上海财经大学《产业经济学》第六章：产品选择、成本与生产能力(14)

存在转换成本时的均衡模型在实际情况中，许多厂商除了有从其用户处获得的收入以外， 还有其他利润来源。例如，互联网公司相当大的一部分利润来自广

告。因此，为获得广告收入，他们有必要提供比较大的折扣，即使这种折扣使得价格等于或低于互联网公司的成本。 我们可以把这一因素加入模型中。如果每位用户每期可为互联 网公司带来广告的收入为a,则由零利润条件可得：

p a c p a d c 0 r干春晖 博士 教授 博导 上海财经大学 14