营销创新
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蒙牛 在营销方面是绝顶的高手，他们的“神舟”事件营销、“超女”娱乐营销、 “送奶工程”公益营
销，以及近日的“NBA”体育营销，极大的提高了蒙牛品牌的知名 度，为业界所称道。伊利在这方面也积极追随蒙牛，他们的“政府”营销、“奥运”营 销、“明星”营销也搛足了消费者的眼球。 伊利 深吟“政府”营销之道，在方面长期投入巨大，无论是对地方政府还是中央政府， 伊利都做得比较出色。2005年末伊利投巨资3000万元支持地方基础设施建设，鼎立支每 年一度的“昭君”文化节；还与团中央发起“中国青少年发展伊利梦想基金”,与全国妇联 等部门长期主办对哺乳期婴幼儿父母折科学哺育知识的普及教育。另外，伊利在中央党 校等单位联合举办的以“新农村· 新发展· 新机遇”为主题的“建设社会主义新农村论坛”活 动中，由于伊利在建设社会主义新农村进程中做出了杰出贡献，带领500万农牧民发家 致富，荣获“建设社会主义新农村行业龙头企业”称号。另外，伊利的高利税是其政府营 销最有力、最简单、也是最直接的方式，其纳税总额已近50亿元，其中2005年纳税9亿 元，是蒙牛的两倍还多，在2006年度纳税数额将超10亿元。 光明 1999年，光明乳业参加中央电视台黄金段位的竞标，并选择跳水冠军田亮作为代 言人，并通过央视的传播渠道，将产品推向市场。当时，光明的广告语“百分百好牛产 百分百好奶”可以说是家喻户晓。随着品牌形象的成功建立，光明乳业也不断的增加了 在广告方面的投入，其主要的品牌口号包括“一杯牛奶强壮一个民族”、“新鲜每一 天”、“我家的乳品专家”、“健康的、光明的”。2006年，为了应对伊利的“奥运营 销”和蒙牛的“娱乐营销”,光明乳业用“高科技营销”来进行应对，强调光明乳业生 产中的高科技因素。