中国元素”.当代中国人对国有文化认知的薄弱恰恰给与了中国元素在公益广告中运用的发展空间与机会,光是做到强化是不够的,而是进一步的加深现代人对中国传统文化的认知程度.
（三）中国传统图案在公益广告趣味运用分析
中国传统元素是提升广告品为的一个捷径. [7] 洪长晖在他2007年所发表的广告中传统文化元素的运用中提到:广告中运用传统文化元素还是体现产品差异化竞争的重要手段.就中国而言,中国元素在公益广告中的运用对中国受众是对症下药.[7]几乎所有的跨国公司都在
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