伊利、蒙牛及光明对比分析(10)

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产品创新

UHT奶 功能型：伊利“早餐奶”VS 蒙牛“晚上好奶”VS光明“果粒奶”

在经过长期价格大战后，伊利在首先推出了伊利“早餐奶”,向大 众灌输营养早餐的理念，取得了很好的市场反响蒙牛紧随其后，推出蒙 牛“晚上好奶”,向消费者者传递，牛奶的营养与安睡作用，并相继推 出蒙牛“早餐奶”,而光明推出的是“果粒奶”,来说明多种营养的重 要性。